隨著社會的日益進步與科學技術的迅猛發展，陶瓷行業在歷史的長河中，歷經磨礪和不斷發展，以及人們的生活水平和對居家住宅的要求提高。為了迎合消費者的不同需求，我國陶瓷行業經過不斷地調整和提升，得到了國內外眾多消費者的好評。近十幾年來，陶瓷品種的多樣化及適應性，更是博得眾彩。

　　陶瓷企業正在面臨的挑戰

　　社會經濟增長的迅速發展，陶瓷業也在面臨著更大的挑戰。

　　一、各項技術的創新

　　技術創新是陶瓷企業競爭取勝的關鍵。企業要發展，必須依靠科技進步，提高自主創新意識，增強自主創新能力，明確技術創新對陶瓷產業的意義，克服企業自主創新意識薄弱。把握市場機會和技術機會，正確地作出技術創新決策，有效并實施這一決策及成功地引入市場。通過技術創新向市場推出新產品。就可以使陶瓷企業立于不敗之地。

　　二、品牌的效應

　　一個良好的品牌口碑，會為企業帶來意想不到的收益。一直以來，陶瓷企業的品牌推廣戰略，有單一化、傳播方式僵化的缺點，比如在專業報刊雜志、大型戶外廣告上投放，辦各類活動，辦室內設計評比等等，其實這種推廣戰略既浪費資源，又達不到很好的效果。需要營銷方式的改變，變被動為主動。可以通過專業的陶瓷協會，口碑相傳，塑造自己的理念和文化，并運用先進、時尚的觀念來引導消費者，主動開拓市場，設計上面帶來消費者新的視覺沖擊，引導新的裝修觀念。

　　三、人才的引進和培養

　　企業的人才技術開發能力、創新活力、實力與潛力，是企業生存的必備要素。企業建立高級創新人才繼續教育和知識更新服務平臺，也可以采用產、學、研結合的創新機制。這樣既解決了企業人才缺乏的問題，又使高水平科技知識得到轉化和應用。政府部門也要重視積極吸納高層次創新人才。應有相應的優惠補貼政策。還要重視健全創新型人才激勵機制，對成績突出的專業科技工作者，列為重點人才培養對象。

　　四、節能與減排的控制

　　節能與減排，關系到陶瓷行業的生存與發展。大型高效節能爐，拋光磚和大規模的建筑陶瓷板，和日用、建筑、衛生以及藝術陶瓷的各項技術也已趨于完善，有的達到世界先進水平;產業結構明顯優化，產品結構也由中、低、高檔全面發展，以已經基本滿足不同層次的客戶所需;產業集群化發展，形成了我國自具特色的陶瓷產區。新型陶瓷材料的應用，具有高強、高韌、高硬度、耐高溫和耐腐蝕等特性的結構材料，勞動力、土地、資源等成本的上升，導致了很多企業退出市場。技術帶動了發展，也帶動了成本的需求。隨著近年來我國陶瓷業在國際市場中地位的上升，國內陶瓷業必須加快節能與減排的控制，積極應對市場形勢的變化，帶動并加快這個產業鏈的步伐。

　　五、服務體系的完善

　　陶瓷企業針對建材終端市場的高、中、低檔不同消費人群。提升各環節的人員素質和專業技能，維持傳統營銷模式，大力開發網絡營銷模式，相互結合，雙方受惠受益。

　　對陶瓷企業中屬于中小型企業，由于自有創業資本少、經營風險大、信用程度較差和政府對陶瓷企業的財政支持不足等等，可以通過組織專業的陶瓷協會，從資本市場融資或貨幣市場中獲得資金支持，來補充自身不足，以求長遠發展。

　　六、體制的改善

　　陶瓷產業不但要穩固傳統，也要向高技術陶瓷領域進軍，實現陶瓷產業升級。

　　政府幫扶，更新思想觀念，為企業創造平等的融資環境。金融機構要完善信貸管理機制，加強對中小企業的信貸服務。改善信貸管理，樹立貸款營銷意識，主動支持中小企業健康發展。企業、銀行、政府、社會共同努力，實行綜合治理。

　　七、加大政策力度

　　政府制定推動創新的政策和法規，并通過政府的行政力量，加大同一政策的執行力度，在社會上創造陶瓷行業公平競爭的條件，維護陶瓷市場競爭的有序性，使市場競爭趨于規范化，讓陶瓷業瘋狂。