近年來，房地產(chǎn)出現(xiàn)了一系列跌宕起伏的風(fēng)波，多數(shù)企業(yè)分化多個(gè)身份，投入市場競爭之列，以尋求更多的資源優(yōu)勢(shì)，佛山的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也不例外，也有不少體量大的企業(yè)在瓷磚、衛(wèi)浴、房地產(chǎn)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)涉足，但在佛山有一家大型綜合衛(wèi)浴企業(yè)（浪鯨衛(wèi)�。﹨s例外。
從1994年創(chuàng)立至今，毅然堅(jiān)持專注衛(wèi)浴這一行，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷107個(gè)國家及地區(qū)，國內(nèi)建立逾千家專賣店，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面，歷來保持著領(lǐng)先的水平。2017年，浪鯨衛(wèi)浴勢(shì)頭似乎更猛了，從年初的品牌營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、以及市場戰(zhàn)略上，全面升級(jí)品牌實(shí)力。
浪鯨攜手央視《秘密大改造》
時(shí)間回溯到今年年初的4月30日，浪鯨衛(wèi)浴登陸央視，浪鯨品牌廣告片登上CCTV-2黃金時(shí)段。并攜手《秘密大改造》欄目組為十二位平民英雄改造舊居。與此同時(shí)，浪鯨與鳳凰家居合作《FUN新家》欄目，聯(lián)合開啟有溫度微改造公益計(jì)劃。雙線發(fā)力，讓受眾群體更好地覆蓋消費(fèi)群體，傳遞浪鯨美學(xué)生活的理念。而用設(shè)計(jì)與產(chǎn)品致敬“英雄”，回報(bào)社會(huì)溫情的舉措，也更能體現(xiàn)浪鯨品牌的溫度，提升品牌好感度。
以溫暖塑造品牌高度，如何能做到真正回饋社會(huì)，踐行浪鯨作為民族衛(wèi)浴品牌的責(zé)任，又能實(shí)現(xiàn)差異化？經(jīng)過一系列洞察，浪鯨關(guān)注到了“平民英雄”這個(gè)群體——這是一個(gè)存在于我們身邊卻往往容易被忽視的群體，他們從事著不同的職業(yè)，可能是環(huán)衛(wèi)工人、可能是片區(qū)民警、可能是社區(qū)事務(wù)人員、也可能是人民教師……他們默默付出，身處平凡崗位卻保持著熱情向上的生活態(tài)度，他們值得被善待。
浪鯨攜手鳳凰家居《FUN新家》欄目
浪鯨有感于此，攜手鳳凰家居《FUN新家》欄目，聯(lián)合企業(yè)六星級(jí)設(shè)計(jì)師為平民英雄溫情改造家，幫助熱心公益但經(jīng)濟(jì)狀況不理想的人民教師蔡銀月進(jìn)行免費(fèi)的衛(wèi)浴空間改造，讓簡陋衛(wèi)浴間華麗轉(zhuǎn)身。同時(shí)，按照蔡老師的現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行定制的衛(wèi)浴間，也給蔡老師的家庭帶來了便利，讓蔡老師和年邁的父親免受在老舊的衛(wèi)生間碰傷或者滑倒之苦。
浪鯨衛(wèi)浴的這一做法，讓人心生溫暖，也用實(shí)際行動(dòng)呼吁更多有溫度的企業(yè)加入到公益事業(yè)中來。伴隨著品牌溫度的提高，浪鯨的品牌影響力也將更加深遠(yuǎn)。
產(chǎn)品是企業(yè)永葆活力的核心保障，企業(yè)的一切經(jīng)營活動(dòng)都需要圍繞產(chǎn)品來進(jìn)行，浪鯨深諳此道，不僅讓產(chǎn)品創(chuàng)新成為自己的核心競爭力，還在為消費(fèi)者提供基本效益和利益的同時(shí)，科學(xué)地增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的感性因素。
往屆浪鯨杯參賽優(yōu)秀作品
早在2014年，和政府合作舉辦浪鯨杯工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，向社會(huì)征集工業(yè)設(shè)計(jì)作品，吸引廣大院校的眼球，至今有武漢大學(xué)，江漢大學(xué)，佛科院，廣輕工等多所高校組織學(xué)生到企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，更與佛科院，廣輕工建立校外實(shí)業(yè)基地，與華南理工大學(xué)，夏門大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、佛科技等多所院校建立合作，開展多個(gè)產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目。
第四屆浪鯨杯作品探討篩選環(huán)節(jié)
今年的“浪鯨杯”設(shè)計(jì)大賽已舉辦到第四屆，大賽依托具有龐大的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新資源的工業(yè)設(shè)計(jì)平臺(tái)——智慧島舉行，力圖通過產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)的方式，一方面突破高校工業(yè)設(shè)計(jì)成品無法商業(yè)化而企業(yè)卻無法獲得優(yōu)秀設(shè)計(jì)的瓶頸，實(shí)現(xiàn)將設(shè)計(jì)落到實(shí)處，為社會(huì)創(chuàng)造效益；另一方面也發(fā)掘出在校工業(yè)設(shè)計(jì)中的精英才干，為企業(yè)注入創(chuàng)新型的新血液，更好地為消費(fèi)者提供所需要的產(chǎn)品。
另外，浪鯨企業(yè)內(nèi)部管理采用產(chǎn)品事業(yè)部制，且每年定期輸送優(yōu)秀員工外出參觀考察衛(wèi)浴及其他設(shè)計(jì)類展會(huì)，學(xué)習(xí)同行或跨界新思維，讓員工的視野更開闊；到政府、協(xié)會(huì)舉辦的人材學(xué)院學(xué)習(xí)深造，通過系統(tǒng)理論化的學(xué)習(xí)，使員工在實(shí)踐中能把理論結(jié)合實(shí)際，提高員工綜合素質(zhì)，持續(xù)強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)梯級(jí)人材的培訓(xùn)，讓自主創(chuàng)新的意識(shí)融入到每個(gè)研發(fā)細(xì)節(jié)，打造浪鯨的高效創(chuàng)新人才團(tuán)隊(duì)。
浪鯨鯨魚缸
企業(yè)-個(gè)人-社會(huì)，三位一體的創(chuàng)新模式，讓浪鯨獲益匪淺，至今已獲得廣東省高新技術(shù)企業(yè)，廣東省工程技術(shù)中心，廣東省企業(yè)技術(shù)中心，廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)等眾多的榮譽(yù)稱號(hào)，并擁有國際PCT1項(xiàng)，發(fā)明專利：31項(xiàng)，實(shí)新：56項(xiàng)，外觀逾400項(xiàng)，共有鯨魚缸，瑪格麗特浴室柜，綻放龍頭，風(fēng)漪浴室柜4款產(chǎn)品獲得中國專利獎(jiǎng)-外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)。
浪鯨衛(wèi)浴在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面取得的榮譽(yù)和成績，向業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者展示了企業(yè)的實(shí)力和對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的尊重，這些舉措也將對(duì)企業(yè)今后在完善產(chǎn)品和開拓市場中產(chǎn)生積極影響。
浪鯨衛(wèi)浴上海廚衛(wèi)展館效果圖
從廣告策略的角度來看，在素有中國"衛(wèi)浴奧斯卡"之稱的上海廚衛(wèi)展上發(fā)布新品，對(duì)于浪鯨來說，不僅能將其產(chǎn)品工藝與企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力傳遞給行業(yè)和消費(fèi)者，而且這種選擇重點(diǎn)區(qū)域，有目的、有重點(diǎn)、有選擇地進(jìn)行宣傳的方式，也能起到節(jié)省廣告費(fèi)，提高效益的作用。在專業(yè)買家云集的展會(huì)上，還能擴(kuò)大浪鯨的整體營銷業(yè)績和終端影響力。
浪鯨綻放龍頭
而從宏觀層面來講，正是因?yàn)橛邢窭琐L這樣在產(chǎn)品方面全心投入的企業(yè)，才讓人們對(duì)于衛(wèi)浴間、對(duì)于廁所的概念發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。廁所不再僅僅只是一個(gè)方便的場所，而是一個(gè)享受的空間。正如習(xí)近平總書記在“廁所革命”中所提——“小廁所,大民生”。廁所問題關(guān)系著人民生活品質(zhì)的改善,關(guān)系國民素質(zhì)提升和社會(huì)文明進(jìn)步。而浪鯨一直在做的，就是引領(lǐng)整體衛(wèi)浴之風(fēng)，讓全球億萬家庭暢享舒適、便捷、智能、環(huán)保的衛(wèi)浴新生活。
將產(chǎn)品打造成企業(yè)的核心競爭力非常重要，但在競爭激烈的環(huán)境下，要想取得更好、更長遠(yuǎn)的發(fā)展，還需要品牌影響力的加持。
浪鯨現(xiàn)有的產(chǎn)品體系以服務(wù)高端客戶為主，因此，產(chǎn)品品質(zhì)和檔次的體現(xiàn)是在需要取得的效果。帶著這樣的需求，浪鯨選擇了央視和鳳凰網(wǎng)來作為主要合作對(duì)象，這兩大媒體在權(quán)威性、可信度和覆蓋力等方面的優(yōu)勢(shì)不言而喻。
與此同時(shí)，浪鯨衛(wèi)浴還與高鐵、機(jī)場、各大網(wǎng)絡(luò)媒體簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，布局大營銷，為品牌全方位發(fā)展提速，助力品牌騰飛！
浪鯨登陸紐約時(shí)代廣場
然而，作為衛(wèi)浴行業(yè)的一線品牌，浪鯨并不滿足于此。2017年，浪鯨將視野面向全世界，在有著“世界十字路口”之稱的美國紐約時(shí)代廣場強(qiáng)勢(shì)登陸，代表中國衛(wèi)浴“走出去”與國際品牌進(jìn)行PK，向世界展示浪鯨的企業(yè)實(shí)力與研發(fā)技術(shù)，這一舉措也正式開啟了浪鯨衛(wèi)浴的全球品牌戰(zhàn)略。
浪鯨迪拜展展館
除此之外，浪鯨還受邀遠(yuǎn)赴迪拜和俄羅斯，參加中東地區(qū)最具影響力且最大型的建筑、建材及服務(wù)類展覽會(huì)迪拜建材展和俄羅斯莫斯科國際建材展，簡約雅致的展廳設(shè)計(jì)和兼具美感與質(zhì)感的衛(wèi)浴產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了中國衛(wèi)浴品牌的風(fēng)采，吸引了無數(shù)國際觀展者的高度關(guān)注。這對(duì)于奠定浪鯨衛(wèi)浴民族品牌的文化基調(diào)和加強(qiáng)國際化的品牌戰(zhàn)略起到了重要的推動(dòng)作用。
浪鯨總部展廳
現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克曾經(jīng)說過，企業(yè)的經(jīng)營成果在企業(yè)外部，而在企業(yè)內(nèi)部，只有成本！浪鯨衛(wèi)浴的做法正是體現(xiàn)了這一觀點(diǎn)。連環(huán)的組合拳招招擊中要害，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)消費(fèi)者心智高位，讓其高端衛(wèi)浴整體解決方案的專業(yè)品牌形象更加深入人心。
