2015年5月22日，本報(bào)曾對2015年元旦至5月下旬全國新增建陶生產(chǎn)線的情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)報(bào)道，統(tǒng)計(jì)顯示：從2015年元旦至5月下旬，四川、湖北、江西高安、廣東、廣西、河南六大產(chǎn)區(qū)新建成投產(chǎn)生產(chǎn)線24條，在這些生產(chǎn)線中，全拋釉占據(jù)了絕對主流。
時隔近一年之后，本報(bào)再次對國內(nèi)建陶行業(yè)新增生產(chǎn)線的狀況進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查顯示：江西、四川、山東、河南四產(chǎn)區(qū)2016年上半年共新增23條生產(chǎn)線(不含舊線改造、技改重建部分)，其中已建成投產(chǎn)的生產(chǎn)線7條，正在動工建設(shè)的生產(chǎn)線16條，新增的生產(chǎn)線主要以生產(chǎn)全拋釉、大理石瓷磚產(chǎn)品為主。
據(jù)國內(nèi)某知名設(shè)備企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，綜合國內(nèi)科達(dá)、中窯、中鵬、摩德娜、德力泰等窯爐制造企業(yè)的窯爐簽單量來看，2016年上半年，國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)線新建、改建的數(shù)量超過40條。
2015年夏季以來，國內(nèi)陶瓷行業(yè)不斷爆出企業(yè)資金鏈斷裂、老板跑路、工廠倒閉的消息，這其中還包括不少產(chǎn)品品質(zhì)在業(yè)內(nèi)享有一定口碑的廣東企業(yè)，中國建陶行業(yè)經(jīng)歷了有史以來最煎熬的發(fā)展時期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2015年4~7月間，就有20余家上規(guī)模陶瓷企業(yè)倒閉。
就瓷磚全年產(chǎn)量而言，2015年國內(nèi)瓷磚產(chǎn)量呈現(xiàn)了近10年來的首次負(fù)增長態(tài)勢，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)瓷磚產(chǎn)量增幅為-0.5%，然而有不少行業(yè)人士指出，就行業(yè)人士與終端市場的感受而言，2015年國內(nèi)瓷磚產(chǎn)量相對于上一年度下降幅度可能達(dá)到了30%以上。
在瓷磚產(chǎn)量首次出現(xiàn)負(fù)增長、陶企與終端經(jīng)銷商庫存壓力不斷攀升的背景之下，行業(yè)形勢似乎嚴(yán)峻到了前所未有的地步。那么為何2016年上半年國內(nèi)建陶行業(yè)新增、改建生產(chǎn)線數(shù)量還能如此之多呢?
政府政策不確定令部分陶企“搶建”生產(chǎn)線
2016年上半年雖然行業(yè)嚴(yán)峻的形勢并未出現(xiàn)較大改觀，但窯爐銷售狀況卻并未遭遇“寒冬”，記者在科達(dá)、中窯、中鵬、德力泰等國內(nèi)窯爐企業(yè)走訪中了解到，這些企業(yè)今年窯爐銷售狀況均相對穩(wěn)定。
“各地方在政府對建陶產(chǎn)業(yè)未來政策出現(xiàn)變動、淄博產(chǎn)區(qū)因環(huán)保問題被限產(chǎn)、三四級市場銷售局面相對良好等因素都是上半年陶企敢于新建生產(chǎn)線的重要原因。”據(jù)廣東中鵬熱能科技有限公司董事長萬鵬介紹，不少地方政府出臺了將要收緊建陶產(chǎn)業(yè)政策的通知，這使得不少有計(jì)劃新增生產(chǎn)線但又猶豫不決的陶企搶在政府新政策正式實(shí)施前，邁出了新生產(chǎn)線開工建設(shè)的步伐;而山東淄博產(chǎn)區(qū)建陶企業(yè)搬遷與環(huán)保問題又使得該產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)能力大打折扣，使不少周邊陶企看到了搶奪淄博產(chǎn)區(qū)市場份額的希望，于是也邁出了新建生產(chǎn)線的步伐。
萬鵬坦言，其實(shí)今年上半年終端市場銷售形勢并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，但上游新建生產(chǎn)線的勢頭卻很明朗，或許只能用“虛假繁榮”來形容這一狀況。
“設(shè)備的節(jié)能效果與生產(chǎn)穩(wěn)定性始終是陶企最為關(guān)心的問題。”萬鵬介紹，在合作中，陶企都會要求窯爐企業(yè)對窯爐的能耗與產(chǎn)品生產(chǎn)的穩(wěn)定性做出承諾，如果無法實(shí)現(xiàn)，窯爐企業(yè)將向陶瓷企業(yè)賠償違約金。
在付款模式上，2009年以來陶瓷企業(yè)向銀行貸款用以償還設(shè)備款的形式極大地助推了國內(nèi)建陶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線的擴(kuò)張，近年來在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力增大、陶企效益下滑等因素之下，銀行普遍收緊了陶瓷企業(yè)貸款要求，這也在一定程度上遏制了建陶行業(yè)無節(jié)制的擴(kuò)張需求。
對于未來建陶窯爐的發(fā)展方向，萬鵬認(rèn)為，設(shè)備的節(jié)能減排、自動化、智能化、信息化的發(fā)展是永無止境的，同時強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計(jì)，美化窯爐外觀，改變窯爐“臟亂差”的外觀，以人為本，注重工人工作環(huán)境的改善，降低窯爐溫度的流逝，提升車間工作環(huán)境。
大理石瓷磚與金剛釉火爆帶動陶企“冒險(xiǎn)”上線
2016年大理石瓷磚與金剛釉產(chǎn)品成為了行業(yè)最為熱點(diǎn)的產(chǎn)品之一，在廣東、山東、江西等產(chǎn)區(qū)，大量的企業(yè)將精力放到了新產(chǎn)品的研發(fā)上，隨著技術(shù)的進(jìn)步，以廣東產(chǎn)區(qū)為主導(dǎo)的通體大理石瓷磚更是被企業(yè)推到了前所未有的高度，在2016年佛山春季陶博會上，通體大理石瓷磚更是被大量展示，受到了終端經(jīng)銷商的熱捧。據(jù)了解，目前行業(yè)內(nèi)推通體大理石瓷磚產(chǎn)品的企業(yè)已達(dá)30多家。
2015年以來，傳統(tǒng)全拋釉產(chǎn)品因產(chǎn)量過剩、低價競爭、利潤下滑，跌勢已不可阻擋，而超平釉市場潛力因提前透支而顯得后繼無力，陶瓷企業(yè)面臨產(chǎn)品缺乏賣點(diǎn)、競爭力下降、利潤縮水、庫存增加的尷尬，需要通過開發(fā)差異化、高附加值產(chǎn)品來挽救頹勢，應(yīng)對越來越激烈的市場競爭。金剛釉產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓備受市場低迷煎熬的陶瓷企業(yè)重新看到了希望。
金剛釉作為兼顧了超平釉良好的耐磨度、又解決了全拋釉水波紋問題的新產(chǎn)品，被行業(yè)冠以了“高亮度、高耐磨、高平整、高逼真、高清晰”的美譽(yù)，多產(chǎn)區(qū)陶企也在2016年上半年掀起了金剛釉生產(chǎn)的熱潮。
在這種局面下，生產(chǎn)資源充裕的企業(yè)掀起了改線的熱潮，而生產(chǎn)線數(shù)量相對不足的企業(yè)則大膽邁出了大理石瓷磚與金剛釉生產(chǎn)線建設(shè)的步伐。
在2016年上半年新增生產(chǎn)線的分布上，幾乎呈現(xiàn)的是“遍地開花”的狀況，新的建陶工業(yè)園不出意外地沒有出現(xiàn);生產(chǎn)線類型除了全拋釉為主導(dǎo)之外，同時還有少量瓷片生產(chǎn)線受到了中西部地區(qū)陶企的青睞;窯爐類型中，3.2米左右內(nèi)寬的寬體窯占據(jù)了絕對主流，窯爐長度控制在300米左右，追求產(chǎn)量的陶企窯爐長度則達(dá)到了400~500米，陶企追求大產(chǎn)量的勢頭仍在延續(xù)。
西部地區(qū)陶企擴(kuò)產(chǎn)空間正在釋放
從2016年上半年國內(nèi)建陶行業(yè)新增生產(chǎn)線情況來看，高安產(chǎn)區(qū)無疑成為了產(chǎn)能擴(kuò)張最為迅猛的產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)在自身資金充裕、品牌轉(zhuǎn)型升級、豐富產(chǎn)品鏈等因素的驅(qū)動下，紛紛開啟了擴(kuò)張的步伐。
然而，除了傳統(tǒng)建陶產(chǎn)區(qū)之外，在山西、陜西、寧夏、甘肅等建陶企業(yè)相對分散的西部地區(qū)，建陶生產(chǎn)線擴(kuò)張呈現(xiàn)的是多而散的態(tài)勢。
有行業(yè)人士分析到，雖然目前國內(nèi)瓷磚產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過剩，但這種過剩嚴(yán)格來說是一種相對的過剩，產(chǎn)能過剩在一二線城市表現(xiàn)得尤為明顯，但中國作為一個消費(fèi)多元化的國家，在廣大的三四級市場與西部地區(qū)，相對低端定位的瓷磚產(chǎn)品仍有著較大的市場空間。
瓷磚作為物流成本較高的產(chǎn)品，對建陶生產(chǎn)企業(yè)而言最為有效的銷售半徑為方圓500公里，在這銷售半徑之外的地區(qū)，高昂的運(yùn)輸成本使產(chǎn)品的價格優(yōu)勢幾乎降到了最低點(diǎn)。
廣東產(chǎn)區(qū)作為國內(nèi)建陶知名品牌最為集中的產(chǎn)區(qū)，雖然產(chǎn)品銷售遍布全國，但更多地集中在一二線城市與中高端市場，在中低端市場尤其是西北部地區(qū)三四級市場，廣東品牌影響力相對較低。
西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，瓷磚市場需求以中低端為主，陶企的生產(chǎn)線以大產(chǎn)量、低成本來滿足終端市場需求，原來以內(nèi)墻磚為主，2016年有實(shí)力的企業(yè)開始增加拋釉地磚生產(chǎn)線，加之在西北地區(qū)，到目前為止還沒有出現(xiàn)具有一定規(guī)模的建陶工業(yè)園，因此近年來大量的資本進(jìn)入該地區(qū)投資建廠，這些陶企的定位就是以低成本為特色，輻射周邊國內(nèi)五大建陶省份不具備價格優(yōu)勢的市場，這也直接拉動了窯爐設(shè)備的銷售。
“沒有品牌意識，以大產(chǎn)能、低成本、多品類、批發(fā)渠道作為生存手段仍是許多西部地區(qū)陶企的普遍做法。”有行業(yè)人士表示，雖然當(dāng)前行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、品牌知名度低的企業(yè)生存日益困難，但在廣大的西部地區(qū)尤其是在沒有大型建陶工業(yè)園存在的西部省份，許多企業(yè)仍以廣東產(chǎn)區(qū)上個世紀(jì)粗放經(jīng)營的模式作為生存手段，無品牌、追求大產(chǎn)量與全品類的戰(zhàn)略，產(chǎn)品銷售以批發(fā)渠道為主，低價格成為了產(chǎn)品最大的競爭優(yōu)勢，產(chǎn)品主打三四級市場與農(nóng)村市場。
對于近年來國內(nèi)建陶行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，但仍有企業(yè)不斷新建生產(chǎn)線的情況，廣東科達(dá)潔能股份有限公司營銷中心經(jīng)理付青菊表示，每年影響陶企新建生產(chǎn)線的直接原因都不盡相同，但根本原因只有一個——中國建陶行業(yè)是完全市場經(jīng)濟(jì)、進(jìn)出自由的行業(yè)，在高度自由與競爭的市場中，有企業(yè)不斷崛起亦有企業(yè)不斷衰弱甚至退出市場，這都是正常的現(xiàn)象。不管是對設(shè)備企業(yè)還是陶瓷企業(yè)來說，市場都是永遠(yuǎn)存在的，企業(yè)唯一要做的就是為客戶提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。
