衛(wèi)浴行業(yè)雖然處于快速發(fā)展時(shí)期，但隨著市場(chǎng)的演變，仍有一些問(wèn)題阻礙行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈加激烈。在目前的發(fā)展情況下，衛(wèi)浴企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出是企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，衛(wèi)浴企業(yè)在未來(lái)發(fā)展前景仍然一片大好，企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面著手，從而打造強(qiáng)勢(shì)的衛(wèi)浴品牌。
提煉核心價(jià)值 明確企業(yè)發(fā)展重心
獨(dú)特的品牌核心價(jià)值可以讓消費(fèi)者清晰識(shí)別品牌的個(gè)性點(diǎn)，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。目前，衛(wèi)浴市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，部分衛(wèi)浴企業(yè)還未形成清晰的品牌意識(shí)，更不會(huì)提煉核心價(jià)值，這些企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)更難脫穎而出。要提煉品牌的核心價(jià)值，首先應(yīng)該全面分析競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)狀，消費(fèi)者需求特點(diǎn)，并進(jìn)行深入細(xì)致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價(jià)值。現(xiàn)在消費(fèi)者普遍關(guān)注衛(wèi)浴企業(yè)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，因此，在未來(lái)5年里衛(wèi)浴企業(yè)可以從這兩方面強(qiáng)化品牌定位，使提煉的核心價(jià)值更加落地。
技術(shù)升級(jí) 提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力
據(jù)從事衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)多年的設(shè)計(jì)師李某介紹，“衛(wèi)浴行業(yè)的高速發(fā)展，衛(wèi)浴裝修也逐漸受到消費(fèi)者的重視，衛(wèi)浴設(shè)計(jì)也日趨個(gè)性化和藝術(shù)化。”同時(shí)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也表示認(rèn)可，“隨著衛(wèi)浴市場(chǎng)的不斷發(fā)展，今后衛(wèi)浴設(shè)計(jì)理念將在企業(yè)發(fā)展中起著更加重要的作用。”但是，縱觀衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀，其設(shè)計(jì)理念還未被多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)所接受，設(shè)計(jì)產(chǎn)品也屢遭抄襲。因此，衛(wèi)浴企業(yè)欲發(fā)展，只有通過(guò)技術(shù)升級(jí)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。
環(huán)保轉(zhuǎn)型 跟隨國(guó)家政策
今年，柴靜的紀(jì)錄片《穹頂之下》“duang”的一下火了。隨后，兩會(huì)的召開(kāi)，“環(huán)保”成重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，再加上新環(huán)保法的實(shí)施。一時(shí)之間，“環(huán)保”如“重磅炸彈”般在各行業(yè)炸開(kāi)了鍋。借助于互聯(lián)網(wǎng)，環(huán)保熱度居高不下。在此背景下，衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為以環(huán)保為主題的產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)熱點(diǎn)。
“衛(wèi)浴市場(chǎng)未來(lái)必然是綠色消費(fèi)占主流。衛(wèi)浴作為建材裝修中不可或缺的一環(huán)，環(huán)保將會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。”同時(shí)，專(zhuān)家還指出，在未來(lái)5年內(nèi)能通過(guò)環(huán)保升級(jí)轉(zhuǎn)型的衛(wèi)浴企業(yè)或?qū)⒏懈?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
電商借勢(shì) 發(fā)展持續(xù)升溫
近年來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)討論電商的熱度持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于衛(wèi)浴這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的影響已逐步駛?cè)雽?shí)質(zhì)性階段。不論是家居還是建材，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全民依賴(lài)的生活工具。在未來(lái)5年內(nèi)還未接受電商發(fā)展訊息的衛(wèi)浴企業(yè)，或最終將被市場(chǎng)所淘汰。因此，在互聯(lián)網(wǎng)大行于世的當(dāng)前，衛(wèi)浴企業(yè)可借助電商的影響擴(kuò)展企業(yè)的渠道思維，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將個(gè)性化品牌鋪設(shè)到消費(fèi)者心中，從而帶來(lái)更多實(shí)際成交量。
衛(wèi)浴行業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)唯有未雨綢繆，跟隨市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，將產(chǎn)品扎實(shí)于自我革新的戰(zhàn)略之中，才能在今后更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中真正贏得勝利。
