近日，在“2015—2016中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎典禮”上發布了《中國高端家電消費調查報告》，《報告》針對北京、上海、廣州等10 個全國重點城市中家庭月收入在15000元以上的消費人群進行了消費偏好調查，結果顯示，在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質和家電更新換代需 要的消費者分別占65%和64%，消費者在購買高端家電時優先考慮的三個因素分別是產品質量、智能化和技術含量。
高端家電走入中國家庭
隨著消費觀念改變，國人越來越追求更好的產品品質和使用體驗。“性價比”不再是中國消費者購買商品的第一準則，品牌、環保、設計、技術、售后等 都是消費者選購商品時考慮的重要因素。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，消費升級的趨勢是不可逆的，中高端消費人群的規模在逐步擴大，消費者越 來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的產品去埋單。
而作為中國目前最大的消費群體——80、90后，他們與出生在五六十年代的父輩不同，他們的消費行為不再盲目從眾，而是越來越追求個性化和差異 化，此外，他們還紛紛自稱是“外貌協會”一員，對于所購產品的外觀的要求完全不亞于產品品質。格蘭仕2011年推出全球首款圓形智能微波爐UOVO，也正 是順應了這樣一個時代潮流。
微波爐產品進入智能時代
站在“互聯網+”的風口上，越來越多的家用電器裝上計算機芯片和通訊芯片，變身為“智能家居”，“物聯網”已經從概念走向了量產。但是，中國家 電研究院副院長劉挺表示，智能家電進入家庭后一次都沒有被使用的比例非常大，還有的是新鮮勁過去后就再沒有被使用過。這一現象應引起家電企業的重視，在研 發智能化產品的同時也要兼顧產品功能的實用性。
經過20多年的普及，微波爐行業也在智能化上發展迅猛，并將成為今后高端微波爐的發展方向�；跀底只⑷W融合、物聯網、大數據、云計算等應 用技術的發展和完善，未來幾年，更多的微波爐產品將進入智能時代，智能化微波爐將成為市場上的主導產品。目前市面上的智能微波爐不僅搭載智能APP實現手 機遠程操控微波爐工作，還預存云菜譜，可以讓“菜鳥輕松變大廚”。
國貨也能打敗洋品牌
此外，據記者了解，由品牌評級機構Chnbrand發布的“2015年中國品牌力指數”(C-BPI)顯示，“微波爐品牌排行榜”有7個品牌上 榜，其中中國微波爐品牌占據四席，且作為微波爐行業“大哥大”格蘭仕的C-BPI得分更是明顯領先于其他洋品牌。中國消費者正在走出盲從“洋品牌”的消費 誤區，對比國內的汽車、手機市場來看，家電產品，尤其是微波爐產品，已經在“洋品牌”面前揚眉吐氣，真正做到了“國貨當自強”。
