陳梅這段時間特別忙，作為簡一大理石瓷磚國際營銷總經理的她正籌備著參展博洛尼亞展。“今年再次參展博洛尼亞展，重點展現大理石瓷磚的藝術”
與其說是一個建材企業高層，做國際市場的陳梅更像一個外企高管。黑白色裙子，高跟鞋，妝容精致，精明能干，談話不時飆幾個英文單詞。
簡一國際化品牌戰略落地，重點之一是九月份參加意大利博洛尼亞展。相比去年第一次參展側重于展示“簡一在海內外作為大理石瓷磚開創者受邀參展所代表的品牌高度”，今年參展更多向世界呈現“簡一在國際市場的戰略布局”。從更大的層面來說，簡一在做的正是“讓世界看見中國制造。”
再次參展博洛尼亞展 展示“大理石瓷磚的藝術”
意大利博洛尼亞展，國際最高規格、門檻最高的建材展之一。在陳梅看來，簡一得以受邀參展，主要得益于簡一是大理石瓷磚品類的開創者，同時是一個非常注重創新的企業。
去年簡一展會以“Marble Tiles Lab”（世界石材實驗中心）為主題，傳達簡一對大理石瓷磚研究、生產上的探索。再此基礎上，今年簡一提出另一個概念為“Marble Art，Marble Lab”（大理石藝術，大理石實驗室），“大理石瓷磚不僅是一塊磚，我們更加關注產品給消費者生活創造怎樣的價值。”
如何賦予大理石瓷磚藝術價值？陳梅舉了個例子，為什么歐洲的大理石博物館以及使用了大理石的經典建筑讓那么多人流連忘返？那是因為用了藝術手法來呈現。“我們會針對產品的特性，在應用過程中以藝術的形式體現出來。”
概念型展位設計 呈現產品系統思考
簡一大理石瓷磚2016博洛尼亞展會效果圖
2016年，簡一展會的設計由簡一大理石瓷磚應用設計學院首席設計師，來自意大利的Stefano親自主筆設計，表達簡一的世界性及大理石瓷磚藝術視覺。并且，簡一將呈現讓人期待已久的第九代新品大理石瓷磚。“在展會設計概念上，我們還會展示，簡一不僅提供大理石瓷磚產品，還提供一個整體解決方案。這包括從產品、設計、安裝、售后等整個系統。”
從效果圖上看到，展位中央由一棵大理石瓷磚為材料的樹作為支撐——產品是樹根，樹干是營銷體系，樹葉是通過渠道、服務等在消費者心智中建立品牌認知。“品牌要‘茂盛’，必然需要產品的‘深扎’及營銷體系的‘支撐’等各細枝末節的全面發力。”陳梅解釋說。
在陳梅看來，一個高端的品牌，不僅在于產品品質優越，還在于為消費者提供附加價值，這包括良好的消費者體驗，以及整體的解決方案。“我們一直在思考，消費者需要什么？我們從產品研發、設計到應用方案再到售后消費者拜訪，都以消費者為中心。”
全面轉型，把簡一品牌推向國際
“讓世界看見中國制造”，這也代表著簡一做國際品牌的決心。在國際市場，簡一拋棄傳統瓷磚企業走量大、質低的純貿易輸出方式，堅持走品牌路線，這意味著它前期花更多力氣，更為辛苦。
陳梅表示，簡一在國際上也在尋找志同道合且在當地市場有影響力的合作伙伴，將簡一大理石瓷磚的品牌理念、產品價值傳遞給全球消費者，打造簡一國際標桿市場。
“我們正處于國際品牌的轉型期，預期2017、2018年可以達到比較高的目標。”
陳梅表示，在這個轉型期，包括產品、營銷模式、人才團隊、國際品牌服務商等方面都會進行全面的變革和升級。簡一會持續聚焦大理石瓷磚、主動走近消費者、為員工、伙伴、顧客真正創造價值。
