明碼實價，顧名思義就是標實價、無議價。對消費者來說，消費更透明，省去貨比三家、砍價的麻煩，可謂省時省力省心。超市、商場的商品多實行明碼實價，可是對于家具建材產品而言，由于直營、分銷、攤位租賃費等多重原因，明碼實價卻遲遲難以推行。前幾年有居然之家率先在家居賣場推出明碼實價，明碼實價對于衛浴行業可行嗎?

　　一、明碼標價兩頭難

　　雖然目前衛浴產品都在明碼標價，但是非活動期間，衛浴品牌在標價的基礎上，或多或少都有讓價空間，讓利的方式基本上分為三種情況：品牌自身優惠即廠家直銷或直供、店長讓利、同一品牌買兩種或三種產品可適當優惠。不過對于已經標注特價款、特惠款字樣的產品，價格沒有讓利空間。

　　明碼實價在衛浴行業的確較少，在衛浴行業，明碼實價推行起來比較困難，目前大部分采取議價形式。一線、知名品牌基本上會采取明碼實價，不過小眾品牌會有高標價、低折扣的情形。此外業內人士透露建材市場做到明碼實價的少，這與行業性質、消費者的消費心理、市場競爭度等有關系。

　　二、價格混亂主因

　　銷售渠道多，對市場價格會造成一定的紊亂，比如網絡團購、小區團購等，組團消費和個人單獨購買，給的優惠力度自然是不一樣的。另外，行業競爭比較激烈，同質化嚴重等阻礙明碼實價的實施。這或許與品牌熟知度不強、集中度不夠有關。有時候商家標明了價格，消費者仍會進行砍價、議價，明碼實價的實施受阻，跟消費者的這種購物心理也是有一定關系的。而馬可波羅時鋒則認為，對于衛浴行業，一線品牌多能做到明碼實價，不過有小眾品牌低價、低折扣的沖擊，會對整體市場的明碼實價難全面實施。

　　三、衛浴明價之路

　　不少企業認為要做全球有競爭力的企業必須要有更多的精力用在創新，提高產品質量，提高客戶服務上，而絕非是停留在沒完沒了的惡性價格戰中，明碼實價是對消費者利益最大的保護，明碼實價也是行業走向規范化的必然要求。明碼實價與打折促銷并不沖突。產品標明實價，廠家讓利或者賣場優惠，都是在實價的基礎上進行，不是說價格有水分，而是廠家和賣場進行讓利促銷。對于家居建材而言，沒有促銷活動難帶動人氣，或者說難實現羊群效應。而有些促銷活動是企業不優惠，賣場進行讓利，說到底最終還是讓消費者獲利。

　　由此可見明碼實價會是未來發展的一種趨勢，不過短期內難實現。至少在5年至10年內，衛浴行業都無法實現全面明碼實價。目前家居賣場很多，而賣場與賣場之間的優惠力度也是不一樣的。另外，這也與家居建材行業的性質、消費者的消費習慣、喜好有關。短期內難實現可能跟目前衛浴行業正處于洗牌階段，小品牌生存會越來越困難，進而被淘汰掉，如此會迎來市場發展的小高潮，明碼實價的推行或許會順暢很多，此外衛浴市場魚龍混雜，大品牌、小品牌、貼牌等混合在一起，這就導致大品牌不敢輕易地明碼實價。等淘汰掉落后產能的品牌，市場自然會實現明碼實價。