近期，雙十一頻頻登上各大榜單。對比今年11月京東的“超級秒殺日”大數(shù)據(jù)，智能家居銷量同比增長了8倍，智能馬桶蓋累計售出逾20000萬個，同比2016年10月也增長了8倍。
歷數(shù)衛(wèi)浴江湖雙十一的戰(zhàn)績
據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年衛(wèi)浴行業(yè)雙11期間九牧廚衛(wèi)遙遙領(lǐng)先，保持全網(wǎng)第一，實現(xiàn)2.3億的銷量，而箭牌也緊跟其后成功突破9000多萬的銷售額，同比增長190%，東鵬同比增長30%，心海伽藍(lán)賣出625萬，恒潔天貓旗艦店以銷售778臺智能馬桶蓋的成績成為智能馬桶蓋銷量最好的品牌之一，這個數(shù)量超過了科勒等國際品牌。
2014年雙11，九牧以7015萬的銷量雄踞榜首，是第二名箭牌的1.63倍。在歷年雙11乃至電商大戰(zhàn)中，九牧異軍突起，讓諸多競爭對手只能望其項背。在連續(xù)5年摘得狀元后，今年九牧又早早地拉開了雙11的戰(zhàn)幕，自10月13日預(yù)售開始就表現(xiàn)得很強勁，目前淋浴增壓花灑套裝已經(jīng)預(yù)售已接近1.7萬件，成為衛(wèi)浴“花魁”產(chǎn)品。據(jù)知情人透露，九牧電商團(tuán)隊多達(dá)百余人，在業(yè)內(nèi)估計沒有哪個品牌可以與之匹敵。不出意外的話，今年雙11甚至接下來的若干年，都暫無哪個品牌能夠撼動九牧的霸主地位。
在2016年雙十一這股大戰(zhàn)之中，有衛(wèi)浴企業(yè)也預(yù)定了小目標(biāo)。據(jù)九牧廚衛(wèi)電子商務(wù)部總經(jīng)理潘智慧透露，2016年11.11九牧的小目標(biāo)就是銷售額比去年翻一番。也就是說需要同比增長200%。這也表明了其對本次衛(wèi)浴商業(yè)市場大戰(zhàn)的信心。
天貓美家衛(wèi)浴類的冠軍寶座早就被九牧官方旗艦店“承包”了，十月份也不例外。過去兩個月蟬聯(lián)季軍的卡貝官方旗艦店本月份的名次上升一位，優(yōu)勤家居旗艦店成功擊退箭牌衛(wèi)浴官方旗艦店，躋身第三。而華耐立家官方旗艦店繼續(xù)保持它的“老四”位置，非常穩(wěn)定，箭牌衛(wèi)浴官方旗艦店則退至第五名。
計劃參與雙11購物節(jié)人數(shù)眾多
據(jù)尼爾森調(diào)研顯示，今年有88%的被訪者計劃參與雙11購物節(jié)。在購物網(wǎng)站的選擇上，天貓、淘寶、京東依舊是消費者雙11搶購的主陣地。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，今年有88%的被訪者計劃參與雙11購物節(jié)，與去年持平，其中56%的消費者已經(jīng)開始關(guān)注并參與網(wǎng)上活動。
2015年曾參與雙11的被訪者今年幾乎100%參加，而17%的純新增人群去年未參加，今年將加入搶購大軍中。在消費需求方面，6成以上的消費者參與雙11主要是因為打折和促銷，近5成是用來囤貨，3成是為了嘗鮮。此外，超過8成人打算買給自己，給別人買的最多是父母，其次是伴侶。1001至3000元區(qū)間是消費者在雙11購物預(yù)算上占比最大的區(qū)間，近6成消費者與2015年相比都增加了網(wǎng)購預(yù)算。因此《福布斯》雜志刊文稱，外媒預(yù)測2016年雙11銷售額或達(dá)200億美元。
雙十一相關(guān)政策收緊
近日，國家質(zhì)檢總局執(zhí)法司下發(fā)《關(guān)于開展“雙十一”消費品電商領(lǐng)域執(zhí)法打假集中行動的通知》，決定即日起至11月15日在全國開展“雙十一”消費品電商領(lǐng)域執(zhí)法打假集中行動。這次集中行動將加強電商消費品質(zhì)量違法案件線索摸排。要求各地充分發(fā)揮12365舉報處置指揮系統(tǒng)作用。
11月3日，廣東省發(fā)展改革委在門戶網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于規(guī)范2016年雙11期間零售價格行為的提示公告》，宣布“清倉價”“零利潤”“全網(wǎng)最低價”等促銷詞將涉嫌價格違法。其中，公告也梳理了9類價格違法行為，提醒消費者警惕“消費陷阱”。
據(jù)悉，該公告要求線上線下經(jīng)營者銷售商品和提供服務(wù)時均應(yīng)自覺明碼標(biāo)價，不得在價格之外加價出售商品，不得收取任何未予標(biāo)明的費用。這意味著衛(wèi)浴產(chǎn)品同樣被列為明碼產(chǎn)品，加價出售同樣被禁止，所以不存在多時間同物不同價的情況。而且公告梳理了虛構(gòu)原價、虛假優(yōu)惠折價、兩套標(biāo)價等9類價格違法行為，并重點對商家常見的“特價”“清倉價”“零利潤”“先提價再打折”等不當(dāng)促銷行為進(jìn)行提醒。公告提出禁止經(jīng)營者利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價形式或價格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費者進(jìn)行交易。
在“雙十一”期間，執(zhí)法司將加強對質(zhì)量問題突出消費品消費預(yù)警發(fā)布工作。充分利用“大數(shù)據(jù)”“云計算”等技術(shù)，整合電商消費品執(zhí)法打假信息數(shù)據(jù)，通過媒體發(fā)布警示消息，引導(dǎo)消費者理性消費，形成抵制低質(zhì)低價惡性競爭的氛圍。
雙十一即將到來，網(wǎng)絡(luò)電商必然又是一次大豐收，各衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該注意該類電商平臺的有序輸出，并且籌備好接下來的爆炸式增長的訂單。衛(wèi)浴行業(yè)此次電商平臺之行必定獲益匪淺，小編呼吁各衛(wèi)浴電商加強質(zhì)量監(jiān)督，讓消費者放心選購和安心使用。
