在房地產(chǎn)鼎盛的年代，衛(wèi)浴行業(yè)也跟著進(jìn)入全盛時(shí)期，眾多企業(yè)看到了甜頭，更嘗到了甜頭，一時(shí)間，衛(wèi)浴行業(yè)風(fēng)光無(wú)限。然而，輝煌過(guò)后是落寞，歷史的車(chē)輪滾滾上前，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速的放緩，衛(wèi)浴行業(yè)的各項(xiàng)弊端漸漸顯露出來(lái)。新的一年里，衛(wèi)浴企業(yè)只有不斷開(kāi)拓新的應(yīng)用領(lǐng)域，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能擺脫困境，抓住機(jī)遇。
衛(wèi)浴企業(yè)陷經(jīng)營(yíng)困境
衛(wèi)浴行業(yè)是傳統(tǒng)制造業(yè)，本身有諸多弊病，很多企業(yè)總體裝備水平低，工藝技術(shù)相對(duì)落后，而企業(yè)依靠自有力量研究成功的衛(wèi)浴產(chǎn)品更加少。由于缺乏創(chuàng)新，衛(wèi)浴產(chǎn)品始終處在低端市場(chǎng)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)難以做大。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈時(shí)，很多企業(yè)陷入了渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶(hù)投訴不斷、滿(mǎn)意度大幅度降低的困境之中。
除此之外，由于衛(wèi)浴企業(yè)增多，但重視衛(wèi)浴創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)很少，衛(wèi)浴市場(chǎng)同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，加上消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品知識(shí)不了解而造成產(chǎn)品信息與市場(chǎng)的嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)，一般只從外觀和價(jià)格上進(jìn)行選擇，這讓很多企業(yè)錯(cuò)誤的分析了市場(chǎng)，不僅產(chǎn)品沒(méi)賣(mài)點(diǎn)可言，也忽略了品牌形象塑造，導(dǎo)致品牌與消費(fèi)脫節(jié)，消費(fèi)者無(wú)法買(mǎi)到真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
全面升級(jí)是唯一出路
那么衛(wèi)浴企業(yè)如何才能突破這些問(wèn)題，走出困境，抓住發(fā)展機(jī)遇呢?首先，用科技武裝產(chǎn)品，增加品牌的獨(dú)特性和辨識(shí)度，以此進(jìn)行品牌區(qū)隔、定位和保護(hù)，令其他品牌無(wú)法染指。其次，配備先進(jìn)制造設(shè)備，用標(biāo)準(zhǔn)的工藝技術(shù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高效率和高收益，為企業(yè)節(jié)約成本，增添品牌附加值。最后，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。提高產(chǎn)品質(zhì)量是衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要途徑，衛(wèi)浴企業(yè)必須堅(jiān)持走以質(zhì)取勝之路，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的新優(yōu)勢(shì)。
雖然目前企業(yè)普遍感受到巨大的市場(chǎng)壓力，但是新的機(jī)遇也蘊(yùn)含在市場(chǎng)之中。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力研發(fā)高端產(chǎn)品，通過(guò)自主技術(shù)創(chuàng)新，革新工藝，改進(jìn)設(shè)備，推出一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新裝備，塑造品牌形象，抓住發(fā)展機(jī)遇，從眾多企業(yè)中脫穎而出。
