作為全球最大的陶瓷磚生產(chǎn)國(guó)，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能約占全球總產(chǎn)量的48%，約占全球出口總量的41%，近15年來(lái)中國(guó)的陶瓷磚產(chǎn)業(yè)推動(dòng)著全球瓷磚的發(fā)展。但2016年1-12月出口兩位數(shù)的下降以及量?jī)r(jià)齊跌的現(xiàn)象，不僅是我國(guó)的陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)要引起重視，同時(shí)相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織更應(yīng)高度關(guān)注。 

　　問(wèn)題出在哪里

　　一是轉(zhuǎn)型壓力巨大，陶瓷行業(yè)處于低迷態(tài)勢(shì)。2016年，在房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整下行背景下，陶瓷產(chǎn)業(yè)異常不景氣。對(duì)外，市場(chǎng)萎縮、銷售下滑、競(jìng)爭(zhēng)慘烈;對(duì)內(nèi)，環(huán)保高壓、創(chuàng)新不足、資金斷裂。陶瓷企業(yè)正處在新一輪發(fā)展周期最艱難的時(shí)刻，多家大型企業(yè)宣布退市，更多企業(yè)則因爆倉(cāng)和環(huán)保壓力而開(kāi)工不足，廣東、江西、湖北、四川等產(chǎn)區(qū)頻頻爆出陶企被清算、被討債、被圍堵，陶瓷行業(yè)生存狀況令人堪憂。

　　二是產(chǎn)能過(guò)剩，陶企謀變轉(zhuǎn)型迫在眉睫。據(jù)了解，陶瓷產(chǎn)能過(guò)剩高達(dá)40%，由于很多中小型陶企盲目生產(chǎn)導(dǎo)致庫(kù)存高企，未來(lái)五年，陶瓷行業(yè)削減產(chǎn)能將達(dá)到三分之一以上。作為我國(guó)最大的陶瓷生產(chǎn)基地，廣東成為陶企倒閉的重災(zāi)區(qū)，近兩年僅佛山就有20家知名陶企倒閉。未來(lái)或有更多的陶企倒閉，行業(yè)將迎來(lái)大洗牌，重壓之下的陶企不得不在產(chǎn)品升級(jí)和轉(zhuǎn)型上加快步伐，適應(yīng)新的環(huán)境。

　　三是受反傾銷措施和技術(shù)貿(mào)易壁壘的雙重制約，出口受阻。近些年，歐盟、韓國(guó)、菲律賓等12個(gè)國(guó)家及地區(qū)通過(guò)征收反傾銷稅抬高中國(guó)瓷磚成本、削弱中國(guó)瓷磚競(jìng)爭(zhēng)力，保護(hù)本國(guó)企業(yè)。2016年5月、7月和8月，墨西哥、巴西和阿根廷先后對(duì)中國(guó)瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，擬征收從35%到264.1%比例不等的關(guān)稅。僅2015年我國(guó)陶瓷主產(chǎn)區(qū)廣東佛山就遭遇反傾銷調(diào)查7起，涉案金額2.99億美元，涉案企業(yè)497家(次)。近年來(lái)，馬來(lái)西亞、厄瓜多爾、菲律賓、泰國(guó)、印度尼西亞、沙特等多國(guó)也針對(duì)陶瓷產(chǎn)品不斷制定新的技術(shù)性貿(mào)易措施，對(duì)我國(guó)的陶瓷出口產(chǎn)業(yè)造成不利影響。

　　四是全球陶瓷磚生產(chǎn)布局發(fā)生重大變化。近年來(lái)，除意大利、西班牙陶瓷磚生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)以外，巴西、印度、越南、印度尼西亞、土耳其、伊朗、墨西哥等國(guó)陶瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，除中國(guó)外，排在世界前十位的生產(chǎn)國(guó)陶瓷磚年產(chǎn)量占了總量的34.50%，印度、越南、印度尼西亞等相對(duì)生產(chǎn)成本較低的國(guó)家，價(jià)格比中國(guó)的陶瓷磚更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);同時(shí)在歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)壓力下，意大利、西班牙等歐洲高端陶瓷磚品牌開(kāi)始降價(jià)出口，中國(guó)的陶瓷磚出口市場(chǎng)受到兩面夾擊，空間越來(lái)越小。

　　五是國(guó)際需求發(fā)生變化。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)無(wú)釉磚類別中的拋光磚以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)在世界陶瓷磚出口方面占據(jù)著重要地位。但是隨著人們對(duì)建筑裝飾的安全要求、裝飾效果等要求越來(lái)越高，拋光磚不防滑、花色相對(duì)單一、耐污染性差等缺點(diǎn)就凸顯出來(lái)，而防滑、表面紋理多樣化，裝飾效果豐富的釉面磚越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎，釉面磚已成為國(guó)際市場(chǎng)上的主流。

　　六是惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌價(jià)值低。我國(guó)陶瓷出口企業(yè)行業(yè)自律性較差，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，競(jìng)相以壓低價(jià)格、降低成本的方式爭(zhēng)奪客戶市場(chǎng)，有的貿(mào)易公司急于打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，為了拿到訂單，甚至以低于成本的價(jià)格出口，通過(guò)出口退稅來(lái)彌補(bǔ)成本，導(dǎo)致整個(gè)陶瓷出口行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，出口利潤(rùn)不斷下降。同時(shí)，我國(guó)陶瓷行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，對(duì)于熱銷產(chǎn)品一擁而上，缺乏企業(yè)自身創(chuàng)新能力，在研發(fā)方面的投入也和發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)相差甚遠(yuǎn)。

　　建議

　　一是降低產(chǎn)能，去量保價(jià)，加大投資。提升在設(shè)計(jì)、色彩、功能、品牌等方面的追求，滿足市場(chǎng)新需求，在產(chǎn)能過(guò)剩和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重壓迫下找到商機(jī);

　　二是深化出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè)，完善技術(shù)貿(mào)易措施應(yīng)對(duì)服務(wù)體系，逐步提升產(chǎn)品質(zhì)量，建立全球化的品牌，制定陶瓷國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)跨越國(guó)外貿(mào)易技術(shù)壁壘和貿(mào)易便利化提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù);

　　三是引導(dǎo)企業(yè)加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，改變目前陶瓷磚行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力;

　　四是發(fā)揮商務(wù)、檢驗(yàn)檢疫等多部門的職能作用，加大對(duì)國(guó)外貿(mào)易救濟(jì)保護(hù)措施的研究應(yīng)對(duì)與交涉力度，全力維護(hù)行業(yè)的合法權(quán)益;

　　五是引導(dǎo)和規(guī)范行業(yè)自律，促進(jìn)中小企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展和有序競(jìng)爭(zhēng)，支持行業(yè)加大高端產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)投入與轉(zhuǎn)化應(yīng)用，保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和占領(lǐng)價(jià)值鏈高端創(chuàng)造良好環(huán)境。