聞名于世的“大趨勢”的作者拿茨別特有一次坐飛機經過亞馬遜河時，驚奇地發現，和他原來看到的完全不一樣。他去過那里無數次，但在陸地上從未發現過它有這么美，這就叫由于視角改變帶來的距離美。

　　諸如此類的案例是很多的，欣賞油畫的人們都知道，必須離開油畫一段距離才能領悟出油畫的美妙之處。

　　我們一直知道羊城美，但只有看到在高空拍攝全景時才更深地感覺到廣州有這么迷人。

　　根據美學的審美距離論，審美主體要獲得最佳審美效果，必須使主體客體之間保持合適的空間距離。“不識廬山真面目，只緣身在此山中”說明距離太近，就領略不到事物的總體美。

　　對陶瓷行業或家居建材行業來說，也是如此。距離遠一點，格局高一點，就是要跳出陶瓷看陶瓷，而絕非將視角全盯在瓷磚上，甚至趴在地上欣賞瓷磚的。他們需要的并不是瓷磚，而是整體空間是否舒適，色彩是否賞心悅目，讓人們在家里有一種放松的感覺。在產業為王的階段，市場主體企業只是將視覺關注點集中在產品上，但在消費為王的階段，市場主體已從產品轉變為消費者，因此企業就要從消費者新視角關注空間場景的感覺。

　　遺憾的是，除了少數行業領頭羊關注空間和場景外，大部分企業還是將視角全部集中在產品、產品還是產品上。特別對于建材，它們只是一個空間中的一個元素，就像布料一樣。好的布料固然重要，但更重要的是迷人的時裝，因此轉型還是要從觀念開始！