近日，在陶博大道與樵樂路的高炮廣告上，看到了“菲爾敦”的品牌廣告，乍一看這廣告很熟悉，隨后發現，這個品牌的圖形LOGO和之前的“菲爾頓”的圖形是一致的。因此不難看出，這是一次商標更換的過程。對于品牌來說，商標的更換自然是損害極大的，好在這個商標運營的時間并不長，或許影響有限。
進入菲爾敦瓷磚的官方網站，所有的企業新聞，依然是用著“菲爾頓”的名字，這也證明了“菲爾頓”，就是現在的“菲爾敦”。
通過在商標網進行查詢，很容易就可以看出端倪，為什么“菲爾頓”要改名為“菲爾敦”呢？通過商標網，可以查詢到這樣的信息：
2016年，廣東金巴利陶瓷有限公司注冊“菲爾頓”19類商標，瓷磚也包含在內。注冊是分兩次進行的。一次是2016年8月9日提交，另一次是2016年10月10日。第一次注冊時，很明顯是為了搶注，直接用宋體注冊，還未等受理通知書下達，又注冊了一遍，這次是經過設計了的。
然而，2017年5月18日，等待的受理通知書沒有如期到達，反而是收到“等待駁回通知發文”，出現這樣的情況大概有三種：一種是在不知情的情況下，比其他公司或個人稍遲注冊，導致注冊被駁回；另一種情況是，該注冊商標與已注冊的同類別商標相似或相近，被其他公司申請駁回；第三種情況是，該注冊商標與其他行業的馳名商標同名或相近，被強制駁回。
如今，看到曾經的“菲爾頓”，變成了“菲爾敦”，巧妙的是，通過諧音來最大化減少損失。但是，這個風險如今看來更加大。真是從一個坑掉到了另一個坑，而且隨著宣傳的越來越多，陷進去的機會越來越大。目前，還難以查到“菲爾敦”的注冊信息，或許是剛剛提交注冊申請的緣故。
然而，從商標網輸入“菲爾敦”查詢，顯示出19個商標注冊信息。以“菲爾”開頭的，或者以“爾敦”收尾的商標信息一大串。由此，可以判斷，“菲爾敦”的商標注冊申請，又是有很大可能會被駁回。
至于“菲爾頓”和“菲爾敦”能否成功注冊的問題，不在今天要探討的范圍內，而是就這個事件所折射的，商標在品牌塑造中的重要性和注意事項。
一、商標注冊代理，是否足夠專業？
“菲爾敦”、“菲爾頓”被提交商標注冊申請，這家商標代理公司可謂極不專業。已有數百個類似和近似商標，還接受這樣的注冊委托，是極不負責任的。也許企業有很強烈的愿望，希望拿下這個商標，明知有風險，還提交注冊，這損失誰背？只有企業去背了。所以，在注冊前就一定要想辦法說服，因而造成這樣的結果，只能證明自己的不專業。注冊代理公司名譽受損，而企業受損的就更是無法統計，廣告費、推廣費用，品牌建設都將付諸一炬。
二、企業需樹立商標注冊和儲備的意識。
不論企業是否要做多品牌，或者跨行業運作，都一定需要形成商標保護意識。其一要對現有運作的商標，對有可能進入的行業進行注冊；其二是要儲備一部分本行業的商標，以便開創多品牌之用。
三、想到中意的商標，被他人注了怎么辦？
很多企業或個人，為了省錢，就會尋求打擦邊球，而這樣的結果往往是被硬生生打臉，商標申請被駁回，之前的品牌推廣所作的努力白費了。如果是真看中了別人所注的商標，而又覺得這商標確實很好，易傳播，有利于推廣，那就花點銀子買了唄。如果不想買，那就別打別人主意，還是自己好好的想一個吧。曾經，筆者手上有十數個陶瓷的商標，最終都被企業收購了去。其實，這對企業來說，實際是最劃算的買賣。
四、商標未注冊成功之前，一般不要以該商標去從事宣傳。
商標注冊成功指的是，拿到商標局頒發的商標注冊證書才算，注冊受理書是無法確認最終能否注冊成功的，很多時候僥幸心理作怪，一拿到受理書就大肆宣傳，最終打落門牙往肚里吞。
五、注冊時，字體或圖案要注意是否侵權。
字體除了常規的幾種外，比如黑體、宋體、楷體，是可以放心大膽用的，其他都是容易被告侵權的。如果不能確定該字體是否可用，那就自己設計吧。對于圖案，也不要老想著抄別人的，還是老老實實做原創，避免最后被人告。
商標之于品牌，其重要性不言而喻。如果不能銘記以上幾點，最終的苦頭是夠受的。
（來源：陶瓷資訊）
