過去的2015年里，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展歷經(jīng)波折，猶如過山車。大環(huán)境不景氣，衛(wèi)浴市場節(jié)節(jié)敗退，在國家相關(guān)政策的刺激下，盡管上游樓市復(fù)蘇給衛(wèi)浴行業(yè)傳遞了些許暖意，但依然難以影響大局。2016年，如何重新整合和定義行業(yè)格局，實現(xiàn)蛻變新生，成為了衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的重點。

2015年衛(wèi)浴行業(yè)猶如過山車 2016年如何迎來新生（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

企業(yè)：以服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品銷售

在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的衛(wèi)浴行業(yè)，要想?yún)^(qū)隔企業(yè)與企業(yè)之間的差異，服務(wù)是一個很好的切入點。在2106年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的線下服務(wù)的需求加大，將有越來越多的企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入，用服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售。這也預(yù)示著衛(wèi)浴企業(yè)將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品驅(qū)動服務(wù)的模式，徹底轉(zhuǎn)換為服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售模式。

以服務(wù)為價值需求點的衛(wèi)浴行業(yè)，將有越來越多的企業(yè)開始審視自己的電商發(fā)展策略。在電商消費區(qū)域理性的同時，有更多的企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)進行線下客流的導(dǎo)入。最大程度的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的集客作用。同時，消費者對于產(chǎn)品體驗的需求也迫使電商起家的企業(yè)開始線下的布局。以八零九零后為核心的消費需求的提升，讓消費者的多元化和個性化成為市場的主流。越來越多的消費者開始喜歡個性化的產(chǎn)品，這對于很多以個性化為訴求重點的衛(wèi)浴企業(yè)來說，是一個絕好的發(fā)展機會。

經(jīng)銷商：精細化管理 理性促銷

環(huán)境不景氣，衛(wèi)浴經(jīng)銷商這幾年的日子著實不好過，在市場的沖擊下，很多經(jīng)銷商都備受折磨，在傳統(tǒng)的粗放式模式下，經(jīng)銷商的生存都是靠天(市場)吃飯，沒有太多的經(jīng)營發(fā)展思路。在2016年，經(jīng)銷商的精細化管理，將成為未來主要的增長方式，在店面、經(jīng)營、團隊、市場等方面都要投入大量的精力，只有這樣才能夠讓自己的生意做得大做得久。

同時，衛(wèi)浴經(jīng)銷商還需擺脫不促不銷的行業(yè)陰影。隨著消費者的日漸成熟，傳統(tǒng)的促銷方式，已經(jīng)無法激活消費者的購買熱情。因此，衛(wèi)浴促銷活動必須更為理性化，經(jīng)銷商也要更加理性的對待市場和消費者的變化，以此推動自己事業(yè)的發(fā)展。

當前，衛(wèi)浴行業(yè)整合勢在必行，在漫長的市場化進程中，越來越多的企業(yè)和經(jīng)銷商由于經(jīng)營和發(fā)展的原因，陸續(xù)退出了這個行業(yè)。在新的一年里，衛(wèi)浴行業(yè)能否迎來新生，就看企業(yè)和經(jīng)銷商是否給力了。