今年以來(lái)，享有“北方瓷都”的唐山市，今年上半年其陶瓷行業(yè)在國(guó)內(nèi)外陶瓷市場(chǎng)需求降低的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，全市產(chǎn)品出口100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口總值占全省8成以上，完成出口2.1億美元，同比增長(zhǎng)4.4%，取得了新突破。唐山陶瓷行業(yè)的成功，能給陶企帶來(lái)什么啟發(fā)？
門類齊全的優(yōu)秀品牌
門類和品牌是相依相輔的，品牌的價(jià)值離不開門類的大小和深度，它相當(dāng)于一個(gè)門面，是一個(gè)企業(yè)賴以發(fā)展的根本，而門類則決定了其消費(fèi)人群的規(guī)模。唐山陶瓷企業(yè)一共306家，擁有陶瓷的多個(gè)知名品牌，有著強(qiáng)烈的個(gè)性化設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的包裝和售后服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)，另一方面，其產(chǎn)業(yè)體系門類齊全，包括了衛(wèi)生瓷、日用瓷、建筑瓷、工業(yè)理化瓷、高新技術(shù)瓷、美術(shù)陳列瓷等，以門類的不同招攬不同需求的消費(fèi)者，以此擴(kuò)大了消費(fèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。唐山陶企以門類齊全的優(yōu)秀品牌何國(guó)際美譽(yù)為根基，積極宣傳和進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，借此穩(wěn)定國(guó)際市場(chǎng)，帶給我們的啟發(fā)是企業(yè)需要有在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的根本保證——優(yōu)秀品牌。
創(chuàng)新為產(chǎn)品注入活力
在藝術(shù)陶陶瓷領(lǐng)域日本、韓國(guó)，包括寶島太瓦都走在我們前面，工業(yè)建筑陶瓷領(lǐng)域，世界三大高峰是意大利、西班牙和德國(guó)，作為陶瓷母國(guó)的中國(guó)為何現(xiàn)在在國(guó)際上難以領(lǐng)先？小編覺得，習(xí)慣了“拿來(lái)主義”這么能創(chuàng)作出好的作品，沒有創(chuàng)新就沒有產(chǎn)品的亮點(diǎn)，“拿來(lái)主義”只是撿漏，走捷徑的企業(yè)難以有長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展。唐山陶企依靠強(qiáng)化創(chuàng)新能力，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和升級(jí)改造，形成有特色的產(chǎn)品，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)對(duì)全國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展也起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。創(chuàng)新則是一個(gè)企業(yè)壯大的需要，擁有源源不斷的原創(chuàng)力量才能在市場(chǎng)上立于不倒之地，唐山陶瓷的成功就印證了這一道理。
立足于消費(fèi)者需求
立足于消費(fèi)者需求，除了有優(yōu)秀的而品牌外，還必須生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品類別。品牌是產(chǎn)品類別接受度的保障，雖然類別離不開品牌做支撐，但消費(fèi)者消費(fèi)的第一選擇是類別，品牌對(duì)于企業(yè)很重要，但不是消費(fèi)者消費(fèi)的支配性決定，沒有合適的產(chǎn)品類別可供選擇，再好的品牌于消費(fèi)者而言都意義為零。唐山陶企針對(duì)消費(fèi)者需求，積極研究市場(chǎng)，加強(qiáng)花色品種和檔次的細(xì)分，開發(fā)了高檔200多個(gè)品種，形成了坐便器、面盆、地磚、塑料配件、亞克力浴缸、五金配件、水龍頭、櫥柜等多元化、系列化、多品種、全配套的產(chǎn)業(yè)格局，其陶瓷種類的廣度足以滿足消費(fèi)者對(duì)陶瓷的不同需求。
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