浙商領(lǐng)袖馬云在杭州G20峰會上提出一個重大商機：到2020年，全國有7000萬人要脫貧，這就是“授人以漁”造就一大批企業(yè)的投資機遇。他說，浙商的成功乃至中國的巨大成功，就是得益于中國持續(xù)了幾十年的“脫貧”壯舉。
脫貧了，生活變富裕了，下一步人們將會怎么做?其消費重點在哪兒?已經(jīng)脫貧的人們，現(xiàn)在正在持續(xù)追求更高的生活品質(zhì)，更健康舒適的現(xiàn)代生活。到國外購買馬桶蓋、電飯煲等與生活息息相關(guān)的消費品，就充分說明了這一點。
這說明了兩個問題：一是脫貧帶來的市場機遇對陶瓷衛(wèi)浴業(yè)來說，是肯定存在的，關(guān)鍵是企業(yè)能否抓住并借機成長。二是脫貧之后帶來的不是需求旺盛，而是需求不足，買不到自己想買的東西，這與當(dāng)前正如火如荼推進的供給側(cè)改革高度契合。
家居消費是居民消費中的大頭兒，特別是陶瓷磚、衛(wèi)生潔具系列產(chǎn)品，更是當(dāng)前裝飾裝修的首選。在已脫貧人群中，對中高檔陶衛(wèi)產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)增長趨勢，呈現(xiàn)對國外品牌青睞、對國內(nèi)高檔產(chǎn)品熱衷的特點。他們不斷對生活品質(zhì)提出更高的追求，迫使國內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)中高檔陶衛(wèi)新品。如果國內(nèi)滿足不了他們的消費需求，他們就會去國外購買。據(jù)淘寶全球購買發(fā)布的《十年海淘報告》顯示，從2005年到2015年，國人海淘版圖逐年擴大，足跡遍及100個國家和地區(qū)，超過200萬款產(chǎn)品。海淘盛行、國外搶購，不僅造成大量購買力流失，更對我們提出嚴(yán)峻質(zhì)疑：堂堂陶衛(wèi)生產(chǎn)制造大國，難道連滿足本國消費者的需求都做不到?
有業(yè)內(nèi)專家指出，我國陶衛(wèi)業(yè)當(dāng)前遇到的困難，不是因為需求不振，而是需求改變了，供給的產(chǎn)品卻沒有變，或者說跟不上需求的變化。于是，陶瓷市場上出現(xiàn)了這樣的怪現(xiàn)象：有的產(chǎn)品不好賣，成了無效供給，出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩;有需求的產(chǎn)品卻又買不到，出現(xiàn)了“需求外溢”，國內(nèi)消費流向海外，“馬桶蓋事件”就是最好的例證。如果不能有效提升國產(chǎn)陶衛(wèi)產(chǎn)品的品質(zhì)，我們將會失去更大的市場空間和份額。
放棄粗放發(fā)展模式，以創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)兩個“雙中高”的轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)，是今后陶衛(wèi)業(yè)的發(fā)展方向，就是在需求側(cè)消費潛力仍巨大的情況下，把供給側(cè)的產(chǎn)品品質(zhì)和檔次再提升。今年8月份一次國務(wù)院常務(wù)會議只討論了一個議題，如何推動“中國制造”完成一場“品質(zhì)革命”。其核心就是把“工匠精神”貫徹于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)，扎根在全體員工的每一個細節(jié)，生產(chǎn)出符合消費趨勢與國際潮流的綠色陶衛(wèi)精品。這樣才能重振國貨品質(zhì)信心，提升民族品牌的國際知名度并把流向國外的消費者拉回國內(nèi)，這也是陶衛(wèi)業(yè)需認真踐行供給側(cè)改革的原因所在，培育新的發(fā)展與增長動能的動力所在。
調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，落實“三品戰(zhàn)略”，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，是對陶衛(wèi)業(yè)提出的新目標(biāo)，其實也是陶衛(wèi)業(yè)的“脫貧”之戰(zhàn)：擺脫曾經(jīng)中低檔的產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)品特征，洗脫曾經(jīng)“三高一低”的產(chǎn)業(yè)特色名聲，逃脫不受待見的產(chǎn)業(yè)地位和污染源頭指責(zé)，掙脫成本上漲、創(chuàng)新乏力、結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩等阻礙發(fā)展的桎梏。提高認識，樹立國際化、全局性的行業(yè)價值觀、產(chǎn)品價值觀，首要是思想脫貧，才會行動有力。國家的脫貧是場攻堅戰(zhàn)，陶衛(wèi)業(yè)的“脫貧”又何嘗不是?說到底，就是我們不再需要粗放型的、低端化的、消耗型的、污染化的不可持續(xù)發(fā)展模式，而應(yīng)轉(zhuǎn)向精細化的、創(chuàng)新型的、高端化的、質(zhì)量效益型的可持續(xù)發(fā)展模式。
幾十年的“脫貧”壯舉，成就了陶衛(wèi)業(yè)的發(fā)展黃金期，受惠于此的陶衛(wèi)業(yè)，在今后的“脫貧”中，要落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，緊貼消費升級需求，把目光更多瞄向脫貧人群的更高消費需求，這既是緊扣時代脈搏的舉動，更是推進陶衛(wèi)業(yè)持續(xù)向前發(fā)展的不竭動力。
