進(jìn)入2012年之后，悲觀預(yù)期的論調(diào)一直延續(xù)。無論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是外貿(mào)出口，不少企業(yè)都對(duì)當(dāng)前形勢(shì)不抱樂觀態(tài)度。但今年上半年的相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)區(qū)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并沒有糟糕到很壞的程度。

　　陶瓷衛(wèi)浴業(yè)總體形勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年佛山陶瓷產(chǎn)品出口25587批，同比增長(zhǎng)13.23%，出口貨值總金額7.05億美元，同比增長(zhǎng)23.25%，其中衛(wèi)生陶瓷2422.37萬美元，同比增長(zhǎng)6.34%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，河北唐山2012年上半年各類出口陶瓷產(chǎn)品19822萬美元，同比增長(zhǎng)6.9%，其中衛(wèi)生陶瓷出口12742萬美元，同比增長(zhǎng)9.8%。另據(jù)中國(guó)建材網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，今年1-5月份，我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷是建材類商品中出口金額最大、增速相對(duì)較快的主要出口商品，累計(jì)出口24.3億美元，同比增長(zhǎng)23.5%。具體到陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，雖沒有具體的公布數(shù)據(jù)，但應(yīng)是有增有漲，苦樂自知。

　　可見，在經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)大環(huán)境并不樂觀的前提下，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)依據(jù)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和出口實(shí)力，總體形勢(shì)是穩(wěn)中有進(jìn)、趨平向好的。但下半年的形勢(shì)依舊不容樂觀，充滿挑戰(zhàn)。成本居高不下，市場(chǎng)與利潤(rùn)成為二選一的無奈，歐債危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，歐洲經(jīng)濟(jì)不佳，市場(chǎng)需求低迷，消費(fèi)需求減少，將影響到陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口量。匯率的變化，侵蝕著本就干澀的利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無回暖征兆，已令個(gè)別企業(yè)和品牌遭到洗牌，深度整合期或?qū)⒘罡�多企業(yè)和品牌回天乏術(shù)。

　　今年對(duì)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)來說，內(nèi)疲外困，經(jīng)受不了來自外需減弱、內(nèi)需疲軟的雙重考驗(yàn)。陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本高啟，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使得眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)利潤(rùn)縮水，處于微利狀態(tài)。國(guó)際市場(chǎng)需求低迷，上半年廣交會(huì)成了“吹價(jià)會(huì)”，令陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的出口陷入低谷，多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的反傾銷案件，歐債危機(jī)，各種新的技術(shù)性貿(mào)易保護(hù)措施，以及匯率的波動(dòng)，更令陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的出口雪上加霜。而國(guó)內(nèi)主要受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，市場(chǎng)也是需求疲軟，連形式多樣、折價(jià)奇低的促銷都無法激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)謀求發(fā)展突破

　　有“危”才有“機(jī)”。面對(duì)內(nèi)外交困的窘境，考驗(yàn)著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的生存智慧，如何度過困境，并轉(zhuǎn)危為機(jī)、謀求更大的發(fā)展突破，成為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)關(guān)心、關(guān)注的話題。面對(duì)危機(jī)，堅(jiān)定信心，不等不靠，出動(dòng)出擊是首選的素質(zhì)要求。一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)面對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的風(fēng)起云涌，堅(jiān)持品牌路線，不遺余力地推進(jìn)品牌建設(shè)，力求在危機(jī)過后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌博弈中搶占先機(jī)，積蓄一飛沖天的能量。同時(shí)，面對(duì)已呈“紅海”的歐美市場(chǎng)的反傾銷阻擊和市場(chǎng)需求減弱，大力開拓新興市場(chǎng)的“藍(lán)海”，通過轉(zhuǎn)移重心，分散風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)步推進(jìn)出口業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　秉承管理之道，降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，提升企業(yè)的盈利區(qū)間，擴(kuò)大生存空間，增加產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)借助創(chuàng)新之力，在產(chǎn)品附加值、科技含量、品質(zhì)及特色服務(wù)方面為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增添價(jià)值籌碼。推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，特別是自主品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、節(jié)能減排等方面，從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的、可持續(xù)發(fā)展的角度，不僅是突破眼前的困境，更是為實(shí)現(xiàn)將來的長(zhǎng)足發(fā)展。

　　政府部門在陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口方面要給予必要的政策、資金、稅賦方面的扶持。如佛山檢驗(yàn)檢疫局成立的廣東出口陶瓷與建筑材料公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口提供了良好的信息、技術(shù)、評(píng)價(jià)、咨詢和檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)，促進(jìn)了陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口。

　　最主要的是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要苦練內(nèi)功，再不好的行業(yè)也有興旺的企業(yè)，再低迷的市場(chǎng)也有暢銷產(chǎn)品，關(guān)鍵還看企業(yè)的實(shí)力、品牌的實(shí)力、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力是否獨(dú)樹一幟、獨(dú)占鰲頭，是否具有其他產(chǎn)品不具備的無法比擬的素質(zhì)和能力。

　　利潤(rùn)被成本抵消殆盡，市場(chǎng)被低迷全面充斥，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)被“難”字覆蓋，無不挑戰(zhàn)著企業(yè)的承受極限，考驗(yàn)著企業(yè)的生存智慧。“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。”為求突破，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)正殫精竭慮。為求生存，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)已臥薪嘗膽。