許多陶瓷企業(yè)在推廣新的瓷磚產(chǎn)品時(shí)會(huì)很頭疼，新的瓷磚產(chǎn)品打入市場很艱難，不太輕易被消費(fèi)者接受。那么，怎樣新讓產(chǎn)品順利進(jìn)入市場，被消費(fèi)者接受呢?這就要求新產(chǎn)品上市戰(zhàn)營銷策劃要規(guī)范。新產(chǎn)品的進(jìn)入市場的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃極為關(guān)鍵，對(duì)于新產(chǎn)品上市能否成功起到相當(dāng)重要的作用。通常來講，新產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略計(jì)劃包括三個(gè)部分。
第一，企業(yè)要對(duì)目標(biāo)市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和行為做出具體的判斷，同時(shí)要明確產(chǎn)品定位、銷售量、市場份額、開頭幾年的利潤目標(biāo)。
第二，描述產(chǎn)品的計(jì)劃價(jià)格、分銷策略和和第一年的營銷預(yù)算。
企業(yè)在新產(chǎn)品上市時(shí)制定明確的市場營銷策略，市場推廣、包括價(jià)格、營銷傳播等活動(dòng)的策略，并制定明確的第一年的營銷預(yù)算。
第三，描述預(yù)期的長期銷售量和利潤目標(biāo)，以及不同時(shí)間的銷售戰(zhàn)略組合。
通過這部分的描述，可以表明新產(chǎn)品上市的銷售量和利潤目標(biāo)，并能夠表明企業(yè)在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間的營銷組合和相應(yīng)的營銷目標(biāo)。
在進(jìn)行新產(chǎn)品營銷策略時(shí)，陶瓷企業(yè)也要清晰準(zhǔn)確描述營銷戰(zhàn)略目標(biāo)和計(jì)劃，并將工作細(xì)分到具體的市場營銷，這樣可以保證其準(zhǔn)確和及時(shí)性，也是保證新產(chǎn)品開發(fā)的市場適應(yīng)性，以及上市的成功。
