21世紀的中國將是一個不可逆轉(zhuǎn)的老齡社會。”這是全國老齡工作委員會辦公室發(fā)表的《中國人口老齡化發(fā)展趨勢預測研究報告》得出的沉重結(jié)論。當前，中國社會已處于快速老齡化階段，平均每年增加596萬老年人口，年均增長率3.28%，超過總?cè)丝谀昃?.66%的增長速度。老年人群體如此龐大，然而在家居賣場內(nèi)卻很難找到專為老年人研發(fā)設計的衛(wèi)浴產(chǎn)品，為什么老年人衛(wèi)浴市場這塊巨大的“蛋糕”會如此備受冷落呢?

    老年人家居不被重視，適老衛(wèi)浴難覓蹤影

    兒童家居在各大賣場內(nèi)到處開花，老年人家居卻是一片空白。記者走訪了幾家較為知名的家居賣場，賣場內(nèi)大大小小的家居品牌有數(shù)百個。但轉(zhuǎn)了一圈后，記者未發(fā)現(xiàn)有專門的老年人衛(wèi)浴。目前市場上做得好的商家也僅能把產(chǎn)品按軟硬程度來進行粗略分類，并沒有專門為老年人量身定制的設施，對于產(chǎn)品是否符合老年人審美、是否適合老年人的生理階段等就照顧不到了。

    在衛(wèi)浴市場，專門針對老年人的衛(wèi)浴產(chǎn)品也非常少。某衛(wèi)浴品牌銷售人員說，該品牌有一款恒溫的衛(wèi)浴產(chǎn)品比較適合老年人，但不是專門針對。“有一款花灑淋浴套裝可設定洗澡水的溫度，防止被熱水燙傷。雖然不是專門設計的，但也是比較偏向于老年人的需求。”

    專屬需求不明確，老年衛(wèi)浴“蛋糕”難下咽

    老年衛(wèi)浴之所以在市場上很少見，最大的原因是老年的專屬需求不明確。市場上出現(xiàn)老年手機是因為老年人對于手機的專屬需求比較明確。很多商家考慮到老年 人視力、聽力生產(chǎn)出了簡單、耐用、易操作，鈴聲很大，屏幕顯示的數(shù)字很大，價格在幾百元的老年手機。而在衛(wèi)浴行業(yè)，老年的專屬需求與成年人的并無太大的區(qū)別，一般只是在舒適度、安全性上才有區(qū)分。

    為老人量身設計的衛(wèi)浴產(chǎn)品，由于在設計和功能上的特殊處理，往往會拔高了產(chǎn)品的價格，老年人考慮到使用的時間和產(chǎn)品價格，往往會覺得不值得。與子女一起居住的父母親們，對大小的家用，也多是遵從年輕一輩的愛好習慣，較少提出自己的專有需求。另外，現(xiàn)代年輕人工作繁忙，大多又在外工作遠離父母，對老人的關懷不足，在父母的家居用品配置上也沒有太多在意。這就導致了老年人衛(wèi)浴的需求不足。

    有需求但被忽略，行業(yè)并未進行正確引導

    隨著中國逐漸進入老齡化社會，老人用品開始受到越來越多消費者的關注。針對衛(wèi)浴市場而言，多姿多彩的衛(wèi)浴生活用品成為越來越多老年人的追求之一，但是與之相反的是，老年人的衛(wèi)浴市場卻沒有同步發(fā)展和規(guī)范。

    老年人衛(wèi)浴市場出現(xiàn)空白，并非沒有需求，而是業(yè)內(nèi)未進行正確引導。目前，我國已逐步進入老齡化社會，老年人衛(wèi)浴市場前景可觀。然而多數(shù)廠家只注重年輕消費者的喜好，忽略了老年人對市場的需求。再加上老年人衛(wèi)浴產(chǎn)品無法迅速產(chǎn)生經(jīng)濟效益，因此一些企業(yè)將其看成“非主流”，或視而不見，或持觀望態(tài)度，或只做一個系列來試探市場行情。

    如今，市場上兼具實用、安全和舒適度的老年人衛(wèi)浴產(chǎn)品仍然很少見，面對今年衛(wèi)浴行業(yè)不景氣的現(xiàn)狀，衛(wèi)浴企業(yè)可創(chuàng)立以老年人為消費主體的衛(wèi)浴品牌，研究適合老人使用的衛(wèi)浴，作為老年人衛(wèi)浴市場良性發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。