五年前，受到房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，家居建材行業(yè)遭遇了前所未有的危機和挑戰(zhàn)。2016年，隨著房地產(chǎn)的逐漸回暖，家居建材市場放佛歷劫重生。上半年，各大家居賣場為了盤活資源，緩解客流不夠的壓力，或跨界新業(yè)態(tài)，或開拓新渠道，讓整個行業(yè)有了更多發(fā)展的可能。
關(guān)鍵詞：建材+養(yǎng)老
代表賣場：居然之家
6月25日，居然福康養(yǎng)老用品體驗中心開門迎客，宣告著居然之家正式進(jìn)軍養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。居然福康養(yǎng)老用品體驗中心店內(nèi)分產(chǎn)品、概念、講座咨詢、健康體驗四個區(qū)域，營業(yè)面積近1000平方米，經(jīng)營的養(yǎng)老產(chǎn)品5000余種，覆蓋了整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈，解決老年人老有所養(yǎng)、老有所康和老有所樂的相關(guān)問題，致力于打造養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)品牌。
居然之家的這一舉動，成為家居圈里首家與養(yǎng)老用品相結(jié)合的建材賣場，汪林朋還透露了一個重磅消息——正圍繞“家”布局發(fā)展藍(lán)圖，以居然之家會員為基礎(chǔ)，由現(xiàn)有的家居建材mall業(yè)態(tài)，向家庭消費生態(tài)圈轉(zhuǎn)變。
總結(jié)：家居賣場進(jìn)軍養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，加快布局大家居戰(zhàn)略
關(guān)鍵詞：跨界合作
代表賣場：城外誠
2016年上半年，城外誠攜手BTV已開展兩屆家博會，城外誠的1200個商戶共同助力，千余家具、建材品牌底價銷售，以數(shù)萬豪禮回饋消費者。家博會活動吸引了近萬名消費者報名參與，現(xiàn)場人氣爆棚、氣氛熱烈，明星主持、誠信宣言、家裝講座、實惠折扣、驚喜大獎。
一直以來，城外誠家居廣場都以誠信經(jīng)營贏得消費者的信賴，2016年的城外誠更加重視發(fā)揮賣場的平臺作用，綜合品牌影響力、顧客好評度、服務(wù)水平、營銷能力等多方面指數(shù)，選擇近百個極具正能量的品牌，按照消費群體及風(fēng)格類型，形成多個聯(lián)盟，給消費者最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和最實惠的價格與優(yōu)惠。
城外誠與北京衛(wèi)視在各自的領(lǐng)域，都深受京城消費者的喜愛，二者的跨界合作，不僅是對家居營銷方式的探索，更是為京城百姓謀取實實在在的優(yōu)惠。
總結(jié)：老牌家居賣場跨界合作聚人氣。
關(guān)鍵詞：周年慶典
代表賣場：紅星美凱龍
6月18日，各家電商大戰(zhàn)正酣之時，紅星美凱龍在上海舉辦了30周年慶典。紅星美凱龍掌門人車建新宣布將啟動“1001戰(zhàn)略”，打造1000家紅星美凱龍家居MALL，并搭建1個互聯(lián)網(wǎng)平臺。從刷爆朋友圈的前期預(yù)熱到周年慶典上的勁歌熱舞，紅星的30歲生日過的有點“囂張”，現(xiàn)場明星大腕、設(shè)計大咖、行業(yè)大佬云集，不僅成為了家居界、財經(jīng)界、設(shè)計界以及娛樂界共享的狂歡派對，更是讓“車車”霸屏家居圈。
未來30年,紅星美凱龍將以家為核心,為中國的中產(chǎn)階層提供包含產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的家庭生活解決方案，打造紅星美凱龍融合用戶、媒體、投資方、家具建材廠商、家居生活用品廠商、設(shè)計師、家裝公司、服務(wù)商、房產(chǎn)商力量的商業(yè)生命共同體。
總結(jié)：30周年再創(chuàng)變，紅星發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)+2.0
關(guān)鍵詞：惠民
代表賣場：集美家居
今年3月份，由集美家居攜手新浪家居91裝修平臺共同打造的“312家居裸惠季”活動火爆舉行，本次活動以空前的規(guī)模，史上最強的優(yōu)惠促銷力度回饋京城消費者，掀起了春季裝修熱潮。
“312家居裸惠季”是集美家居2016年的首次大型促銷落地活動，超過10種品類上百種品牌參與了此次惠民活動，各大品牌低至5折的優(yōu)惠力度火爆全場，吸引了上千市民前來參加，除此之外，現(xiàn)場還舉行了限時秒殺、領(lǐng)代金券、整點抽獎等優(yōu)惠活動，消費者不僅享受到了真正實惠的購買價，還在眾多有趣的娛樂活動中體驗購物的歡樂。全場商家的底價聯(lián)動，加上賣場十足給力的全面回饋，使之成為讓利幅度最高的一場終極營銷活動。
總結(jié)：品牌聯(lián)盟惠民大放價，終極營銷吸足人氣。
關(guān)鍵詞：進(jìn)口家居
代表賣場：居然之家
全球家居大舉進(jìn)入中國，從北京到上海，今年上半年，向西南地區(qū)的重慶、成都大舉進(jìn)入。其中最主要的通道，是居然之家專營進(jìn)口家居的平臺——家之尊。居然之家在重慶、成都開設(shè)家之尊進(jìn)口家居館，特別是6月18日開業(yè)的成都家之尊，該館是西南首家進(jìn)口家居獨立館，體量達(dá)到5萬平米，吸引藍(lán)色早晨家居、克拉斯家居、豐意德家居等攜數(shù)十個進(jìn)口家居大牌進(jìn)駐成都。該館還整層引入居然頂層設(shè)計中心，吸引梁志天、邱德光、梁建國，以及意大利設(shè)計大師法比奧羅泰拉入駐。
總結(jié)：貴氣逼人，高端家居市場戰(zhàn)火已重燃。
關(guān)鍵詞：B2C
代表賣場：閩龍集團(tuán)
家裝行業(yè)總被認(rèn)定是個暴力行業(yè)，不僅不明行情的消費者容易吃虧上當(dāng)，各級建材經(jīng)銷商也可能從中牟利。基于現(xiàn)狀，北京市閩龍集團(tuán)特別開辟了家裝建材平臺閩龍商城，全面匯集當(dāng)下熱門家居建材品類，提供售前售后一條龍服務(wù)，終結(jié)家裝成本虛高現(xiàn)象，為業(yè)主客戶謀福利。
閩龍商城憑借閩龍集團(tuán)的獨特優(yōu)勢，迅速整合了行業(yè)內(nèi)的眾多品牌家居建材商，創(chuàng)辦了品類齊全、種類繁多的專業(yè)的B2C垂直建材類網(wǎng)上購物平臺。并且與眾多品牌商家達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在保證產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異的同時，還能讓消費者以優(yōu)惠的價格采購建材產(chǎn)品。
總結(jié)：整合資源，打造一站式購物平臺。
關(guān)鍵詞：質(zhì)疑
代表賣場：宜家家居
幾個月前，宜家家居馬爾姆抽屜柜成為“奪命家具”事件鬧的沸沸揚揚，6月28日宜家宣布將針對美國及加拿大市場召回約3500萬個相關(guān)產(chǎn)品，宜家方面已明確表態(tài)，不會在中國召回同款產(chǎn)品，對于已購買的顧客，可免費領(lǐng)取加固部件。
對于為什么不會召回中國區(qū)產(chǎn)品，宜家方面給的理由是理由是產(chǎn)品符合中國有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。此次宜家家居陷入的“召回門”仍在持續(xù)調(diào)查中，質(zhì)監(jiān)部門表示將進(jìn)一步對有關(guān)情況進(jìn)行核實。
總結(jié)：國標(biāo)需改進(jìn)但質(zhì)量才是根本。
