2016年金牌亞洲磁磚啟動轉(zhuǎn)型升級后，不斷加強品牌知名度打造、加強終端專賣店的打造，勵精圖治，大膽變革；從品牌、產(chǎn)品、渠道、環(huán)保等方面進行了一系列的戰(zhàn)略調(diào)整和部署，使這個中國陶瓷行業(yè)的低調(diào)品牌煥發(fā)出新的活力。
然而這些變化背后有什么樣的思考？在2018年，金牌亞洲還將有哪些變化？
美家網(wǎng)獨家專訪了金牌亞洲磁磚營銷中心總經(jīng)理張翔。
【美家網(wǎng)】我們都知道金牌亞洲品牌現(xiàn)在處于轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵時期，請問金牌亞洲在營銷策略上有怎樣的布局，現(xiàn)在方便透露一些嗎？
【張總】在去年，金牌亞洲磁磚就提出“三年再造一個金牌”的目標，為實現(xiàn)這個目標我們做了一系列部署，斥資1.5億元引進陶瓷大板智能化生產(chǎn)線，成為國內(nèi)僅有的三家能生產(chǎn)1600×3200mm大板的企業(yè)之一，同時今年也會成立獨立的營銷中心。我們希望借助陶瓷大板躋身一線品牌行列，且市場占有率迅速提升。
【美家網(wǎng)】據(jù)了解，金牌亞洲新總部大樓已經(jīng)落成，新展廳也在加緊裝修，是否可以透露裝修風格或者展廳的亮點？預(yù)計新展廳什么時候可以與大家見面？
【張總】如今消費群體越來越趨于年輕化，大家看到金牌亞洲的logo變得相對年輕化、時尚化和國際化，其次終端店面的形象也要進行升級改造，要朝著統(tǒng)一的步伐邁進；預(yù)計我們新的展廳將會在秋季陶博會前與大家見面；至于新展廳的亮點，我想還是有點神秘感比較好。我只能透露在開業(yè)時，你們會感受到另一番風情。我們也希望通過巧妙的設(shè)計手法，讓更多的人了解金牌亞洲展廳的設(shè)計理念，讓更多的消費者體驗到不一樣的生活方式。
【美家網(wǎng)】金牌亞洲大板XXL+的推出，給金牌亞洲帶來哪些不一樣的機遇？對于近期大板的盛行，您是如何看待大板產(chǎn)品的趨勢和未來？
【張總】2009年的時候金牌亞洲噴墨瓷磚的推出，引起行業(yè)震動，風靡整個市場，但是由于當時只注重產(chǎn)品，營銷戰(zhàn)略方面有所缺失，而錯過了品牌宣傳機遇。這次大板XXL+的推出，我們汲取09年的教訓(xùn)，要以前瞻性的視野布局市場，從其戰(zhàn)略、機制、體制到整個營銷模式進行規(guī)劃和投入，明確營銷戰(zhàn)略決勝終端市場。
如今“無大板 不大牌”成為陶瓷行業(yè)的流行句，在我看來，大板從2017年開始在業(yè)內(nèi)掀起一股小熱潮，其應(yīng)用、鋪貼技術(shù)的發(fā)展時間較短，仍處于起步與探索階段，當前遭遇一些阻力也實屬正常，但隨著更多有實力的陶瓷品牌加入到陶瓷大板的推廣落地過程中，并在施工板塊積累到一定規(guī)模、時間和經(jīng)驗之后，必將引發(fā)整個產(chǎn)業(yè)鏈的飛速發(fā)展，屆時金牌亞洲大板御風而行，前途寬廣。
【美家網(wǎng)】陶瓷行業(yè)作為高投入、高污染、高能耗、低收益俗稱三高一低的產(chǎn)業(yè)，金牌亞洲在積極響應(yīng)國家綠色環(huán)保政策下如何做到領(lǐng)先行業(yè)？
【張總】近段時間山東、清遠、河南等地方工廠受環(huán)保整治的影響，被停產(chǎn)限產(chǎn)的現(xiàn)象愈來愈多，國家環(huán)保政策導(dǎo)向如“緊箍咒”般收緊，陶瓷行業(yè)摘掉“三高”帽子，邁向清潔生產(chǎn)、節(jié)能降耗減排的轉(zhuǎn)型升級的步伐必須加快。金牌亞洲在環(huán)保這塊一直是走在行業(yè)前列的，我們也愿意承擔相應(yīng)的社會責任。2017年我們重金打造綠色環(huán)保大板生產(chǎn)線，借此契機也想轉(zhuǎn)變大家對陶瓷行業(yè)的認知，陶瓷生產(chǎn)制造也可以是綠色高附加值的。
去到金牌亞洲的大板生產(chǎn)線，你們絕對會很震撼，生產(chǎn)車間靜音無塵，窯爐余熱回收技術(shù)讓窯爐一點也不燙手，清潔能源天然氣為燃料，杜絕了濃煙滾滾的現(xiàn)象發(fā)生。金牌亞洲率先踐行陶瓷生產(chǎn)從“制造”到“智造”的變革，對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級都會產(chǎn)生積極深遠影響。
【美家網(wǎng)】在新經(jīng)濟常態(tài)化大環(huán)境下，建陶行業(yè)高端產(chǎn)品的出現(xiàn)，滿足了消費升級的需求，在產(chǎn)品迭代與升級方面金牌亞洲做了哪些布局？
【張總】如今陶瓷行業(yè)品牌集中度越來越高，未來更是大品牌、低價格、全風格、綜合性品類的品牌會更有優(yōu)勢。看到這種趨勢，金牌亞洲調(diào)整了產(chǎn)品定位，走出一條中國瓷磚行業(yè)獨具特色的全品類磁磚高端品牌。總的來說在整個產(chǎn)品迭代與升級方面是緊跟潮流、與時俱進的滿足消費者的需求。以消費者思維開發(fā)產(chǎn)品，根據(jù)市場法則選擇產(chǎn)品。
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