其實陶瓷市場眾品牌眾商家都明白，當下的市場很多你抄我我抄你的現狀，可謂是對同質化的產品“情根”深重，眾多企業也無法擺脫這個怪圈，如果行業想要擺脫當下這個低迷的市場環境就必須注重產品創新走差異化道路才能不斷地迎來新的突破。

　　陶瓷市場同質化現象嚴重鞭策企業創新

　　當今社會，隨處可見的是同質化的產品，創新的產品在市場上很難看到，或者有新的產品出現，則立馬會出現類似的產品。因此產品和營銷的同質化讓陶瓷品牌缺乏辨識度，也使得產品難以真正的走向市場。一位知名陶瓷品牌相關負責人表示，無論多么優秀的產品、實力再強的品牌，一旦缺少了創新，企業都不會走得很長遠。

　　在發展了近三十年的陶瓷市場上，企業之間的同質化現象嚴重已經成為不爭的事實，而創新則是打開差異化發展的“鑰匙”，然而創新并非口號，對于陶瓷企業而言，創新是一個需要長期積累的過程。近年來，陶瓷市場的品牌數量一直呈遞增趨勢，能從中脫穎而出的品牌更是少之又少，陶瓷企業需加大營銷方面的創新，以此提升品牌的知名度和美譽度。

　　陶瓷企業差異化道路需注重營銷創新

　　在營銷創新方面，陶瓷企業還需以基本渠道為鋪墊，依托經銷渠道、戶外廣告、電商、社區軟件等多種推廣渠道，利用品牌和服務層面的競爭，深挖互聯網的營銷價值，用絡繹不絕的品牌營銷創新，大幅提升陶瓷企業口碑和品牌美譽度，同時推動我國陶瓷行業營銷進程，為其他企業樹立良好典范。

　　好的營銷策略是企業贏得市場的重要砝碼，唯有審時度勢、抓住先機、緊抓消費者目光，才能在沉浮不定的商海中乘風破浪、揚帆起航。從當下的陶瓷行業來看，越來越多的企業已經意識到了營銷的重要性，紛紛在營銷創新上下功夫，變著花樣地帶來新鮮、刺激的體驗，與消費者進行深度對話和溝通，潛移默化地增強其對品牌的好感，打響陶瓷品牌的知名度。 因此，創新對于陶瓷企業而言，其實是一個非常大的范疇，除了產品設計上的創新以外，營銷模式的創新同樣能夠給陶瓷企業帶來無限商機。在品牌層出的陶瓷市場上，唯有堅持創新打造差異化優勢，才能在未來走得更為久遠。