在今年天貓雙十一數(shù)據(jù)出爐后，衛(wèi)浴行業(yè)瞬間炸開了鍋。據(jù)了解，惠達(dá)衛(wèi)浴銷售額同期增幅高達(dá)1000%，浴室柜及浴缸等品類銷量穩(wěn)居行業(yè)第一，智能馬桶單品銷量突破10000臺(tái)，以傲人的成績(jī)拿下行業(yè)第一;九牧單日銷售額突破3.6億，花灑、衛(wèi)浴套餐、龍頭等品類穩(wěn)居行業(yè)第一。在衛(wèi)浴電商消費(fèi)屢創(chuàng)新高的當(dāng)下也不是無(wú)原因可究，根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)衛(wèi)浴電商銷量可人的原因在于兩點(diǎn)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，即產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。
歷數(shù)每年“雙11”，都是觀察中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的微觀窗口，銷售手段、消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，不僅僅消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的結(jié)果，今年衛(wèi)浴電商的良好表現(xiàn)從側(cè)面印證了衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)于兩大衛(wèi)浴消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。
衛(wèi)浴消費(fèi)趨勢(shì)之一：打造極致產(chǎn)品
一個(gè)產(chǎn)品能否賣得好受消費(fèi)者喜愛，首先衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)得有良好的把握。產(chǎn)品暢銷有賴于衛(wèi)浴企業(yè)不斷投入研發(fā)，通過(guò)不斷創(chuàng)新，打造極致產(chǎn)品的追求。其中比較經(jīng)典的事例則是惠達(dá)衛(wèi)浴，早在十年前，惠達(dá)衛(wèi)浴便推出自主研發(fā)的智能坐便器，引領(lǐng)中國(guó)智能衛(wèi)浴潮流;2012年，惠達(dá)在韓國(guó)成立電子衛(wèi)浴研發(fā)中心; 2016年，惠達(dá)衛(wèi)浴聯(lián)合麥格米特公司共同組建的智能衛(wèi)浴聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室正式成立，通過(guò)整合全球優(yōu)勢(shì)資源，為消費(fèi)者提供更優(yōu)秀的智能衛(wèi)浴解決方案，掌握了國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
基于強(qiáng)大的自主研發(fā)實(shí)力和全球資源，憑借對(duì)消費(fèi)者特別是中國(guó)消費(fèi)群的需求洞察，惠達(dá)衛(wèi)浴智能馬桶銷量可謂一“馬”當(dāng)先，特別是該款雙11爆品上市不足10月就銷售近50000臺(tái)，得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，成就暢銷、旺銷、長(zhǎng)銷的良好市場(chǎng)局面。
衛(wèi)浴消費(fèi)趨勢(shì)之二：消費(fèi)升級(jí) 體驗(yàn)仍為王
對(duì)于惠達(dá)衛(wèi)浴而言，以取得銷量冠軍的惠達(dá)衛(wèi)浴變頻智能馬桶HDE3001G為例，該款智能馬桶采用一體化設(shè)計(jì)，與日韓分體式智能馬桶蓋相比顏值更高，外觀更能滿足消費(fèi)審美的提高與對(duì)品質(zhì)的要求。對(duì)此，業(yè)內(nèi)觀察人士評(píng)價(jià)，消費(fèi)升級(jí)和體驗(yàn)為王給行業(yè)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，智能已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的的重要考量因素。惠達(dá)衛(wèi)浴率先把握消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)的訴求，引領(lǐng)主流消費(fèi)人群。此次雙11再次取得銷售業(yè)績(jī)的成功，正是對(duì)用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)精準(zhǔn)把握的結(jié)果。
同樣是本次衛(wèi)浴電商銷售的各類冠軍，九牧今年對(duì)貨品進(jìn)行全面升級(jí)，在產(chǎn)品的外觀、功能和檔次上進(jìn)行了升級(jí)，天貓旗艦店的一站式選購(gòu)、線下實(shí)體店提供“五星定制體驗(yàn)”等全面為消費(fèi)考慮的方式為九牧贏得了不少消費(fèi)者的青睞。
不僅在產(chǎn)品上采取升級(jí)，在物流上，九牧配送部繼續(xù)開掛，創(chuàng)“產(chǎn)品分倉(cāng)理念”，將產(chǎn)品提前打包好，放入各大物流公司倉(cāng)庫(kù)。只要用戶一下單，就能立即發(fā)貨，省去中間流通環(huán)節(jié)，發(fā)貨速度快得飛起，讓消費(fèi)者不再“干著急”。
經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)讓廣大消費(fèi)者對(duì)于智能化、品質(zhì)化的衛(wèi)浴產(chǎn)品有著更大的需求，衛(wèi)浴企業(yè)在面臨當(dāng)下發(fā)展的境況時(shí)不得不進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。只有緊握衛(wèi)浴消費(fèi)趨勢(shì)，站在消費(fèi)者的角度去生產(chǎn)產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品，衛(wèi)浴還會(huì)發(fā)愁銷售量嗎?
