渠道為王的時(shí)代，衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展一直都在不斷創(chuàng)新渠道的深化。多元化渠道下，品牌的渠道格局也在逐步發(fā)生著變化。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)期，利用互聯(lián)網(wǎng)作為創(chuàng)新渠道的開拓成為眾多衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展共識(shí)。
現(xiàn)在，只需要一部手機(jī)，足不出戶，就可以滿足人們對(duì)于購(gòu)物的大部分需求，手機(jī)下單買衛(wèi)浴，也不再是遙不可及的事情。當(dāng)下，微信等自媒體的普及，消費(fèi)者可以隨時(shí)掌握最新的信息。由此不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)正引領(lǐng)著消費(fèi)認(rèn)知方式的轉(zhuǎn)變。直觀的網(wǎng)上體驗(yàn)，很容易引起人們的購(gòu)物沖動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)打破了線下交易在地理位置等方面的限制，消費(fèi)因此變得更加便捷。
具體到衛(wèi)浴行業(yè)，對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品而言，首先，線下的高價(jià)加重了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，消費(fèi)者急于找到相對(duì)價(jià)廉的渠道。其次，衛(wèi)浴作為購(gòu)買頻次較低的商品，消費(fèi)者需要借助網(wǎng)絡(luò)渠道，這樣可以搜集更多更權(quán)威的資料，真實(shí)的評(píng)論更是有助于消費(fèi)者找到口碑更好的產(chǎn)品。最后，“宅一代”希望渠道更加便捷。商城太多“大媽式”的導(dǎo)購(gòu)讓部分年輕人無(wú)所適從，依賴于互聯(lián)網(wǎng)的“宅一代”希望能夠找到更為便捷、更為權(quán)威的渠道。
互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷的新工具，將對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)未來(lái)的發(fā)展起到舉足輕重的作用。的確，互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者的生活帶來(lái)了極大的便利，“快速消費(fèi)”的興起引領(lǐng)了一股“快時(shí)尚”消費(fèi)方式。服裝領(lǐng)域“快時(shí)尚、輕存貨”的特點(diǎn)，給衛(wèi)浴行業(yè)提供了很好的示范作用：促使企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，根據(jù)最新的消費(fèi)趨勢(shì)實(shí)時(shí)調(diào)整。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)在攫取了大量市場(chǎng)份額之后，開始潛移默化地影響人們的消費(fèi)認(rèn)知，這對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)銷的過(guò)程的改變也起到了越來(lái)越大的作用。
現(xiàn)階段，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展陷入了困境，困則思變，互聯(lián)網(wǎng)渠道成衛(wèi)浴企業(yè)新出口。衛(wèi)浴企業(yè)需緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，不被激烈的競(jìng)爭(zhēng)洪流所淘汰。
