二月，除夕如約而至，闔家團(tuán)圓正當(dāng)時(shí)，而后的春節(jié)小長(zhǎng)假更是一段難得的休息時(shí)光，這無(wú)疑是衛(wèi)浴人、也是普通消費(fèi)者一年當(dāng)中最為期待的日子。與此同時(shí)，衛(wèi)浴電商市場(chǎng)也正式迎來(lái)了低谷，雖說(shuō)情有可原，但小編也不得不感慨一句：這個(gè)春節(jié)，衛(wèi)浴行業(yè)有點(diǎn)“冷”。
一、行業(yè)大盤(pán)
1、春節(jié)前后，采購(gòu)指數(shù)跌至低谷
二月，除夕將近，衛(wèi)浴采購(gòu)指數(shù)延續(xù)了一月的下降趨勢(shì)，并在除夕當(dāng)天跌至谷底，此后呈緩慢回升之勢(shì)。不可否認(rèn)，春節(jié)前后，衛(wèi)浴市場(chǎng)表現(xiàn)頗“冷”與節(jié)日氛圍有關(guān)，但與整個(gè)行業(yè)低迷的態(tài)勢(shì)也脫不開(kāi)干系。
二月電商數(shù)據(jù)：衛(wèi)浴業(yè)這個(gè)春節(jié)有點(diǎn)“冷”
二月，衛(wèi)浴潔具采購(gòu)指數(shù)呈v形變化，在家裝、建材行業(yè)采購(gòu)指數(shù)的排名中仍然居于第七位。
從衛(wèi)浴潔具相關(guān)熱門(mén)、潛力行業(yè)指數(shù)對(duì)比中看，未來(lái)一個(gè)月，其他相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)需求均有較大增長(zhǎng)，而衛(wèi)浴潔具仍將繼續(xù)保持平穩(wěn)。
2、箭牌馬桶大熱，浪鯨知名度上升
從衛(wèi)浴潔具二月搜索排行榜來(lái)看，洗臉臺(tái)盆組合和簡(jiǎn)易衛(wèi)生間二月份關(guān)注度上升，新款彩蓋板馬桶和扇形浴缸也頗受歡迎。
二月搜索排行榜中最大的亮點(diǎn)，當(dāng)屬箭牌馬桶挺進(jìn)了熱搜榜前十，浪鯨衛(wèi)浴居于新詞榜第二位，而法恩莎坐便器更是位列轉(zhuǎn)化率榜首，學(xué)浩衛(wèi)浴同時(shí)登上了上升榜和轉(zhuǎn)化率榜，這四大品牌無(wú)疑是二月衛(wèi)浴市場(chǎng)的大贏家。
3、初級(jí)買(mǎi)家TGI小幅上升，消費(fèi)格局基本未變
TGI即目標(biāo)群體指數(shù)，也是一個(gè)“傾向性指數(shù)”,這里反映不同人群對(duì)衛(wèi)浴搜索詞的偏好程度，高于100時(shí)，代表該類(lèi)用戶(hù)對(duì)衛(wèi)浴的關(guān)注程度高于整體水平。可見(jiàn)，衛(wèi)浴電商市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍是25-35歲的淘寶初級(jí)和中級(jí)買(mǎi)家。
二月，衛(wèi)浴電商平臺(tái)的消費(fèi)格局基本未變。但在年齡分布上，25-29歲消費(fèi)者的TGI指數(shù)和成交比例有小幅漲;在買(mǎi)家等級(jí)方面，初級(jí)消費(fèi)者的TGI指數(shù)和成交比例也有小幅上升。
二、屬性細(xì)分
1、普通坐便器：低端產(chǎn)品市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大
二月，受春節(jié)影響，普通坐便器相關(guān)采購(gòu)指數(shù)仍呈下降趨勢(shì)，市場(chǎng)需求有所減少。而熱門(mén)產(chǎn)地排名也有變化，廣東排在了廣東潮州前頭，但總的來(lái)說(shuō)，潮州產(chǎn)地的坐便器最受消費(fèi)者歡迎。
從交易價(jià)格分布比例圖來(lái)看，二月，352元以下產(chǎn)品成交比例繼續(xù)上升，當(dāng)然，這與年末商家降價(jià)促銷(xiāo)不無(wú)關(guān)系。
2、浴室柜：各項(xiàng)采購(gòu)指數(shù)下降明顯
二月，浴室柜各項(xiàng)采購(gòu)指數(shù)告別了過(guò)去小幅下降的姿態(tài)，轉(zhuǎn)而迅猛下滑，市場(chǎng)明顯縮水。各安裝方式、產(chǎn)品風(fēng)格、柜體材質(zhì)以及營(yíng)銷(xiāo)屬性所占市場(chǎng)比例均相對(duì)穩(wěn)定。
交易價(jià)格方面，浴室柜與普通坐便器表現(xiàn)一致，即低價(jià)產(chǎn)品成交比例明顯擴(kuò)大。
3、淋浴房：中高端產(chǎn)品成交比例小幅上升
二月，淋浴房的各項(xiàng)采購(gòu)指數(shù)下降是意料之中。各熱門(mén)淋浴房形狀及熱門(mén)品類(lèi)所占的市場(chǎng)比例也較為穩(wěn)定，但在淋浴房熱門(mén)玻璃品種中，進(jìn)口亞克力并未出現(xiàn)，可見(jiàn)，該玻璃品種的淋浴房市場(chǎng)尚未成熟。
從淋浴房?jī)r(jià)格區(qū)間分布比例圖中可以看出，二月淋浴房市場(chǎng)中高端產(chǎn)品的成交比例有所上升，這是二月份淋浴房市場(chǎng)中的一大亮點(diǎn)。
4、蹲便器：55元以下產(chǎn)品市場(chǎng)占比達(dá)40%
近些年，蹲便器市場(chǎng)逐漸被坐便器擠壓，從二者相差懸殊的采購(gòu)指數(shù)中就可窺見(jiàn)一斑。二月，蹲便器的采購(gòu)指數(shù)也有所下降，并沒(méi)有延續(xù)一月份的漲勢(shì)。
二月份，蹲便器規(guī)格出現(xiàn)了新的消費(fèi)熱點(diǎn)，帶彎前出水，其市場(chǎng)潛力不可小覷。交易價(jià)格方面，55元以下產(chǎn)品市場(chǎng)占比高達(dá)40%，低價(jià)牌在蹲便器市場(chǎng)仍有較大的發(fā)揮空間。
