2016年5月18日，《建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）正式出臺，此文件由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會印發(fā)。《意見》回顧了我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)在“十二五”期間的發(fā)展概況和存在的問題，并分析了“十三五”期間建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)面臨的趨勢與機會，以及作出了相關(guān)指導(dǎo)。
“十二五”期間，產(chǎn)業(yè)大多處于價值鏈低端
其中，《意見》指出，“十二五”前期，在我國經(jīng)濟發(fā)展及市場需求拉動下，建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)保持了較快增長，主要產(chǎn)品產(chǎn)量平穩(wěn)增長。根據(jù)對全國2752家規(guī)模以上建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具企業(yè)統(tǒng)計，2015年建筑陶瓷產(chǎn)量101.8億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.18億件，分別比2010年增長31.9%和26.4%;規(guī)模以上企業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入6729億元，實現(xiàn)利潤435.5億元，分別比2010年增長132.0%和89.3%;水嘴、浴缸、淋浴房等非陶瓷類衛(wèi)生潔具銷售額增長45.8%。
但是，在“十二五”期間，建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具主要產(chǎn)品產(chǎn)能和產(chǎn)量增長過快。至2015年，全國建筑陶瓷產(chǎn)能超過130億平方米，約四分之一的產(chǎn)能未能發(fā)揮作用。且目前大多建筑陶瓷和衛(wèi)浴產(chǎn)品都是提供給建筑單位、經(jīng)銷商，加工制造依然處在價值鏈低端，在市場競爭中處于從屬和被動地位。除少數(shù)企業(yè)品牌在一線城市有一定影響力外，大多品牌知名度不高，品牌建設(shè)落后使得許多陶瓷企業(yè)淪為產(chǎn)業(yè)價值鏈最底端的加工廠。
《意見》指出，伴隨中國宏觀經(jīng)濟步入新常態(tài)、房地產(chǎn)增速下降，建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的市場需求增速趨緩，“十三五”期間市場需求與產(chǎn)能過剩的矛盾將更加突出。
至2020年，建筑陶瓷磚需求量約為100億平方米
對于“十三五”期間的市場預(yù)測，《意見》認為主要建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品需求增長將處于微增長的平臺期。主要原因是隨著城鎮(zhèn)化及全面小康社會推進，我國現(xiàn)代化進程中的規(guī)模化建設(shè)還將保持一定總量，對建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的絕對需求量仍會有較大需求，但增幅會逐年降低。
因此，在“十三五”期間，產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級。隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級，建筑現(xiàn)代化的進一步推進，將對建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的品質(zhì)和功能提出更多、更高的要求，市場對高性價比建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品需求比重將穩(wěn)步提升。
綠色產(chǎn)品、整體化的建筑裝飾部品需求將快速增長。隨著《綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用行動方案》的實施和消費者、房地產(chǎn)建筑裝飾企業(yè)、建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保意識的增強，市場需求將激發(fā)綠色建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品快速增長。國家明確建立住宅部品體系，推進住宅產(chǎn)業(yè)化、建筑部品化建設(shè)，整體家居成為不可阻擋的發(fā)展趨勢，整體化的建筑裝飾部品市場空間廣闊。
據(jù)建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費特點，結(jié)合未來城鎮(zhèn)化建設(shè)、進出口等因素影響。《意見》預(yù)測，至2020年：建筑陶瓷磚需求量約100億平方米，其中，國內(nèi)市場需求量90億平方米;衛(wèi)生陶瓷需求量約2.5億件，其中，國內(nèi)市場需求量1.8億件;智能坐便器600萬臺，其中，國內(nèi)市場需求量550萬臺。
《意見》指出，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)三十多年的以量增長為主的模式已結(jié)束，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正從增量擴能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整優(yōu)化存量、做優(yōu)做強增量并存。未來產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的內(nèi)涵式、創(chuàng)新性發(fā)展成為主導(dǎo)。品牌知名度高、產(chǎn)品創(chuàng)新能力強、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)、銷售網(wǎng)絡(luò)暢通及商業(yè)模式新的企業(yè)，才具有可持續(xù)發(fā)展的能力。
此外，行業(yè)技術(shù)進步集中在節(jié)能減排技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域。包括窯爐、噴霧塔等節(jié)能、干法制粉、連續(xù)球磨、新低壓快排水成形、高壓成形、自動控制及智能化、余熱利用、清潔煤制氣、利廢型新產(chǎn)品、多種污染源協(xié)同治理、3D打印、計算機輔助設(shè)計、陶瓷建筑裝飾一體化設(shè)計等現(xiàn)代生產(chǎn)工藝技術(shù)裝備。
