產能過剩是2015年的經濟熱詞，“去產能”也被政府列為2016年結構性改革五大任務之首。在衛浴行業，產能過剩早已是不爭的事實，但縱觀近兩年衛浴企業的發展之路，不難發現，衛浴企業尤其是大型企業仍在走擴張之路，行業醞釀已久的大洗牌時代即將到來。

產能過剩下仍瘋狂擴張 衛浴大洗牌時代即將開啟（圖片來自網絡）

產能已經過剩 衛浴企業仍在擴張

產能已經過剩，衛企為什么還在瘋狂擴張、盲目跟隨?

首先，這是因為中國衛浴產業的發展并不成熟。改革開放后二十余年的野蠻成長，在造就衛浴行業無數財富神話的同時，也使行業缺少了應有的積淀與沉穩，這也是行業抄襲盛行、產品同質化嚴重的根本原因。

其次，就目前來看，新建的產能屬于結構性調整，目的是逐步取代落后產能，這也是產能急速擴張的主要原因。由于國家環保紅線收緊以及消費者需求的轉變，衛浴行業亟需綠色環保衛浴、高性能衛浴、高附加值衛浴等新型衛浴產品產能補充，這從新增產能的產品類型就可以看出來。

再次，企業本身的產能不足，需要追求規模、以量取勝。很多企業經過數年的市場培育，原有產能已不足以支撐企業的銷售需求，所以不得不擴充產能。

最后，衛浴行業在3—5年內必將經歷一場大范圍的洗牌，屆時將出現數個巨型衛浴企業領跑行業的格局。因此，此時增加產能，也是出于增加體量的考慮，以便為將來爭奪市場霸主地位做準備。

物競天擇 大洗牌時代即將開啟

所謂物競天擇，優勝劣汰。隨著衛浴行業增速放緩、準入門檻提高、行業洗牌加速，市場即將進入品牌格局持續動蕩與重塑的新時期。而隨著市場壓力增大，大中型衛浴企業進軍三四級市場或者鄉鎮市場的速度會加快，這給中小品牌留下的生存空間和利潤空間將越來越小，品牌淘汰現象將會加速出現。

衛浴行業大洗牌的時刻已經到來，對于每一個衛浴企業來說，是否做好了迎接未來發展的準備很重要。其實中國衛浴行業的產能過剩，是總量的過剩，是低端產品的嚴重過剩，優質產品過剩情況并不突出，甚至部分品類還存在產能缺口。外資衛浴企業在發展過程中以質量取勝，而國內衛浴企業往往以量取勝，以價取勝，這導致本土品牌在低端產品領域競爭非常激烈，所以衛浴企業在去存過程中，一定要加大高技術含量產品的研發，只有這樣才能真正擺脫產能過剩帶來的劣勢。