根據(jù)業(yè)內(nèi)最新消息，宜家計劃在國內(nèi)修建首個購物、家具、辦公、公寓和酒店綜合體，預計在2019年底開業(yè)。而在2017年下半年，無印良品在國內(nèi)推出的MUJI HOTEL也要竣工。業(yè)內(nèi)分析認為，兩大家居、生活雜貨類企業(yè)先后宣布跨界酒店業(yè)務，均為深度挖掘中國市場。
據(jù)報道，宜家此次推出的綜合體位于長沙，總投資約36億元，總建筑面積約40萬平方米。其中酒店定位為中檔精品酒店，目前宜家正計劃與國際酒店品牌運營團隊進行合作。此前，宜家曾在歐洲與萬豪合作，共同推出了Moxy酒店。而公寓也同樣打出了“精品”的口號。目前，中國已成為多家國際巨頭的重要戰(zhàn)略市場。
據(jù)宜家2015年年報，宜家在中國共有18家商場，國內(nèi)銷售額增長超過了18%，達到了105億元并創(chuàng)下了紀錄。而在近日公布的2016年年報顯示，中國區(qū)的銷售額已經(jīng)增長到了125億元，與加拿大、波蘭等地一起成為增長速度最快的市場。在業(yè)內(nèi)人士看來，作為家居、生活類企業(yè)，宜家和無印良品通過酒店等項目發(fā)展外延，是對品牌的進一步鞏固。
北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽表示，此類酒店如果做得有特色，實際上是對品牌進行一種外延和內(nèi)在的契合。“宜家和無印良品開設(shè)酒店，使用的產(chǎn)品肯定是自己的，這就是對品牌的推廣和傳播，在品牌輸出的同時，也對企業(yè)形象進行了延伸。”賴陽表示，“比如迪士尼的酒店，雖然是與其他企業(yè)合作，但會體現(xiàn)出迪士尼的特點，也給消費者帶來了很好的體驗。此外，在酒店持續(xù)的維護中也需要不斷采用自身的產(chǎn)品，相當于增加了一個穩(wěn)定的銷售平臺”。值得注意的是，此次兩家企業(yè)在酒店中均體現(xiàn)出了中檔定位，同樣也是對各自消費群體的契合。
