中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入新常態(tài)，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而家具行業(yè)作為中國(guó)傳統(tǒng)輕功行業(yè)的代表，也進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期。面對(duì)新形勢(shì)新問(wèn)題，各出口型家具企業(yè)在陣痛之后進(jìn)行了深入思考，主動(dòng)在調(diào)整海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與自身產(chǎn)品創(chuàng)新與改良兩方面發(fā)力，努力逆勢(shì)而上。
中國(guó)是家具的主要生產(chǎn)制造國(guó)與出口國(guó)，家具出口一度保持了6年的連續(xù)增長(zhǎng)。然而數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)家具出口額同比下降9.38%。眾多家具出口企業(yè)表示，出口額下降，一方面是原材料漲價(jià)、環(huán)保投入加大等造成生產(chǎn)成本的上升，另一方面也體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)家具行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，難以適應(yīng)新興需求與國(guó)際市場(chǎng)的變化。在壓力和陣痛之下，各出口型企業(yè)深入思考、主動(dòng)在調(diào)整海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的同時(shí)進(jìn)行自身產(chǎn)品的創(chuàng)新與改良，并逐漸收到明顯效果。
上海丹豆工藝品有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體的全國(guó)最大以手工做舊復(fù)古家具為特色的家居企業(yè)。公司去年的出口額下跌了20%以上。造成出口額下滑的原因是多方面的，包括原材料上漲與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等外部因素，但公司自身沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)才是最主要的原因。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)方衍龍?zhí)寡裕?ldquo;如公司有些產(chǎn)品的更新?lián)Q代不夠及時(shí)，或者是接收市場(chǎng)變化信息出現(xiàn)滯后、斷層，或者沒(méi)有及時(shí)搭上跨境電商等新興流通渠道等。市場(chǎng)發(fā)生了很大變化，而我們卻沒(méi)有及時(shí)跟上。”
同樣的轉(zhuǎn)型壓力，不少家具企業(yè)也正在面臨并尋求突破。中國(guó)家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)屠祺曾指出，造成家具出口下降的主要原因在于人民幣匯率的上升和生產(chǎn)成本的增加。“2014年以來(lái)，中國(guó)公路物流運(yùn)輸費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，家具行業(yè)的物流成本提高了30%~50%。去年木材價(jià)格也持續(xù)上漲，海綿價(jià)格9月份的漲幅甚至達(dá)到70%，這直接帶動(dòng)了家具成品價(jià)格的上調(diào)。”加上越南等東南亞國(guó)家也搶占了部分原屬于中國(guó)的市場(chǎng)份額，并且比例處于緩慢上升中。時(shí)代對(duì)家具行業(yè)提出了更高的要求，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然，要發(fā)展就要積極面對(duì)與解決當(dāng)前的問(wèn)題，通過(guò)推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、適應(yīng)市場(chǎng)變化等方式尋找新出路。
丹豆工藝品公司為了扭轉(zhuǎn)出口持續(xù)下降的局面，在經(jīng)營(yíng)思路上進(jìn)行了全方位的調(diào)整。從原來(lái)單獨(dú)地出售產(chǎn)品，調(diào)整為出售產(chǎn)品加軟裝及整體陳設(shè);增加與國(guó)外客戶的互動(dòng)，從原來(lái)的以自我為中心的“走出去”，調(diào)整為以客戶的需求為主導(dǎo)的生產(chǎn)。今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)已經(jīng)取得了初步成效，出口下降的比例在逐步縮小，客戶的反響也不錯(cuò)。對(duì)于公司今后的發(fā)展方向，方衍龍表示，首先要保持自身的特色與優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上拓展場(chǎng)景化的整體營(yíng)銷，突出生活方式與家庭氛圍的打造，讓客戶能夠身臨其境地感受到家具的場(chǎng)景化應(yīng)用。同時(shí)，加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)投入，提升團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)，提升公司自身的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)能力。這樣的調(diào)整轉(zhuǎn)變也是不少企業(yè)共同的思考方向，中國(guó)家具出口若想承壓逆襲，需創(chuàng)新與調(diào)整同步發(fā)力。
中國(guó)輕工產(chǎn)品跨境平臺(tái)的創(chuàng)始人葉柯也看到了如今家具行業(yè)面臨的新形勢(shì)。通過(guò)新興的跨境電商流通渠道，中國(guó)輕工產(chǎn)品跨境平臺(tái)整合了26家以家具為主的外貿(mào)企業(yè)，參與整體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌策劃、線上線下渠道、物流倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)規(guī)劃，以期提升中國(guó)輕工產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的地位。“平臺(tái)結(jié)合了跨境電商出口這一新的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)輕工企業(yè)在品牌打造、市場(chǎng)拓展等方面的短板。過(guò)去一年，平臺(tái)上的企業(yè)的出口額平均實(shí)現(xiàn)了20%~50%的增長(zhǎng)。”葉柯表示，目前平臺(tái)上的商品主要以家具為主，未來(lái)還將納入箱包、家居用品等輕工產(chǎn)品，以幫助更多的輕工企業(yè)提升出口額。中國(guó)家具出口若想承壓逆襲，需創(chuàng)新與調(diào)整同步發(fā)力。
