2017年上半年家電業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn);年輕消費(fèi)群助推產(chǎn)業(yè)升級(jí);智能家居家電受歡迎。
2015年家電行業(yè)進(jìn)入寒冬，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)四個(gè)子行業(yè)全面陷入負(fù)增長(zhǎng)。進(jìn)入2016年，下滑的態(tài)勢(shì)稍有緩解。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年家電產(chǎn)品的零售市場(chǎng)整體運(yùn)行平穩(wěn)，全行業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了8046億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)504.8億元。家電行業(yè)的整體銷售收入同比增長(zhǎng)16.02%，利潤(rùn)增速9.63%，增速亮眼。
以80后為主體的年輕消費(fèi)群的增長(zhǎng)，將進(jìn)一步加快家電產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)，各家電企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)的智能化、高端化方面持續(xù)發(fā)力，人工智能、智慧家居成為轉(zhuǎn)型切入口。
市場(chǎng)回暖 家電板塊前三季營(yíng)收漲三成
2017年第三季度財(cái)報(bào)出爐，家電企業(yè)收入和凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，家電板塊2017年前三季度營(yíng)業(yè)收入7934億元，漲幅32.02%，52家公司中49家收入同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，漲幅居前的主要是各子行業(yè)龍頭公司;歸母凈利潤(rùn)505億元，漲幅23.27%。格力、美的營(yíng)業(yè)收入均破千億，凈利潤(rùn)分別為154.61億元、150億元。分別同比增長(zhǎng)37.68%、17.10%。
據(jù)申萬(wàn)宏源數(shù)據(jù)顯示，白電行業(yè)收入凈利潤(rùn)大幅提升，空調(diào)繼續(xù)高增長(zhǎng)。白電行業(yè)前三季度營(yíng)業(yè)總收入4887億元,同比增長(zhǎng)44.22%;歸母凈利潤(rùn)395億元，同比增長(zhǎng)29.75%。受成本上漲影響,白電毛利率同比下滑1.96%，其間費(fèi)用率保持穩(wěn)定,凈利率下滑1.12%。
廚房大家電毛利率降幅明顯,小家電盈利能力更為穩(wěn)定。受益于去年地產(chǎn)回暖及三四線城市棚改貨幣化拉動(dòng),廚房大家電板塊前三季度營(yíng)業(yè)收入211億元，漲幅34.92%,歸母凈利潤(rùn)18億元，漲幅17.74%。黑電收入小幅增長(zhǎng),凈利潤(rùn)同比下滑。彩電市場(chǎng)受價(jià)格上漲、互聯(lián)網(wǎng)品牌大起大落、線上渠道增速放緩影響,黑電板塊前三季度營(yíng)業(yè)收入1974億元,同比增長(zhǎng)12.20%;歸母凈利潤(rùn)34億元,同比下降13.38%。
中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從零售量同比增速的角度看，2017年前三季度在整體線上市場(chǎng)增速放緩的大環(huán)境下，彩電品類出現(xiàn)了零售量同比負(fù)增長(zhǎng)的情況，其他家電品類零售量依舊保持相對(duì)高速的增長(zhǎng)，主要分布在20%-60%這個(gè)增長(zhǎng)率區(qū)間，此外，2017年空調(diào)和洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量同比大幅增長(zhǎng)。
進(jìn)入2017年，家電行業(yè)的線上銷售仍然維持了較高速度的增長(zhǎng)。上半年，家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額占整體家電零售總額的比重已達(dá)24.88%，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年，空、冰、洗、油煙機(jī)、燃?xì)庠�、熱水器等大家電的線上銷售量和銷售額都取得了超過50%的同比增速，空調(diào)的零售量和零售額線上增速均超過了100%。據(jù)工信部發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》，今年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2160億元，同比增長(zhǎng)16.9%。
需求驅(qū)動(dòng) 80后喜好助推消費(fèi)升級(jí)
企業(yè)面對(duì)年輕人追新需求迎來突破契機(jī)，以80后為代表的年輕消費(fèi)群在傳統(tǒng)家電會(huì)因追逐新品特性而購(gòu)買，而采購(gòu)消費(fèi)類電子產(chǎn)品更多則是為滿足個(gè)人喜好，在此消費(fèi)動(dòng)機(jī)驅(qū)使下必然產(chǎn)生旺盛消費(fèi)需求，企業(yè)在面對(duì)更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)亦必須面對(duì)更大的挑戰(zhàn)及更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
近日，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)發(fā)布2017年中國(guó)家電行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果，相比去年，2017年家電行業(yè)用戶滿意度得分整體提高。用戶滿意度得分的提高是我國(guó)家電行業(yè)健康發(fā)展的表現(xiàn)，也是行業(yè)內(nèi)各企業(yè)提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的必然結(jié)果。2017年除空調(diào)行業(yè)外，冰箱、洗衣機(jī)、電視、手機(jī)、電熱水器等行業(yè)的產(chǎn)品故障率同比均出現(xiàn)下降。冰箱、洗衣機(jī)、電視、電熱水器等行業(yè)的故障解決率也都有所提升。
結(jié)果顯示，隨著我國(guó)家電制造業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)用戶的需求也在不斷變化。經(jīng)歷了多年數(shù)量上的快速發(fā)展后，近幾年家電市場(chǎng)正處于一個(gè)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)階段。受人口結(jié)構(gòu)和房地產(chǎn)調(diào)控等因素影響，家電行業(yè)新增需求在逐步下降，而更新需求的占比卻在大幅上升，用戶對(duì)高端產(chǎn)品的更新需求顯著增強(qiáng);隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能家居的迅速推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)智能家電產(chǎn)品要求的呼聲越來越強(qiáng)烈。
新消費(fèi)群體的崛起，家電產(chǎn)品在節(jié)能、環(huán)保、智能、互聯(lián)與工業(yè)設(shè)計(jì)等多方面的性能與品質(zhì)提升，將進(jìn)一步加快家電產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)，并持續(xù)帶動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與盈利能力提升。美的在2016年財(cái)報(bào)中表示，2017年將進(jìn)一步落實(shí)智慧家居及智能制造戰(zhàn)略，打造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的整體智慧家居解決方案。
研發(fā)深入 企業(yè)發(fā)力人工智能領(lǐng)域
2016年家電行業(yè)的技術(shù)發(fā)展速度極快，各家電企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)的智能化、高端化方面動(dòng)作頻頻。智能化家電在未來幾年還會(huì)持續(xù)發(fā)展，更多家電之間能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通，讓用戶的生活形成真正的智能家居環(huán)境。
2017年美的繼續(xù)務(wù)實(shí)推進(jìn)智慧家居戰(zhàn)略落地，對(duì)云平臺(tái)、美居、通信模塊、智能安防、售后服務(wù)等方面進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，不斷提升用戶滿意度。繼續(xù)深挖智能家電的市場(chǎng)潛力，加大智能家電研發(fā)、保持市場(chǎng)資源投入，推出物聯(lián)網(wǎng)WiFi安全芯片，積極拓展全屋智慧家居產(chǎn)業(yè)全方位布局，基于智能家居整體解決方案，初步形成以智慧家居套裝、智享租、智能硬件、智能核心模組為核心的全屋智慧家居解決方案。
隨著消費(fèi)升級(jí)，以及互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都加快了產(chǎn)品智能化的進(jìn)程。格力產(chǎn)品智能化不僅改變企業(yè)的產(chǎn)品功能，而且還能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來巨大機(jī)遇。以產(chǎn)品多元化及智能家居為切入點(diǎn)，格力探索研究家用消費(fèi)類電子、通信及工控芯片的發(fā)展方向，研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片。2016年，重點(diǎn)在智能交互、智能連接、智能云平臺(tái)方面進(jìn)行了技術(shù)研發(fā)，將公司產(chǎn)品接入到智能家居系統(tǒng)中，形成格力智能家居生態(tài)系統(tǒng)。
行業(yè)趨勢(shì)
通過圖像識(shí)別、動(dòng)態(tài)識(shí)別實(shí)現(xiàn)按需制冷的冰箱，結(jié)合語(yǔ)音操控、手勢(shì)控制、人體追蹤的空調(diào)，實(shí)現(xiàn)聲紋識(shí)別、家居控制的音箱——隨著人工智能技術(shù)向家用消費(fèi)電子集成，智能家電的陣容不斷壯大，產(chǎn)品滲透率穩(wěn)步提升。
據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2017年智能電視零售額規(guī)模達(dá)1445億元，預(yù)計(jì)零售額滲透率將達(dá)到93%，2020年智能家電產(chǎn)品的滲透率將進(jìn)一步提升，未來五年市場(chǎng)需求額將達(dá)到1.5萬(wàn)億元。
