[導(dǎo)讀]走過了熱詞猛增、上市企業(yè)頻出的2017年，家居行業(yè)在2018年還將迎來“最具有想象力”的一年，而供應(yīng)鏈整合、定制整裝、智能化整裝、極簡風(fēng)格等等將成為接下來的行業(yè)熱點(diǎn)。
定制家居批量上市，互聯(lián)網(wǎng)家裝徹底分化，智能化整裝全面開局，平臺(tái)公司抹平家居邊界……如需羅列2017年度家居大業(yè)的扎堆事兒，這大概就是。
家居的偏好誰在驅(qū)動(dòng)，家居的好物誰在出品，家居的方案誰在主導(dǎo)，家居的體驗(yàn)誰在打造……如無意外，2018將是家居大業(yè)最為困難的一年，2018也將是家居大業(yè)最具想象的一年。
好在，2018剛剛開局，家居大業(yè)的不同維度和不同立面，既可能微變?nèi)绯＃部赡芫拮內(nèi)顼L(fēng)，但終將始于當(dāng)下。
供應(yīng)鏈：大家居與平臺(tái)商必有顛峰對決
建材家居領(lǐng)域中的單品公司和品類公司仍是最普遍的存在，不過，2017年，“大家居”的跟隨者并不少見。
早些年香港上市的東鵬終于回歸A股，深度落地“大家居”戰(zhàn)略，旗下的東鵬家居宣布負(fù)責(zé)提供基材、主材、軟裝、家具、家電的集采一站式服務(wù)。此前，歐派、大自然、大亞圣象、德爾未來、索菲亞、好萊客等普遍宣布從單品類到多品類再到一站式主材供應(yīng)鏈擴(kuò)張。
較之“大家居”引領(lǐng)者和跟隨者的跨界動(dòng)作而言，賣場運(yùn)營商和平臺(tái)運(yùn)營商對大家居大建材的深度整合動(dòng)作更顯“動(dòng)物兇猛”。
居然之家先后與詩尼曼、顧家家居達(dá)成戰(zhàn)略合作，對上游供應(yīng)鏈的深度整合毫不含糊。而齊家網(wǎng)宣布與皮阿諾、貝朗、佐敦涂料、貝爾、老板電器、歐派、科勒、施耐德電氣、美標(biāo)、德爾未來科技、上海斯米克建材等多家建材家居產(chǎn)品公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，以整裝供應(yīng)鏈見長的齊家網(wǎng)進(jìn)一步鞏固其一站式整裝供應(yīng)鏈地位。
換句話說，專事建材家居供應(yīng)鏈的平臺(tái)運(yùn)營商進(jìn)一步向上游整合供應(yīng)鏈，建材家居品牌制造商同樣趨向于，一手橫向擴(kuò)張品類，一手向下打包供應(yīng)，整裝供應(yīng)鏈的野心已無需隱藏。
這意味著，2018年，面向并服務(wù)于整裝的一站式家居建材供應(yīng)鏈這個(gè)賽道將會(huì)變得異常擁擠，建材家居產(chǎn)品的品牌制造商和建材家居的平臺(tái)運(yùn)營商之間的首次戰(zhàn)略交鋒也將在所難免。
方案商：標(biāo)準(zhǔn)化與定制化必有體量大戰(zhàn)
2017年，定制家居、全屋定制已沒了2016年那樣的熱度，但這也暗示定制整裝已成為新的主流家居方案之一。
這一年，家居重鎮(zhèn)之一的東莞舉辦了首屆定制家居展，似乎宣布成品家居正在退出主流化的歷史舞臺(tái)。定制家居代表公司之一的尚品宅配宣布與艾佳生活戰(zhàn)略結(jié)盟，布局硬裝、軟裝、智裝一體化整裝，同時(shí)發(fā)布其S2b2C運(yùn)營模式。
同樣值得一提的是，2017全年有6家定制家居公司先后登陸資本市場，這一年相應(yīng)成了定制家居的上市大年，定制化整裝的第一場白熱化大戰(zhàn)如期而來。
不過，同樣是杠起整裝的旗幟，大自然與靚尚E家顯然有不同的打法，它們聯(lián)手成立新的“自然靚”裝配式整裝品牌，大有將裝配式整裝進(jìn)行到底的意思。
這大概說，不同于建材家居產(chǎn)品公司的是，專注家居服務(wù)并長于家居服務(wù)的各類家居方案公司對于已經(jīng)進(jìn)入或者正在進(jìn)入的整裝時(shí)代是有共識(shí)的，不過，對于整裝的發(fā)展走向，標(biāo)準(zhǔn)化整裝公司和定制化整裝公司又有著截然不同的分野，相互之間的體量交鋒也將顯而易見。
這一年，貓舍MORE+、50+、愛空間等互聯(lián)網(wǎng)整裝品牌同樣獲得長足發(fā)展。在它們看來，整裝的未來主流是標(biāo)準(zhǔn)化整裝，在其它所有以定制見長和以風(fēng)格見長的整裝公司看來，定制化整裝代表主流趨勢。
2018年，標(biāo)準(zhǔn)化整裝和定制化整裝，到底是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，還是西風(fēng)壓倒東風(fēng)，尚難預(yù)料，可以肯定的是，標(biāo)準(zhǔn)化整裝還將擴(kuò)展“風(fēng)格”數(shù)據(jù)庫，定制化整裝的核心模塊也將進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化。否則，家居整裝領(lǐng)域?qū)⒂肋h(yuǎn)無法擺脫效率之困和體量之痛。
智能化：好看好用決定場景化智能取舍
如果說大家居、全屋定制、互聯(lián)網(wǎng)整裝、一站式整裝供應(yīng)鏈稍為缺乏縱深突破的亮色，那么，整裝的智能化則是初潮洶涌，勢如卷席，因此，將2017定性為智能整裝元年也毫不過分。
這一年，家裝大規(guī)模走向智能化分別來自O(shè)RVIBO歐瑞博、華為和國美三個(gè)主角的標(biāo)志性驅(qū)動(dòng)。
專注基礎(chǔ)電器智能化的物聯(lián)網(wǎng)(IOT)創(chuàng)新者ORVIBO歐瑞博，將“場景智造者”論壇推向上海、北京、廣州等七個(gè)城市，大家公司、家居賣場、全屋定制、定制整裝、智能整裝、互聯(lián)網(wǎng)整裝等不同的家居家裝主角迅速卷入由“場景智造者”論壇引發(fā)的智能化浪潮，歐派集團(tuán)、貓舍MORE+、50+、中裝建設(shè)、海大裝飾、東易日盛、業(yè)之峰、樂家巢、新創(chuàng)意家居等200+個(gè)家裝和工裝公司加入ORVIBO歐瑞博的智能整裝服務(wù)商梯隊(duì)。
這一年，華為則與靚家居、智靚管家達(dá)成戰(zhàn)略合作，三方啟動(dòng)10000套智能家居補(bǔ)貼項(xiàng)目之際，同時(shí)推出靚家居888元/㎡智能版套餐，標(biāo)志華為Openlife智慧家庭解決方案在家裝渠道進(jìn)入戰(zhàn)略性落地的窗口。稍后，國美控股發(fā)布“國美·家美·生活美”品牌主張，將在線下新創(chuàng)2萬平方米的1萬+家全品類智能“家·生活”館，標(biāo)志國美式(美式裝修效果圖)“智能家”駛上新的關(guān)口。
除了以上三大標(biāo)志性動(dòng)作之外，智能化裝飾2017年基本告別需要大聲吆喝的尷尬歲月，大約80%的整裝公司已經(jīng)推出智能家居套裝和智能整裝一站式服務(wù)。
家裝公司或者家居方案商普遍以“視覺美學(xué)動(dòng)物”自居，隨之而來的連鎖反應(yīng)將是，2018年，他們都將趨向于以“好看好用”決定場景化智能裝飾的產(chǎn)品取舍，ORVIBO歐瑞博、小米那樣有設(shè)計(jì)感、顏值出眾的智能家居有望成為智能整裝的上鏡之選和大紅之作。
用戶端：極簡調(diào)性發(fā)飆所向即家居所在
2017年，建材家居正在告別萬年不變的冰冷感，剛好的Style、剛好的場景化、剛好的溫度感歷史性地寫入并嵌入家居空間。
這一年，紅星美凱龍將位于北京東四環(huán)的賣場升格為為至尊Mall，沉浸式場景、行走式采購的企圖不言自明;ORVIBO智能家居旗艦體驗(yàn)店開業(yè)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，統(tǒng)一簡潔的智能化場景體驗(yàn)即將出場;
京東全新布局的家居新零售，擬以美學(xué)設(shè)計(jì)、個(gè)性價(jià)值取代傳統(tǒng)的性價(jià)比、功能性，設(shè)計(jì)幫、門店幫等所見即所得的場景化工具提供配套;
天貓推出Hometimes家時(shí)代概念店，用戶體驗(yàn)為核心、線上線下聯(lián)動(dòng)的新零售標(biāo)簽昭然叵揭;名為IN x park的智能泛家居公園正式發(fā)布，旨在打造新的線上、線下家居場景。
以上不同家居主角印證的統(tǒng)一邏輯是，面向C端用戶，無論是哪一種標(biāo)簽的場景化觸點(diǎn)、場景化體驗(yàn)和場景化采購，由設(shè)計(jì)、品質(zhì)、功能、體驗(yàn)等多維度打造的新一代家居生活方式正在深度影響中國好中產(chǎn)、中國好青年、中國好家居和中國好家裝的Style偏好。
還是這一年，當(dāng)IKEA宜家、MUJI無印良品略顯疲態(tài)之時(shí)，中國本土設(shè)計(jì)品代表——哲品、ZAOZUO造作、ORVIBO歐瑞博、Fleming北歐宜居、WOW尖叫設(shè)計(jì)和歐美日設(shè)計(jì)品代表——ZARA HOME咋啦轟、Nitori似鳥、HAY、INK+IVY日益走向前臺(tái)。
無論是來自場景化的體驗(yàn)，還是來自設(shè)計(jì)品的風(fēng)尚，或者來自(上海、廣州、北京、深圳)設(shè)計(jì)周的預(yù)測，2018年，簡約乃至極簡家居風(fēng)尚將以颶風(fēng)之勢擴(kuò)大其影響邊界，其發(fā)飆所向，即是2C用戶沖動(dòng)所在，更是家居煥新所在。
