在如今這個(gè)“需求為王”的時(shí)代，掌握了消費(fèi)者的需求，也就贏得了消費(fèi)者的青睞，在家具行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，家具經(jīng)銷商要想在巨大的壓力下站穩(wěn)腳跟，hold住消費(fèi)者的需求才是突破口。
一、增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)
要想準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者的需求，首先需要不斷增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，這也是越來(lái)越多的家具店面以體驗(yàn)店形象示眾的原因。因?yàn)殍b于家具產(chǎn)品的特性，體驗(yàn)是消費(fèi)者對(duì)這種服務(wù)型產(chǎn)品期望值最大的需求。無(wú)論身處賣場(chǎng)還是網(wǎng)上購(gòu)物，這種體驗(yàn)都伴隨消費(fèi)者的決策過(guò)程。消費(fèi)者在選擇時(shí)，材質(zhì)和品質(zhì)優(yōu)先的理念已經(jīng)根深蒂固，加之近幾年很奉行的低碳環(huán)保風(fēng)，因此經(jīng)銷商在產(chǎn)品介紹及宣傳時(shí)應(yīng)將這些理念結(jié)合起來(lái)，才能打動(dòng)消費(fèi)者探究品牌產(chǎn)品的念頭。
二、準(zhǔn)確判斷消費(fèi)者不同需求
在滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求的同時(shí)，經(jīng)銷商還要注意按照顧客的不同需求，來(lái)細(xì)分不同的品類市場(chǎng)，對(duì)于不同的顧客來(lái)細(xì)分不同品類市場(chǎng)的識(shí)別層次。每個(gè)細(xì)分品類市場(chǎng)都有自己獨(dú)特的需求和識(shí)別要素，這就需要經(jīng)銷商對(duì)此類市場(chǎng)有準(zhǔn)確的判斷力。當(dāng)消費(fèi)者看到的、感覺到的、體驗(yàn)到的這些產(chǎn)品和諧地融合在一起時(shí)，他們就會(huì)被一種美感所吸引。一般情況下，消費(fèi)者的欲望是無(wú)止境的，且都有越不容易得到的東西越想得到的心理，因此，要留有懸念來(lái)吸引消費(fèi)者的再次消費(fèi)，就此來(lái)說(shuō)不斷創(chuàng)新是最好的辦法，也是阻擋其它品牌跟進(jìn)和攔截的最有效方式。
三、明確最終決策消費(fèi)群體
此外，家庭作為家具用品消費(fèi)的主要群體，他們?cè)谫?gòu)置新房、搬遷、二次翻新時(shí)才會(huì)有機(jī)會(huì)考慮購(gòu)置新的家具用品，因此經(jīng)銷商也必須對(duì)在衣柜購(gòu)買行動(dòng)中扮演最終決策者的成員有精準(zhǔn)的定位。現(xiàn)在比較普遍的常識(shí)是，家庭決策的主導(dǎo)人一般集中在女性角色上。數(shù)據(jù)顯示，近六成女性關(guān)注實(shí)體家具賣場(chǎng)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并有很大意愿獲得這些賣場(chǎng)更新及時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息，了解到這一點(diǎn)可以大大提高經(jīng)銷商的有效推銷成功率。
因此，對(duì)于家具經(jīng)銷商而言，在滿足消費(fèi)者的多樣化需求時(shí)，還需具備精準(zhǔn)的判斷力與觀察力，不斷滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)，做好服務(wù)，從而真正掌握消費(fèi)者需求，獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
