目前，衛(wèi)浴行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈已經(jīng)成為不爭的事實，在新的競爭態(tài)勢下，衛(wèi)浴企業(yè)需尋求聯(lián)姻，并加強二三線市場的發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)在這個關(guān)鍵的發(fā)展階段需要保持一顆“平常心”，在消化產(chǎn)能過剩、內(nèi)動力不足等方面，加強品牌的逆勢擴張。
衛(wèi)浴跨界可尋求品牌聯(lián)盟
面對國際品牌的突然發(fā)力，衛(wèi)浴行業(yè)還面臨著跨界大佬們的入侵，衛(wèi)浴和家居之間的界限正在消失，大家居的品類邊界正在逐漸模糊。
如今仍不敢武斷地用定位理論輕易否定跨界整合會否成功，但可以斷定的是，衛(wèi)浴品牌，將不斷面臨來自其他家居行業(yè)的突襲。敵人無處不在，既可能來自其他品類，也可能來自低調(diào)的電商品牌。
對于已經(jīng)具備相當規(guī)模的衛(wèi)浴品牌來說，相互聯(lián)姻，相濡以沫，共同做大做強也是應(yīng)對新常態(tài)的一個方向。尤其對于一些本身渠道沖突不大的衛(wèi)浴品牌之間，聯(lián)合做大、聯(lián)手抗敵方為上計。客戶不一樣，渠道也不盡相同，聯(lián)合更能形成1+1>2的效果，所謂“一根筷子易折斷，十根筷子難折斷”就是這個道理。如果衛(wèi)浴企業(yè)還是抱著“寧做雞頭，不做鳳尾”的落后思想，抱殘守缺，可能就會錯過與心儀品牌合作的最佳時機，品牌價值最終不增反降，衛(wèi)浴企業(yè)最終可能會被帶向平淡的消亡而無力自拔。
衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過三十余年的發(fā)展，跟隨著行業(yè)一同成長的管理者或沉迷于過去的成功經(jīng)驗而不敢面對改革和創(chuàng)新的陣痛之時，而創(chuàng)業(yè)者的繼承者經(jīng)驗不足，抑或是沒有從事衛(wèi)浴生意的興趣之時，考慮與其它志同道合的品牌聯(lián)姻正當其時。而民族品牌間的相互聯(lián)姻，也有利于縮短中國從衛(wèi)浴大國變成衛(wèi)浴強國的進程。
中小衛(wèi)浴品牌可深耕二三線市場
對于那些二三線衛(wèi)浴品牌，如何尋找和強化自己的競爭優(yōu)勢呢?做�；蚴且粭l可行的生存之道。惟有做專，才能做強，在細分渠道才有可能形成相當大的影響力和號召力，品牌的生存能力和品牌價值才會越來越強。即便日后在被兼并收購的過程中，也有要價的資本。
對于那些小型衛(wèi)浴品牌來說，定位將自己的品牌做成區(qū)域強勢品牌或是一條生存之道。如果本身能力和財力相形見絀，就想老虎吃天，進軍全國市場，無異于以卵擊石。攤子鋪得越大，需要的銷售人員就越多，管理的難度就越大。何不收縮戰(zhàn)線，在自己相對強勢和有一定地域優(yōu)勢的區(qū)域做一方霸主呢?只有將拳頭收回來，握緊了，打出去才更有力氣。
