互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商幾乎成為各行各業(yè)討論的熱點(diǎn)，隨著之前“雙十一”天貓571億市場(chǎng)成交額的亮相，電子商務(wù)在整個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)上再次泛起一片。目前，對(duì)于家居建材行業(yè)而言，日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)讓很多企業(yè)陷入舉步維艱的發(fā)展境地，電子商務(wù)的興起已然成為了挽救他們的“救世主”。衛(wèi)浴行業(yè)作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展相對(duì)較早的家居建材行業(yè)，在這種社會(huì)背景下，電商儼然成為一種大勢(shì)，大有占據(jù)行業(yè)的半壁江山的趨勢(shì)。
傳統(tǒng)衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展受阻，電子商務(wù)成大勢(shì)
近年來(lái)，電商并非一個(gè)新鮮詞。對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，相對(duì)于傳統(tǒng)的發(fā)展模式，電商或許更具吸引力。在發(fā)展了三十余年的衛(wèi)浴市場(chǎng)上，無(wú)論是企業(yè)數(shù)量的逐年增多、國(guó)家進(jìn)出口政策的調(diào)整，還是勞動(dòng)力成本的攀升以及原材料價(jià)格的上漲，傳統(tǒng)衛(wèi)浴市場(chǎng)上存在的競(jìng)爭(zhēng)壓力在不斷上升這是無(wú)可厚非的。因此，電子商務(wù)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，也更招人喜歡，因?yàn)樗粌H能夠在一定程度上緩解企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，更重要的是作為一種潮流化的發(fā)展模式，它更受到當(dāng)下衛(wèi)浴市場(chǎng)上主要消費(fèi)群體的追捧。
日前，于烏鎮(zhèn)開(kāi)幕的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，使得互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)的關(guān)系被明確呈現(xiàn)出來(lái);差不多于此同時(shí)，廣州舉行的中國(guó)家居互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)，更是讓互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)再次被放大。而電商，在這種以互聯(lián)網(wǎng)為依托的各種大型業(yè)內(nèi)會(huì)議中也被映襯得更加“流光溢彩”。近年來(lái)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)在衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)運(yùn)用的范圍也越來(lái)越廣泛。伴隨越來(lái)越多的衛(wèi)浴企業(yè)紛紛試水電商，這一場(chǎng)電商之爭(zhēng)似乎已經(jīng)成為衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)新一輪的大戰(zhàn)。
衛(wèi)浴企業(yè)電商發(fā)展存弊端，資源整合成關(guān)鍵
誠(chéng)然，在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的社會(huì)背景下，發(fā)展電子商務(wù)具備這個(gè)時(shí)代最顯著的優(yōu)勢(shì)。電商在整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)中提及的時(shí)間并不算短，很多在行業(yè)內(nèi)具有一定規(guī)模的企業(yè)，或已經(jīng)擁有自己的電商渠道，或在積極籌備進(jìn)軍電商的過(guò)程中“鋪橋搭路”。電商的確具有傳統(tǒng)衛(wèi)浴發(fā)展模式無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是其所具備的劣勢(shì)也同樣不容忽視。
衛(wèi)浴企業(yè)電商發(fā)展需謹(jǐn)慎、電商發(fā)展的多種弊端等等一系列關(guān)于衛(wèi)浴行業(yè)電商領(lǐng)域的討論，早已隨著電子商務(wù)在衛(wèi)浴行業(yè)的興起就已經(jīng)提及，無(wú)論是線上線下衛(wèi)浴產(chǎn)品體驗(yàn)的缺失、物流成本的增加，還是售后安裝程序以及服務(wù)體系的不完善，衛(wèi)浴企業(yè)的電商道路可以說(shuō)是在風(fēng)雨中前進(jìn)。對(duì)于這些“耳熟能詳”的發(fā)展弊病，但凡準(zhǔn)備涉足電商的衛(wèi)浴企業(yè)必定都是知道的。然而，面對(duì)電商大勢(shì)的來(lái)襲，在積極面對(duì)這些發(fā)展短板的同時(shí)，衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展電商的發(fā)力點(diǎn)在哪里呢?
在剛剛落幕的2014年騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，“連接”自始至終唱起了獨(dú)角戲。其實(shí)，“連接”是賦有多層含義的，這一定義放在當(dāng)下衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展電商的環(huán)境中同樣適用，在筆者看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的“連接”就是資源的有效整合。衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的道路上，有效的利用資源整合或成為企業(yè)最大程度將電商威力“使”出來(lái)的絕佳手段。在發(fā)展了三十余年的衛(wèi)浴市場(chǎng)上，企業(yè)具備三十幾年歷史沉淀的各種資源，這些資源的整合也或?qū)⒊蔀殡娮由虅?wù)發(fā)展的巨大助推力。
逆風(fēng)飛揚(yáng)，邁向電商之路;找準(zhǔn)關(guān)鍵，高擎未來(lái)之光。在電商這條道路上，衛(wèi)浴企業(yè)想要將電子商務(wù)的潛力最大化，有效“連接”資源，不僅是方向，更是商機(jī)!
