伴隨家居建材行業(yè)的不斷發(fā)展，門窗企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈。這種白熱化的市場競爭，同時也帶來了無法掩蓋的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。如今，產(chǎn)品跟風(fēng)仿制、原創(chuàng)設(shè)計抄襲等等亂象嚴(yán)重擾亂門窗產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展秩序。在此情況下，越來越多的門窗企業(yè)選擇用差異化戰(zhàn)略來應(yīng)對同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，但是在具體落實中企業(yè)又該往哪些方向下功夫呢?
發(fā)力方向：設(shè)計+工藝
中國門窗行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在進入門檻低;市場集中度低;產(chǎn)品跟風(fēng)仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場競爭加劇，門窗行業(yè)必須朝設(shè)計和工藝方面發(fā)力。
在設(shè)計上，門窗企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入門窗設(shè)計中，達到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。門窗行業(yè)需要由量向質(zhì)進行轉(zhuǎn)變，設(shè)計創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。
工藝上，必須向國際化看齊，學(xué)習(xí)先進的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。隨著我國門窗的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進的門窗制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)及新的機械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國內(nèi)大型門窗生產(chǎn)企業(yè)可進一步應(yīng)用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。
下大功夫：創(chuàng)新+營銷
誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。門窗企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。而這都需要漫長時間來整改，門窗行業(yè)需要提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求。
雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費者，也無形中促進了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種門窗或?qū)⒊蔀橄M需求的熱點和亮點，也是今后我國門窗市場的一個大的走向。門窗行業(yè)在營銷方面狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系，都是打破同質(zhì)化的有力手段。
目前，門窗市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。要想打破這種局面，還需全行業(yè)共同努力，不斷朝產(chǎn)品設(shè)計和工藝方面發(fā)力，并在技術(shù)創(chuàng)新和營銷方面下功夫，如此，方能有效遏制同質(zhì)化亂象，讓門窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展更顯生機與活力。
