伴隨著國內電子商務產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起，掀起了一股全民擁抱互聯(lián)網(wǎng)的思潮，與此同時，以“薄利多銷”為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)路徑正逐漸淡褪光環(huán)，無品牌、雷同性強、附加值低等“后遺癥”使傳統(tǒng)制造業(yè)的步履越來越維艱。陶瓷行業(yè)正面臨這樣的困境，依靠改革、轉型、培育新的增長點成為當前的主要任務。
受惠于過去30年經(jīng)濟的高速增長，以及世界上獨一無二的巨大市場容量，中國建筑陶瓷在市場化的浪潮中一路高歌猛進，一度躍升為世界瓷磚大國：產(chǎn)量、進出口貿易和消費均居世界同行之上，建筑陶瓷產(chǎn)量甚至已占到全球的2/3。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國日用陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》顯示，中國陶瓷的產(chǎn)量十年來首現(xiàn)下降，2015年全國瓷磚產(chǎn)量為101.8億平方米，同比2014年下降0.5%，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩超30%以上。
在熱火朝天的互聯(lián)網(wǎng)思維耳濡目染下，越來越多的陶企相信“風口”已然到來，為搶占先機，開始加速融入互聯(lián)網(wǎng)、利用互聯(lián)網(wǎng)，在完全陌生的道路上亦步亦趨，緩慢前行。
電子商務協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2015年淘寶瓷磚類目日均訪客數(shù)達233812人，同比增長80.5%;2015年“雙十一”瓷磚類目訪客數(shù)達567650人，同比增長110.78%;2015年淘寶、天貓家裝主材瓷磚日均支付金額同比增長41.13%;2015年“雙十一”天貓瓷磚前三品牌共計成交9608萬元，同比去年前三品牌成交額增長880%，
在國家的政策導向下，電商市場蓬勃發(fā)展，大量的瓷磚品牌開始躍躍欲試，摩拳擦掌向電商進軍。在產(chǎn)品、售后、倉儲、物流等方面不斷做大做強，開啟陶瓷互聯(lián)網(wǎng)轉型之路。
