去年流行找明星站場促銷、開張和簽售，今年行業(yè)老板們轉(zhuǎn)而喜歡找明星做代言人，這股風潮刮到了娛樂圈。最近的有陳小春代言圣梵爾賽，Angelababy代言冠珠，恒潔衛(wèi)浴和濮存昕，劉濤和東鵬......陶瓷行業(yè)是進入了全面的終端推廣時期，編者認為尋找知名度高的明星擔當代言人的確要比給一場出場更好，但是陶瓷產(chǎn)品不能像面膜、飲料等日用品一樣經(jīng)常被提起，總不能讓明星發(fā)微博說誰誰家的瓷磚特別好吧?這很容易會形成一種給瓷磚戴了名片的假象。
利用明星的人氣來提升品牌的知曉度和塑造品牌個性是比較容易成功的，編者認為恒潔衛(wèi)浴和箭牌是做的比較好的范例，濮存昕給人一種可靠、親近而又溫和的感覺，而世界級鋼琴家朗朗就會讓人聯(lián)想到高大上、活力和激情等詞語。
關(guān)鍵詞：薄瓷磚
薄瓷磚一向在行業(yè)內(nèi)都不是寵兒， 2015年12月1日起,新《陶瓷磚》(GB/T 4100-2015)國家行業(yè)標準正式實施，首次對干壓陶瓷磚厚度作出限定，薄瓷磚得到了前所未有的高度重視。
5月15日,恒力泰“年產(chǎn)200臺(套)建筑陶瓷智能制造裝備研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目成立，其研發(fā)的萬噸壓磚機既可以生產(chǎn)厚磚，又可以生產(chǎn)薄磚;生產(chǎn)普通厚度的瓷磚規(guī)格可達900x1800mm，生產(chǎn)3.5mm-6mm厚的瓷磚規(guī)格可達1200x2440mm;5月28日，蒙娜麗莎推出國內(nèi)首塊(1200x2400x5.5mm)超大規(guī)格陶瓷薄板。在生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品工藝方面，恒力泰的設(shè)備開發(fā)和蒙娜麗莎的設(shè)備應(yīng)用，無疑使得薄板的賣點更多，而恒力泰萬噸壓機的研制成功，一定程度上也助推了陶瓷行業(yè)在瓷磚產(chǎn)品方向上“大而薄規(guī)格”的發(fā)展趨勢。
關(guān)鍵詞:買瓷磚，包鋪貼
據(jù)《北京晚報》報道，從今年五月中旬開始，北京馬可波羅瓷磚、長谷磁磚、諾貝爾瓷磚等品牌開始提供“買瓷磚包鋪貼”服務(wù)。其背后體現(xiàn)的是經(jīng)銷商和生產(chǎn)商越來越注重售后服務(wù)的增強，但是時下利潤不如之前豐厚并且陶企都是鋪貼服務(wù)的“出生牛犢”，編者認為貿(mào)貿(mào)然創(chuàng)立一個鋪貼團隊是為時尚早的。
想要完全實現(xiàn)免費鋪貼，首先在產(chǎn)品方面要保證一定的效益和消費者權(quán)益的統(tǒng)一，編者認為一般性價比比較高的產(chǎn)品或者經(jīng)典的產(chǎn)品是難以額外再賺取利潤，倒不如瞄準有特殊要求的瓷磚。而后為消費者提供可行的鋪貼方案，這一點陶企給出標準和規(guī)范是完全可以做到的，但是為消費者介紹家裝公司還是派出自家團隊施工，在前期編者還是看好前者，在這種組合下萬一出了什么問題家裝公司還可以參與維修，兩者之間出現(xiàn)責任推卸的沖突可能比之前會相對漸少一些。“買就包”肯定是大勢，希望行業(yè)內(nèi)的老板們不要再像發(fā)展電商一樣不計成本和風險的投入進去，而是做足規(guī)劃，以消費者權(quán)益放在首位來考量。
