經(jīng)過兩年的環(huán)保改造，羅莊產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)了新生。在2017年，當(dāng)其他產(chǎn)區(qū)因為環(huán)保問題停產(chǎn)整頓時，羅莊產(chǎn)區(qū)風(fēng)平浪靜，沒有一家陶瓷企業(yè)因為環(huán)保被政府停產(chǎn)。
時間回到2015年初，我第一次來到羅莊時，羅莊產(chǎn)區(qū)正在經(jīng)歷一場休克式療法的“環(huán)保風(fēng)暴”。彼時，臨沂正突擊對全市57家企業(yè)采取緊急停產(chǎn)整頓措施，其中30%在羅莊，陶瓷企業(yè)首當(dāng)其沖。
時隔兩年再次來到羅莊，羅莊產(chǎn)區(qū)已經(jīng)發(fā)生了360度的轉(zhuǎn)變，天藍(lán)了，城區(qū)空氣中飄蕩的除了楊絮和柳絮，不再有撲面而來的煤焦油味。工廠干凈整潔，除了外立面的改造，真正讓人欣慰的，是生產(chǎn)車間的煥然一新，地面刷了綠黃相間的漆，光可鑒人，沒有了到處飛揚的灰塵。每家陶瓷廠門口，都豎立的LED屏，實時滾動著生產(chǎn)線上污染物的排放信息，都在達(dá)標(biāo)范圍之內(nèi)，有的甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于標(biāo)準(zhǔn)限值。
現(xiàn)在，沒有環(huán)保后顧之憂的羅莊產(chǎn)區(qū)，正在向品牌化建設(shè)的路上邁進(jìn)。2015年11月，羅莊產(chǎn)區(qū)申請注冊了“中國·臨沂陶瓷”的商標(biāo)，商標(biāo)的LOGO圖案，是“鳳凰涅槃”的形狀，上面是火與鳳凰的結(jié)合，下面是長城的一個斷面。對此，羅莊陶瓷行業(yè)資深人士、為羅莊建陶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展傾注了大量心血的臨沂市羅莊區(qū)經(jīng)濟(jì)運行辦主任李繼葆解讀說，羅莊產(chǎn)區(qū)經(jīng)歷過環(huán)保風(fēng)暴之后，浴火重生，要打造一個陶瓷長城，這個長城，就是羅莊產(chǎn)區(qū)的區(qū)域品牌。
品牌一直是羅莊產(chǎn)區(qū)的軟肋，過去有“北有羅莊，南有南莊”的稱號，臨沂的羅莊和佛山的南莊，在90年代初是同時起步的，但在后來的發(fā)展中，各自卻走了不同的路子。南莊在21世紀(jì)初產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移中，用了十多年的時間進(jìn)行品牌化建設(shè)，迅速在全國打響了知名度。而羅莊產(chǎn)區(qū)憑著大產(chǎn)能、低價格的優(yōu)勢，也迅速在四面環(huán)伺的各大產(chǎn)區(qū)中嶄露頭角，經(jīng)過十多年的發(fā)展，羅莊產(chǎn)區(qū)一躍成為中國建陶的第三大產(chǎn)區(qū)，內(nèi)墻磚的第一大產(chǎn)區(qū)。
不過，隨著環(huán)保成本、原料成本、交通成本等各項成本不斷上漲，羅莊產(chǎn)區(qū)的成本優(yōu)勢，正在逐漸消失。羅莊的陶瓷企業(yè)家們認(rèn)識到，拼價格的時代已經(jīng)過去，沒有產(chǎn)品附加值，就難以支撐高成本。現(xiàn)在羅莊產(chǎn)區(qū)正在抱團(tuán)，想辦法提升區(qū)域品牌，讓整個產(chǎn)區(qū)的知名度打出去。在進(jìn)入羅莊的高速公路上，他們以陶瓷行業(yè)協(xié)會的名義，打出了“中國最大內(nèi)墻磚基地”的廣告牌，并計劃在央視推廣羅莊區(qū)域品牌，以此宣示羅莊產(chǎn)區(qū)在中國建陶版圖上的席位。
除了抱團(tuán)征戰(zhàn)區(qū)域品牌，羅莊產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)，也在蘊釀企業(yè)自主品牌的打造。自2015年環(huán)保風(fēng)暴以來，企業(yè)開始調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)線結(jié)構(gòu)，從過去以內(nèi)墻磚為主打的單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向多元化方向發(fā)展。佳寶陶瓷計劃投資10億元，建設(shè)6條薄板生產(chǎn)線，東宇陶瓷籌備推出負(fù)氧離子瓷磚，雙福陶瓷推出通體大理石瓷磚，新連順推出瓷拋釉面磚。據(jù)調(diào)查了解到，2017年，羅莊產(chǎn)區(qū)將有6家企業(yè)10條仿古磚生產(chǎn)線改造投產(chǎn)。仿古磚生產(chǎn)線的改造，將為羅莊產(chǎn)區(qū)帶來新的變化。
2016年9月，佳寶陶瓷在佛山中國陶瓷城的新展廳開業(yè)，這是羅莊產(chǎn)區(qū)在品牌化征程上進(jìn)軍佛山的第一家企業(yè)，另外也有多家企業(yè)計劃在佛山建立新的營銷中心。同時，羅莊產(chǎn)區(qū)陶企終端專賣店的建設(shè)，也在同步推進(jìn)中。包括雙福陶瓷、佳寶陶瓷、新連順陶瓷在內(nèi)的多家陶瓷企業(yè)，完成了品牌VI形象設(shè)計，正在向全國推進(jìn)專賣店建設(shè)，自主品牌的種子已經(jīng)播下，經(jīng)歷過環(huán)保和市場的雙重洗禮，他們的根基更為扎實。
如果說老一輩企業(yè)家代表著產(chǎn)區(qū)的過去和現(xiàn)在的成績，新生代則代表著產(chǎn)區(qū)未來的希望。羅莊產(chǎn)區(qū)新生代力量的成長，給這個產(chǎn)區(qū)的轉(zhuǎn)型注入新的血液。他們主要以90后為主，有的剛從國外讀書回來，有的跟隨企業(yè)一同成長，分別在不同的企業(yè)擔(dān)任不同的職責(zé)。他們富有朝氣，不默守陳規(guī)，不愿意步老一輩后塵。為企業(yè)的未來接力，也敢于大膽創(chuàng)新求變，用他們新思路、新觀念，為企業(yè)帶來潛移默化的改變。
羅莊，這個浴火重生的產(chǎn)區(qū)，就像一個富有朝氣的年輕人，正站在一條嶄新的起跑線上，以新生的品牌，新生代的傳承力量，在中國建陶版圖上朝著“中國·臨沂陶瓷”的目標(biāo)崛起。
來源：陶瓷信息
