當下中國，智能馬桶市場消費的快速飆升，無疑是因為消費者追求高品質家居生活的理念發(fā)生了轉變。而智能馬桶產品理念的不斷刷新，即熱式核心技術趨勢的最終形成，人性化設計水平的大幅提升。多元營銷渠道的暫時并存，服務承諾與質量措施的硬碰硬，可謂風起云涌，好戲連臺，精彩迭出。這一切，無不體現(xiàn)出市場良性競爭的加劇，同時也預示和影響著未來中國智能家居的健康發(fā)展走勢。本文將對時下信心滿滿而又迷霧重重的智能馬桶市場做出簡要梳理，旨在撥云現(xiàn)月，破迷除障，為智能家居業(yè)內人士及消費者提供有益的參考。

　　市場現(xiàn)狀：從1%的普及率起跳

　　眾所周知，智能馬桶在中國的普及率還非常低，這就折射出市場空間的無比廣闊。2016年4月18日，中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會發(fā)布的《2016年中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展報告》稱，目前中國的智能馬桶保有量約為300至400萬臺，普及率僅為1%。來自主流衛(wèi)浴企業(yè)的資料顯示，智能馬桶在工程方面的應用也很低，僅應用于五星級酒店等少數(shù)場所，普通公共場所幾乎看不到智能馬桶的影子。

　　國家計生委兩年前發(fā)布的《中國家庭發(fā)展報告》就已經(jīng)顯示，平均規(guī)模為3.02人的中國家庭數(shù)量已達到4.3億戶。市場分析人士由此做出假設：如果對比日本2009年72%的智能馬桶家庭普及率，并假設未來中國家庭的智能馬桶普及率僅達到20%，而且平均每個智能馬桶的價格僅為2000元，那么，中國潛在的智能馬桶市場規(guī)模就將達到兩千億元左右。事實上這還只是保守的估計，如果把這一數(shù)字再翻一番，也不為過。

　　如此巨大的潛在市場究竟離我們有多遠?前面已經(jīng)提到，中國智能馬桶消費的快速增長并非緩慢形成的，而是基于“馬桶蓋事件”發(fā)酵所引發(fā)的受眾消費觀念的爆破，因此我們看到，智能馬桶從1%的普及率開始往上增長已不是表現(xiàn)為漸進狀態(tài)，而是起跳狀態(tài)。對于想打破現(xiàn)有市場格局的衛(wèi)浴企業(yè)來說，智能馬桶是彎道超車的絕好機會，所以智能馬桶的市場現(xiàn)狀必然如成長發(fā)育期的少年，一年一個模樣。

　　品牌格局：專業(yè)引領下的集體狂歡

　　值得一提的是，國家質檢總局在多次抽查或比較中發(fā)現(xiàn)，國內品牌的智能馬桶并不比國外品牌的差，甚至在某些產品性能方面比國外的更好，或更適用于中國家庭的消費習慣。比如以國內品牌恒潔為代表的即熱式智能馬桶技術，就已經(jīng)走在了前列。

　　處于市場起跳狀態(tài)的智能馬桶品牌格局，顯然不可能僅有專業(yè)衛(wèi)浴企業(yè)稱霸，還活躍著多個領域的闖入者。因此可以說，智能馬桶目前的品牌格局是專業(yè)衛(wèi)浴企業(yè)引領下的集體狂歡。比較強勢的闖入者主要是綜合家電企業(yè)和綜合家居建材企業(yè)，他們期望憑借品牌拉動力成功闖入，日本的松下和中國的海爾即是家電企業(yè)闖入的典型案例，聯(lián)塑收購益達則是家居建材企業(yè)闖入的典型案例。而廣有傳聞卻沒能及時闖入的美的、格蘭仕、格力等大企業(yè)，亦是智能馬桶品牌格局的隨時闖入者。

　　此外，還有諸如小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也期望通過更新穎的互聯(lián)網(wǎng)技術搭載闖入智能馬桶格局。當然，智能馬桶品牌格局的闖入者更多的還是一些小規(guī)模企業(yè)，他們往往以單一的智能馬桶產品以及別出心裁的概念包裝亮相，這樣的小規(guī)模企業(yè)也各有闖入的優(yōu)勢可資發(fā)揮，他們在市場利好的吸引下聞風而動，大有雨后春筍之勢。

　　這些智能馬桶品牌格局的闖入者，手段各異。有的以尋求衛(wèi)浴企業(yè)合作的方式闖入，有的直接收購二三線衛(wèi)浴企業(yè)，有的因為實力與資源不足就干脆貼牌生產。因此，觀察時下的智能馬桶品牌格局，還可以從OEN貼牌和擁有自主研發(fā)生產體系的角度來劃分。而擁有自主研發(fā)生產體系的智能馬桶品牌，主要還是集中在專業(yè)衛(wèi)浴領域

　　產品功能：三個基礎兩大方向

　　智能馬桶自從在國外誕生以來，無論是早期的簡單設計應用，還是如今眼花繚亂的科技創(chuàng)新，一直都是以加熱、清洗、沖水為三個最基礎的功能。在此基礎上，核心技術支持下的先進功能的日漸增多，以及人性化使用體驗的不斷提升，是眼下智能馬桶產品的兩大創(chuàng)新方向。智能馬桶產品如何定位市場價格，以及消費者如何判斷智能馬桶的質量與實用性，都與這“三個基礎，兩大方向”有關。

　　智能馬桶在中國剛開始的推廣期，能夠基本上滿足“三個基礎”功能的款式就已經(jīng)比較受歡迎了，但隨著人們家居生活品質需求的不斷提高，以及由于“馬桶蓋事件”發(fā)酵所引發(fā)的消費觀念的爆破，人們對智能馬桶的認知度已越來越高，如今要想進一步迎合消費理念，僅做到“三個基礎”已經(jīng)不夠，尚需做好“兩大方向”，其中人性化使用體驗的提升最關鍵。

　　上述“三個基礎”功能，體現(xiàn)在具體的智能馬桶產品上是豐富多彩的。僅就2016年市面上的智能馬桶產品功能來看，加熱、清洗與沖水即已包含了很多的技術創(chuàng)新。比如加熱，不僅是水溫加熱還有座圈加熱;就水溫加熱而言，又有傳統(tǒng)的儲熱加熱方式和先進的即熱恒溫加熱方式的區(qū)別。再如清洗，有水溫可適時調控與不可適時調控的區(qū)別，以及專門針對婦洗研發(fā)的特殊功能等;還有沖洗，最關鍵的功能在于解決沖力大的同時又能兼顧節(jié)水性能。

　　而“兩大方向”所指的先進功能的增多，范圍也越來越廣泛，比如活性炭除臭、夜燈設計、音樂搭載甚至按摩功能等;消費者最關心的人性化使用體驗的提升，則主要體現(xiàn)在考慮老人和小孩方便使用、適應人口增多的家庭使用等等。