在全球經(jīng)濟增速放緩、國外貿易壁壘加劇的大背景下，近年來我國陶衛(wèi)行業(yè)出口形勢嚴峻，不少民族陶衛(wèi)品牌出口轉內銷。然而，根據(jù)日前權威機構中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，這一局面已被打破。2015年，我國陶衛(wèi)行業(yè)出口金額超過207億美元，增長7.25%，而在進口市場，除陶瓷磚和水箱配件略有小幅增長外，其他產品均處于下滑態(tài)勢。出口形勢好于進口，是否代表我國陶衛(wèi)品牌離“國際夢”的實現(xiàn)更近一步了?

（圖片來自網(wǎng)絡）

　　我國陶衛(wèi)品牌的“國際夢”

　　行業(yè)的發(fā)展變化離不開大環(huán)境的影響。自1992年春天鄧小平發(fā)布南巡講話開始，建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具、五金衛(wèi)浴乃至整個泛家居行業(yè)進入了一個前所未有的高速發(fā)展時期。國內生產力顯著增長，陶衛(wèi)企業(yè)的銷售方向開始以國內為主向國外輻射轉變。2001年中國正式加入WTO后，我國的陶衛(wèi)企業(yè)迎來了更廣闊的發(fā)展機會。然而，自2008年爆發(fā)全球經(jīng)濟危機以來，我國依靠出口的陶衛(wèi)品牌發(fā)展速度急劇放緩，加上推行國際貿易保護主義的國家不斷增多，擁有“國際夢”的品牌開始積極尋求新的出口，回歸國內市場成為共識。

　　本以為回到了祖國的懷抱會得到不小的安慰，但面對中國巨大的市場需求，科勒、TOTO、樂家等國外陶衛(wèi)品牌已強勢入駐，占據(jù)我國大部分市場份額，且集中在中高端市場。而本土品牌雖然數(shù)量龐大，但競爭力不強，低端產能過剩，國內陶衛(wèi)行業(yè)競爭激烈度絲毫不亞于國際市場競爭。在此背景下，國內國外齊步走、在國外尋求更多的出口國成為新的選擇。值得注意的是，這之后我國陶衛(wèi)出口市場已難現(xiàn)過去的繁榮。

　　對進口產品的愛何時能減弱?

　　2015年陶衛(wèi)進出口的喜人形勢為民族陶衛(wèi)品牌注入了一劑強心劑，但從我國整個大的消費情況來看，我國消費者對于進口產品的青睞依舊較為狂熱，借假期出國旅游搶購化妝品、包包、智能馬桶蓋、空氣凈化器等產品的現(xiàn)象屢見不鮮，甚至創(chuàng)口貼都在國外買。這說明了什么?我國消費者收入水平提升是一方面，更深層次地反映了國人認為進口產品質量要好于國產這一根深蒂固的心理。

　　事實上，我國消費者對于國產產品質量的懷疑已經(jīng)超越個人購買行為，拿出口市場來說，做得好，認為我國產品價格便宜為主因的人不在少數(shù)。陶衛(wèi)行業(yè)也未能幸免。一直以來，我國的陶衛(wèi)產品出口主要面向于俄羅斯、巴西、印度等發(fā)展中國家，購買水平不高，對產品的性價比需求比較強烈。但是，近年來，這些國家的轉型步伐不斷加快，低附加值低成本的產品逐漸失去競爭力，倒逼我國越來越多的陶衛(wèi)企業(yè)開始在產品質量、設計、服務等方面下功夫，走品牌化路線。

　　此次中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2015年歐美等發(fā)達國家增速繼續(xù)回升，發(fā)展中國家的經(jīng)濟表現(xiàn)依舊疲弱，陶衛(wèi)行業(yè)出口態(tài)勢良好，主要是因為發(fā)達國家的強勢表現(xiàn)保住了市場份額。可見，當前發(fā)達國家的消費者對我國陶衛(wèi)產品的接受度有所擴大，而這也側面反映出我國陶衛(wèi)產品在質量上有了進步。

　　馬云言，“夢想是要有的，萬一實現(xiàn)了呢。”我國陶衛(wèi)品牌擁有“國際夢”，這種有追求、有抱負的態(tài)度固然值得讓人拍手稱贊，但實現(xiàn)夢想，需要付出的努力也是巨大的。面對當下國人對國產產品質量的不信任，民族陶衛(wèi)品牌若連國人的心都俘獲不了，想贏占全世界人民的心，未免給人說大話的感覺。所以，行動起來，注重產品、服務、品牌等綜合實力的沉淀，不好高騖遠，才是目前民族陶衛(wèi)品牌真正要做的。