蒙娜麗莎陶瓷薄板自2007年推出國內(nèi)第一片陶瓷薄板以來，就一直全力推動陶瓷薄板在國內(nèi)市場的普及和發(fā)展。歷經(jīng)十載發(fā)展，陶瓷薄板已經(jīng)成為國內(nèi)外廠家青睞、消費者認(rèn)可的行業(yè)發(fā)展趨勢，以“陶瓷薄板”為主力產(chǎn)品的行業(yè)新拐點已經(jīng)到來。
面對市場快速增長的機遇以及競爭日漸激烈的環(huán)境，蒙娜麗莎陶瓷薄板將采取什么戰(zhàn)略措施提升競爭力，如何保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位？這些問題，在蒙娜麗莎陶瓷薄板2017年全國經(jīng)銷商營銷峰會上我們也許可以找得到答案。
推行技術(shù)營銷標(biāo)準(zhǔn)化，提升品牌服務(wù)競爭力
“技術(shù)營銷”是蒙娜麗莎陶瓷薄板一直堅持的發(fā)展戰(zhàn)略，以技術(shù)服務(wù)為核心，培育普及薄板市場和引導(dǎo)消費，通過多年來“技術(shù)營銷”戰(zhàn)略的推行，蒙娜麗莎陶瓷薄板在工程市場的公關(guān)推廣及項目服務(wù)已形成成熟的技術(shù)營銷體系。
蒙娜麗莎集團板材事業(yè)部總經(jīng)理蒙政強先生在營銷峰會上指出，2017年蒙娜麗莎陶瓷薄板將堅持深化技術(shù)營銷戰(zhàn)略，將技術(shù)營銷形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的運作模式，并貫徹到全國區(qū)域市場，以建立蒙娜麗莎陶瓷薄板核心競爭力，樹立更具體、更形象、更直觀、更專業(yè)的品牌形象，形成與跟進(jìn)品牌的差異化，以此驅(qū)動“零售+工程”的雙核市場，助力陶瓷薄板的發(fā)展。
加強零售渠道開拓，“零售+工程”雙核互動
經(jīng)過十年的渠道深耕，蒙娜麗莎陶瓷薄板已經(jīng)在工程市場建立起行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的影響力，被全國各地眾多地標(biāo)性建筑選用。相對于工程渠道，蒙娜麗莎陶瓷薄板在零售渠道的發(fā)展仍有巨大的潛在空間。如何加強零售渠道的開拓，形成“零售+工程”全渠道發(fā)展，也成為了蒙娜麗莎陶瓷薄板下一階段發(fā)展的重要問題。
蒙娜麗莎集團董事兼營銷副總裁鄧啟棠在會上再三強調(diào)全國各營銷中心必須加強終端體驗館建設(shè)，以總部“終端零售店標(biāo)準(zhǔn)化模板展廳及工程產(chǎn)品展示中心”為模板，在全國各地建立重視消費者體驗的終端展廳，促進(jìn)家裝零售的快速發(fā)展。鄧總表示，蒙娜麗莎陶瓷薄板下一階段的重要工作之一就是狠抓終端建設(shè)，包括終端體驗館、終端服務(wù)團隊等各方面的建設(shè)升級，全面提升終端競爭力，加快全渠道市場開拓。
技術(shù)產(chǎn)品雙升級，提升產(chǎn)品競爭力
產(chǎn)品是蒙娜麗莎陶瓷薄板的基礎(chǔ)，蒙娜麗莎集團始終保持產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)與世界水平同步，自2007年推出以來，就以“大、薄、輕、硬”的產(chǎn)品特點風(fēng)靡全國，1800×900×5.5mm的產(chǎn)品規(guī)格傲視同儕。2016年，蒙娜麗莎陶瓷薄板首創(chuàng)2400×1200×5.5mm超大規(guī)格陶瓷薄板，從大到更大，蒙娜麗莎陶瓷薄板一次次刷新“中國質(zhì)造”與“中國創(chuàng)造”的行業(yè)高度，一次次詮釋了“陶瓷薄板豈止于薄”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)定義。
本屆營銷峰會上，蒙娜麗莎集團總工程師兼研發(fā)中心總經(jīng)理潘利敏先生向全國經(jīng)銷商朋友解讀了2017年產(chǎn)品研發(fā)方向。潘總表示，集團總部將通過引進(jìn)世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)工藝，提升產(chǎn)品質(zhì)量。同時將繼續(xù)完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前已經(jīng)實現(xiàn)1800×900mm陶瓷薄板、2400×1200mm超石代陶瓷大板、1200×600mm陶瓷薄磚三種規(guī)格產(chǎn)品齊備，滿足不同工程裝飾需求。在未來，蒙娜麗莎將在三種規(guī)格的基礎(chǔ)上，不斷加強產(chǎn)品花色的開發(fā)，為用戶提供更完善的產(chǎn)品選擇。
行業(yè)的新拐點已經(jīng)到來，在目前行業(yè)不斷有更多的企業(yè)開始涉足陶瓷薄板領(lǐng)域的大環(huán)境下，蒙娜麗莎陶瓷薄板已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，以“技術(shù)營銷”打造核心競爭力，迎接未來的挑戰(zhàn)與機遇！
