2016年距離結束還有不到一個月的時間，我們來分析下2016中國凈水行業(yè)。現(xiàn)階段，國內(nèi)生活飲用水終端市場，桶裝水占比較大，凈水器占比較小，這與人們的飲水習慣和凈水市場的亂象、產(chǎn)品問題有著密不可分的關系。為了更有力的搶占終端水市場，凈水行業(yè)在這幾年開始以消費者需求為導向，進行產(chǎn)品升級。 到今年，凈水產(chǎn)品仍在持續(xù)升級，還有不少企業(yè)發(fā)力商用凈水領域。
從今年前十個月來數(shù)據(jù)看，無論是凈水產(chǎn)品種類，還是凈水技術、服務都在朝著更好的方向發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下四個方面。
一、產(chǎn)品快速升級，更多新品進入市場
據(jù)2016-2021年中國凈水行業(yè)市場需求與投資咨詢報告了解，隨著凈水行業(yè)的發(fā)展，這幾年關于凈水的展會或論壇也越來越多，并且在每次大型展會或論壇都有新品發(fā)布。在今年的上海國際水展上，AO史密斯 發(fā)布了靜音系列反滲透純水機，除了采用專利技術MAX3.0長效反滲透濾芯，有效濾除重金屬，濾芯使用壽命延長至3年之外，更將凈水機運行噪音降低到48分貝以下，遠遠低于國家家電噪音65分貝的標準值，讓凈水進入新“靜”界。
北京水展上，碧水源發(fā)布了源泉系列新品，其中“原泉D601/D668”采用其國際領先的“低壓選擇性納濾芯”凈水技術，既有效去除水中有害物質(zhì)，又選擇性保留人體需要的礦物質(zhì)元素，同時源原泉系列納濾凈水機”采用了國際化的工業(yè)設計與生產(chǎn)制造工藝，在人機交互式體驗、實時大屏顯示、節(jié)水低碳、智能物聯(lián)等方面也擁有多項突破性創(chuàng)新，為廣大消費者帶來更加卓越的使用體驗。
近期的中國直飲水大會上，博樂寶首款水通道蛋白膜凈水器發(fā)布，BluePro博樂寶水通道蛋白膜凈水器擁有700加侖的超大通量，比市面上一般的400加侖凈水器通量提升75%以上。另外，在相同的使用條件下，水通道蛋白膜的回收率是常規(guī)的反滲透膜回收率的兩倍。
除了展會和論壇發(fā)布新品，還有線下發(fā)布，如霍尼韋爾Aqua Touch 600，采用經(jīng)典反滲透系統(tǒng)，擁有1000天的超長使用壽命，600加侖的大流量即享每分鐘1.5升的高流速出水，滿足家庭日常的用水需求;正面的水質(zhì)指示燈根據(jù)濾芯的情況呈現(xiàn)不同顏色，讓飲用更安心。還有線上眾籌等形式，如小米廚下式凈水器，該凈水器采用了廚下式隱藏安裝設計，出水速度提升40%，純廢水比提升到2:1左右。同時，該凈水器還支持濾芯除垢技術，RO濾芯自動沖洗可避免濾芯堵塞水量減小。標配不銹鋼智控龍頭，可顯示水質(zhì)濾芯壽命。
不管是展會還是論壇，線上還是線下發(fā)布的新品，都為2016年的凈水產(chǎn)品大家庭注入了新的活力，豐富了產(chǎn)品類型。
據(jù)中怡康統(tǒng)計，截止到今年10月凈水器線下銷售型號2027個，線下新品比例達12%，線上新品比例達24%。
二、換機高峰到來，服務帶動增長
一件產(chǎn)品讓人看著舒服、好用，又不會經(jīng)常出現(xiàn)問題，便是一件好產(chǎn)品。就凈水器而言，便是指產(chǎn)品的外觀、技術和售后服務。
外觀：凈水器作為小家電的一員，自然而然的會影響對整個家庭的品味。所以一個“高端大氣上檔氣”的外觀，可能是凈水器的一大亮點，很多時候還能成為產(chǎn)品的賣點。
技術：從技術來上，凈水器可以分為微濾、超濾、納濾、反滲透四大類。就目前而言，在凈水技術種類沒有增加的情況下，能把現(xiàn)有的技術優(yōu)化、改良就是最大的技術創(chuàng)新、升級。拿反滲透純水機來說，有桶、用電、、通量小、廢水多等問題都是亟待改良的方面。當然這幾年已經(jīng)出現(xiàn)了很多無桶純水機，但同時也出現(xiàn)了機器用電噪音大的問題。另外，這幾年智能家居的概念也漸漸深入人心，利用互聯(lián)網(wǎng)技術，讓凈水器智能化也成為一個發(fā)展方向。
服務：在凈水產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌繁多的情況下，后端市場成了凈水企業(yè)決勝的終端。據(jù)行業(yè)專家透露，凈水器售后服務的利潤甚至遠大于產(chǎn)品利潤。也就是說對售后服務的優(yōu)化，能給凈水行業(yè)帶來可觀的利潤增長。從凈水設備用戶評價看，已購用戶抱怨最多的是安裝服務、物流、客服等。企業(yè)可以從四個方面改善、優(yōu)化服務。經(jīng)過前幾年的發(fā)展，凈水產(chǎn)品的銷售量已經(jīng)突破2000萬臺，更換維護高峰已經(jīng)到來，意味著至少百億規(guī)模的服務市場，若不及時做好售后服務工作，你的客戶就會拋棄你!
三、反滲透純水機市場占比不斷擴大
今年，凈水市場在調(diào)整期，雖整體增速有所收窄，但內(nèi)部結構發(fā)展方向日漸清晰。反滲透純水機，經(jīng)歷2010年的爭議，2011年的發(fā)展，2013年的市場地位確立，目前依然保持了較為強勁的成長性。據(jù)中怡康測算，2016年上半年純水機市場規(guī)模破95億元，同比增長34.1%。
中怡康最新數(shù)據(jù)也顯示，雖然桶裝水依然在終端水市場占比較多，但純水機零售額卻遠遠高出桶裝水。其中2106年1-10月，在線下純水機占比達到了61.2%，比2105年同期增長了9.5%。純水機在凈水產(chǎn)品中占比線下高達84.3%，線上也達到了53.8%。按照這種發(fā)展趨勢，反滲透純水機市場覆蓋率仍會不斷擴大。
四、多企業(yè)發(fā)力商用凈水領域
2016年，很多企業(yè)把目光投向了商用凈水領域。在一些企業(yè)看來，商用凈水領域的市場發(fā)展?jié)摿Ω螅驗樗鼛缀醺采w了包括辦公寫字樓、食堂餐飲、酒店賓館、醫(yī)院、機場等所有公共場合，根據(jù)有關報告預測，到2020年，我國商用凈水市場規(guī)模可達1280億元。
今年6月，在上海國際水展上，美的發(fā)布了與美國GE公司合作的成果G400凈水器，大力進擊商用凈水領域。不僅進一步完善自己的產(chǎn)品體系，還發(fā)布了商用水設備系統(tǒng)解決方案，并提出了“無憂創(chuàng)富”計劃，與經(jīng)銷商共同掘金千億商用凈水市場。
另一個致力商用凈水業(yè)務的品牌，就是AO史密斯。今年，AO史密斯悄然上市了數(shù)款商用凈水產(chǎn)品，并且招兵買馬組建了商用業(yè)務團隊。AO史密斯一貫的風格就是不打無準備之仗，其商用業(yè)務發(fā)展如何值得關注。
9月1日，億家凈水旗下商用凈水官網(wǎng)也正式上線，有著12年專業(yè)凈水服務經(jīng)驗的億家凈水正式進軍商用市場。值得注意的是，億家凈水商用產(chǎn)品涉及的反滲透RO膜濾芯，均采用美國陶氏FILMTEC™ RO膜，并在產(chǎn)品外觀加入相關標識，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)先河。除了聯(lián)手美國陶氏確保產(chǎn)品品質(zhì)之外，在服務環(huán)節(jié)也做了充分準備。不僅打通了商用凈水O2O交易的閉環(huán)，提升交易便利性和透明度，還引入了更為靈活的租賃模式，為用戶降低成本，更實現(xiàn)了智能化設備管理和服務的嫁接。
經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，凈水市場出現(xiàn)了很多問題。在2016行業(yè)增速放緩的情況下，讓大家有機會去審視整個市場環(huán)境，使“洗牌期”、“調(diào)整期”、“大浪淘沙的階段”這幾個關鍵詞成了對凈水市場最多的描述。所謂行業(yè)洗牌，要發(fā)展、升級的東西是多方面的，而產(chǎn)品恰恰是洗牌中最根本的部分。總之，不管是家用還是商用凈水產(chǎn)品，只有以滿足消費者的需求為基礎，通過產(chǎn)品升級，做出美觀、舒適、實用，讓用戶省心、放心的好產(chǎn)品，凈水市場才算是完成了真正的洗牌、升級。
