剛剛過去的2017年，建陶行業(yè)可以說是喜憂參半，喜的是絕大多數(shù)的瓷磚生產(chǎn)企業(yè)都窯紅火旺，取得了良好的經(jīng)營業(yè)績(jī);憂的是不少產(chǎn)區(qū)因環(huán)保整治而遭遇了摧枯拉朽式的關(guān)門停產(chǎn)，損失嚴(yán)重。
2018年的建陶市場(chǎng)會(huì)是怎樣的走勢(shì)呢?
從外部環(huán)境來看，2018年，環(huán)保問題仍然是最大的危機(jī)，在中央不斷收嚴(yán)的整治潮中，伴隨著新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，仍將會(huì)有一批企業(yè)因環(huán)保不達(dá)標(biāo)而遭遇地方政府的強(qiáng)制關(guān)門或限令停產(chǎn)，這不但是生產(chǎn)企業(yè)無法承受的災(zāi)難，也是諸多經(jīng)銷商、供應(yīng)商不愿看到的結(jié)果。可以預(yù)見，2018年仍然有不少企業(yè)因環(huán)保問題而退出行業(yè)。與此同時(shí)，企業(yè)環(huán)保治理不斷加大，綠色生產(chǎn)成為企業(yè)不得不面對(duì)的課題。
從生產(chǎn)方式來看，2018年，將會(huì)有更多的自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)線改造和新建投產(chǎn)。2017年，蒙娜麗莎、馬可波羅、東鵬等一批自動(dòng)化生產(chǎn)線的投入運(yùn)營，為行業(yè)樹立了鮮活的標(biāo)桿，大量使用機(jī)器人、減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)的用工數(shù)量正成為企業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的全新抓手，伴隨著機(jī)器替人步伐的加快，2018年會(huì)有越來越多高自動(dòng)化的生產(chǎn)線涌現(xiàn)出來，單條生產(chǎn)線用工數(shù)量、單位員工生產(chǎn)總值都將創(chuàng)造新的紀(jì)錄。
從市場(chǎng)需求來看，2018年，市場(chǎng)不會(huì)有大的增長(zhǎng)。2017年瓷磚市場(chǎng)的火爆，很大程度上得益于2016年的一波購房熱，隨著各地限購政策的出臺(tái)，2017年以來房屋成交量已連續(xù)幾個(gè)月呈下降態(tài)勢(shì)，由此導(dǎo)致2018年的家裝市場(chǎng)需求萎縮;與此同時(shí)，以鄂爾多斯為代表的地鐵項(xiàng)目的下馬，各地大型基建項(xiàng)目也有所放緩，對(duì)瓷磚產(chǎn)品的需求同比下降。此外，隨著歐美日等國對(duì)中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的否決，瓷磚出口也將進(jìn)一步下滑。整體而言，2018年的瓷磚市場(chǎng)生產(chǎn)、消費(fèi)、需求均不會(huì)有大的增長(zhǎng)，有可能與2017年持平甚至略有下降。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度來看，2018年，市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步兩極分化，即強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者出局。近年來，消費(fèi)端對(duì)瓷磚產(chǎn)品的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)更多考慮品牌的影響力，而非單純的價(jià)格因素。消費(fèi)端的升級(jí)，導(dǎo)致市場(chǎng)品牌大戰(zhàn)愈演愈烈，一段時(shí)間以來，各大品牌紛紛加大品牌建設(shè)與推廣力度，央視、央廣、高鐵、今日頭條等成為陶企品牌最青睞的傳播平臺(tái)，那些沒有品牌影響力、產(chǎn)品同質(zhì)化、單純依靠低質(zhì)低價(jià)搶占市場(chǎng)的企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步受到擠壓，逐漸被市場(chǎng)邊緣化。
從產(chǎn)品流行趨勢(shì)來看，2018年，陶瓷大板仍然受到熱捧。隨著陶瓷裝備及工藝技術(shù)的不斷發(fā)展，陶瓷大板，包括陶瓷薄板的生產(chǎn)門檻正在降低，越來越多的企業(yè)進(jìn)入陶瓷大板的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，畢竟大板帶給空間的整體感是小規(guī)格瓷磚難以企及的。從傳統(tǒng)瓷磚的品類來看，大理石瓷磚、現(xiàn)代仿古磚仍將受到市場(chǎng)的青睞，尤其是黑白灰、現(xiàn)代、輕奢、工業(yè)風(fēng)產(chǎn)品，將會(huì)成為熱銷產(chǎn)品，而傳統(tǒng)類拋光磚、瓷片、仿古磚將難有亮點(diǎn)，市場(chǎng)份額也將進(jìn)一步萎縮。
從產(chǎn)品裝飾工藝角度來看，當(dāng)前最新的產(chǎn)品，早已不滿足于單純的噴墨打印，2018年，會(huì)有更多利用模具凹凸面、干粒、濕法滲花、干法滲花、噴墨打印等多種工藝混合應(yīng)用的產(chǎn)品問世，尤其是干法滲花和凹凸面模具的廣泛應(yīng)用，將使瓷磚表面表現(xiàn)出獨(dú)一無二的紋理和質(zhì)感，帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。
從產(chǎn)品銷售渠道來看，零售市場(chǎng)面臨的壓力較大，工程渠道將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。近年來，越來越多的城市、開發(fā)商新建樓盤均強(qiáng)推精裝房，使購房者失去了根據(jù)自我喜好采購瓷磚的機(jī)會(huì)。從零售轉(zhuǎn)向工程，無論是開發(fā)商還是裝飾設(shè)計(jì)公司，都希望跳過中間商直接從廠家采購，因此，零售份額將難有大的增長(zhǎng)，與此同時(shí)，終端零售店面、賣場(chǎng)卻面臨著高昂的鋪?zhàn)夂臀飿I(yè)費(fèi)，不斷擠占經(jīng)銷商原本就微薄的利潤(rùn)。渠道的變化帶來產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方向的變化，生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)把更多的精力用于滿足開發(fā)商需要的產(chǎn)品而非零售商喜愛的花色。
從產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)來看，2018年，瓷磚產(chǎn)品將會(huì)有小幅上漲，受各類化工原料、紙箱的大幅漲價(jià)及環(huán)保成本的不斷加大，瓷磚生產(chǎn)成本不斷走高，迫使企業(yè)不斷通過加大新產(chǎn)品份額而提高價(jià)格。即使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，企業(yè)也難有大的降價(jià)空間。與此同時(shí)，隨著企業(yè)經(jīng)營越來越規(guī)范，企業(yè)稅收也將大幅走高，諸多因素，都將推高瓷磚的銷售價(jià)格。
從瓷磚應(yīng)用市場(chǎng)來看，傳統(tǒng)的瓷磚鋪貼方式同樣發(fā)生著巨大的變革，瓷磚膠市場(chǎng)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了一大批專業(yè)生產(chǎn)廠家，通過幾年的推廣應(yīng)用，使越來越多的業(yè)主、鋪貼工慢慢接受了瓷磚粘貼這一新型的鋪貼方式。相比傳統(tǒng)的砂漿、水泥，用瓷磚膠粘貼瓷磚更環(huán)保、更安全、更高效。
