在市場快速發展的當下，陶瓷衛浴行業不少企業紛紛開啟“捷徑”模式，采取“喬裝打扮”等不良競爭方式與知名品牌強搭關系，“傍名牌”亂象到處都是，導致“真名牌”深受其害。但并不是沒有方法可循，相關陶瓷衛浴企業還須注重知識普及，嚴厲打假，促進行業的健康發展。
在陶瓷衛浴行業中，不少企業為謀求市場發展“捷徑”，以“拿來主義”和“喬裝打扮”，拐彎抹角地與一些知名品牌搭上關系。陶瓷衛浴市場“傍名牌”亂象橫生，讓“真名牌”深受其害。
陶瓷衛浴品牌齊登質量黑榜
查閱相關報道，在國家質檢局公布的一些“黑名單”中，這些“傍名牌”所占的比例不低，在消費者因產品質量問題的投訴中亦頻頻見到。廣東省質監局公布了普通照明用自鎮流熒光燈、陶瓷片密封水嘴、衛浴產品、衛生陶瓷等4類產品的抽查結果，多家品牌齊齊登上質量黑榜。
實際上，陶瓷衛浴行業一直不乏“傍名牌”事件，許多小型企業想走捷徑，故意混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產的，本來與名牌毫無關系，偏偏要在商標、企業名稱上，將自己的企業或產品與名牌產品千方百計扯上關系，用“搭‘大型知名企業名氣’便車”的手段，賺取利益。這種行為不但嚴重侵害了廣大消費者的合法權益，也直接影響到市場經濟的良性有序發展。
“傍名牌”肆意蔓延
近年來，“傍名牌”產品首先出現在城鄉接合部，在農村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅使下，近年又逐漸轉向城市，大有“農村包圍城市”的態勢，讓不少知名企業頭痛不已。馬可波羅頻頻受到“傍名牌”事件困擾，唯美集團法務部經理感慨“流氓有文化”，馬可波羅甚至曾經歷過被“傍名牌”起訴的事件，北京香港馬可波羅起訴真馬可波羅使用“馬可波羅頭像”案件，令人匪夷所思;假馬可波羅衛浴遍布全國各地，網絡上也層出不窮，而唯美集團歷時8年 (2005-2013)才拿到馬可波羅衛浴商標注冊證。安華衛浴市場部經理、打假辦主任趙女士告訴記者，假安華衛浴以真安華衛浴的名頭參與工程競標，嚴重侵害了品牌利益，擾亂市場秩序。
據介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱。當事人利用境外或香港地區注冊便利的有利條件，在境外或香港地區注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產品包裝、裝潢上打上某某公司監制或者授權委托生產字樣，誤導消費者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當事人通過仿冒知名商品的外觀、商標圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯覺。三是在商標注冊申請上作假。如在馳名商標、著名商標上加上前綴或者后綴，或者在商標圖案、字母上作細微變動，或者將知名度較高的商標標識、人名、地名等在跨類商品、服務上申請注冊，達到“傍名牌”的目的。
“傍名牌”市場需求存在 消費者難辨真假
在一次網絡調查中，33.3%的網友表示曾買過“傍名牌”產品;50.0%的網友認為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌” 效應，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網友認為“傍名牌”的打折促銷，商品價格便宜會吸引人們關注;對于同一種商品，83.3%的網友選擇真名牌，16.7%的網友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產品的網友中，50.0%的理由是“商品設計仿冒名牌，質量還說得過去”，33.3%認為“花便宜的價格就可以擁有“名牌”。
從調查問卷結果來看，“傍名牌”市場需求存在，仍有一部分消費者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業內人士分析，真名牌價格昂貴，普通消費者難以如愿;裝修又是一個專業度要求較高的行業，消費者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產品之間的差距，在導購員的推銷介紹之下，“物美價廉”是許多消費者接受 “傍名牌”產品的另一個主要原因。
陶瓷衛浴開啟“打假”措施
為遏制、打擊“傍名牌”行為，陶瓷衛浴各企業積極采取相應的措施，已展開了相關的工作。據悉，唯美集團在3 月份全國人大代表會期間提交專項提案《關于嚴厲打擊“傍名牌”促進企業自主創新轉型升級的建議》，并得到全國人大、最高人民法院、公安部、國家工商總局等眾多立法、執法機關的重視和回復。
遏制‘傍名牌’行為，應該從源頭做起，加大法律實施力度，對于上市的品牌和產品進行全體系的資格認證，企業自身也要足夠重視，加大打擊力度，維護自己的合法權益。此外，還要進行陶瓷衛浴產品的知識普及，引導消費者辨別產品真偽，營造良好的市場環境。”
業內人士表示，針對“傍名牌”行為，應當梳理和完善《民法通則》、《商標法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》、《企業名稱登記管理規定》等法規，并結合當前商事登記改革中推行的“寬進”與“嚴管”做法，改進相關登記制度。
打假工作不只是政府和消費者的事情，企業作為生產廠家，更應該從自身做起，為廣大消費者做好知識的普及，以促進整個行業的健康發展。
