在今年天貓雙十一數(shù)據(jù)出爐后，衛(wèi)浴行業(yè)瞬間炸開了鍋。據(jù)了解，惠達衛(wèi)浴銷售額同期增幅高達1000%，浴室柜及浴缸等品類銷量穩(wěn)居行業(yè)第一，智能馬桶單品銷量突破10000臺，以傲人的成績拿下行業(yè)第一;九牧單日銷售額突破3.6億，花灑、衛(wèi)浴套餐、龍頭等品類穩(wěn)居行業(yè)第一。在衛(wèi)浴電商消費屢創(chuàng)新高的當下也不是無原因可究，根據(jù)相關調查發(fā)現(xiàn)衛(wèi)浴電商銷量可人的原因在于兩點消費趨勢的精準把握，即產品品質和消費體驗的升級。
歷數(shù)每年“雙11”，都是觀察中國消費趨勢的微觀窗口，銷售手段、消費理念、消費方式的轉變，不僅僅消費升級的體現(xiàn)，更是中國經(jīng)濟提質增效的結果，今年衛(wèi)浴電商的良好表現(xiàn)從側面印證了衛(wèi)浴企業(yè)對于兩大衛(wèi)浴消費趨勢的精準把握。
衛(wèi)浴消費趨勢之一：打造極致產品
一個產品能否賣得好受消費者喜愛，首先衛(wèi)浴企業(yè)對于產品品質得有良好的把握。產品暢銷有賴于衛(wèi)浴企業(yè)不斷投入研發(fā)，通過不斷創(chuàng)新，打造極致產品的追求。其中比較經(jīng)典的事例則是惠達衛(wèi)浴，早在十年前，惠達衛(wèi)浴便推出自主研發(fā)的智能坐便器，引領中國智能衛(wèi)浴潮流;2012年，惠達在韓國成立電子衛(wèi)浴研發(fā)中心; 2016年，惠達衛(wèi)浴聯(lián)合麥格米特公司共同組建的智能衛(wèi)浴聯(lián)合實驗室正式成立，通過整合全球優(yōu)勢資源，為消費者提供更優(yōu)秀的智能衛(wèi)浴解決方案，掌握了國內智能衛(wèi)浴產品的高端市場話語權。
基于強大的自主研發(fā)實力和全球資源，憑借對消費者特別是中國消費群的需求洞察，惠達衛(wèi)浴智能馬桶銷量可謂一“馬”當先，特別是該款雙11爆品上市不足10月就銷售近50000臺，得到了市場的廣泛認可，成就暢銷、旺銷、長銷的良好市場局面。
衛(wèi)浴消費趨勢之二：消費升級 體驗仍為王
對于惠達衛(wèi)浴而言，以取得銷量冠軍的惠達衛(wèi)浴變頻智能馬桶HDE3001G為例，該款智能馬桶采用一體化設計，與日韓分體式智能馬桶蓋相比顏值更高，外觀更能滿足消費審美的提高與對品質的要求。對此，業(yè)內觀察人士評價，消費升級和體驗為王給行業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)，智能已經(jīng)成為消費者選購衛(wèi)浴產品的的重要考量因素。惠達衛(wèi)浴率先把握消費者對高品質衛(wèi)浴體驗的訴求，引領主流消費人群。此次雙11再次取得銷售業(yè)績的成功，正是對用戶需求和市場趨勢精準把握的結果。
同樣是本次衛(wèi)浴電商銷售的各類冠軍，九牧今年對貨品進行全面升級，在產品的外觀、功能和檔次上進行了升級，天貓旗艦店的一站式選購、線下實體店提供“五星定制體驗”等全面為消費考慮的方式為九牧贏得了不少消費者的青睞。
不僅在產品上采取升級，在物流上，九牧配送部繼續(xù)開掛，創(chuàng)“產品分倉理念”，將產品提前打包好，放入各大物流公司倉庫。只要用戶一下單，就能立即發(fā)貨，省去中間流通環(huán)節(jié)，發(fā)貨速度快得飛起，讓消費者不再“干著急”。
經(jīng)濟的快速增長讓廣大消費者對于智能化、品質化的衛(wèi)浴產品有著更大的需求，衛(wèi)浴企業(yè)在面臨當下發(fā)展的境況時不得不進行產品升級和消費升級。只有緊握衛(wèi)浴消費趨勢，站在消費者的角度去生產產品、創(chuàng)新產品，衛(wèi)浴還會發(fā)愁銷售量嗎？
