近日，衛(wèi)浴行業(yè)又傳出某品牌征集明星代言人的消息，并借著這一噱頭吸粉無數(shù)。這些年，有關(guān)衛(wèi)浴企業(yè)聘請明星為品牌代言的消息層出不窮，大多數(shù)企業(yè)都企圖借助明星效應(yīng)為產(chǎn)品打開銷路。然而，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實力，走明星“捷徑”并不靠譜。
衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展靠實力 走明星“捷徑”不靠譜（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
“粉絲經(jīng)濟(jì)”能助一時
眾所周知，現(xiàn)今的明星成為了娛樂經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)每個消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實力、氣質(zhì)、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對于一個明星是不是可以給代言品牌帶來正面效應(yīng)變得非常重要。
當(dāng)下，越來越多的衛(wèi)浴品牌邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進(jìn)而帶來經(jīng)濟(jì)效益。對于競爭日趨激烈的衛(wèi)浴市場，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實力，而不是其它“捷徑”式的營銷方式。“粉絲經(jīng)濟(jì)”雖能助企業(yè)一時發(fā)展，不過對于衛(wèi)浴企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實力上。
多角度打造企業(yè)綜合實力
首先衛(wèi)浴企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點拿出來單獨強(qiáng)調(diào)可能有點可笑，但是目前很多衛(wèi)浴企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點。新產(chǎn)品絕對不是隨便擺設(shè)那么簡單，要以新的產(chǎn)品理念去展示，營銷人員在這方面要下功夫，讓消費(fèi)者真正的了解產(chǎn)品、看到產(chǎn)品。
其次，衛(wèi)浴企業(yè)需注重體驗服務(wù)。有不少人認(rèn)為衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量好、時尚就叫體驗好，其實不盡然。什么叫體驗好，衛(wèi)浴企業(yè)先要明確這個標(biāo)準(zhǔn)，體驗好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗很好。衛(wèi)浴企業(yè)需將服務(wù)歸到了體驗里，體驗好可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。
綜上，明星代言再怎么成功也只能讓企業(yè)如虎添翼，實力才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重心。
