家居市場“新中產(chǎn)階層”的崛起，為市場帶來了新一波紅利。消費群體的迭代預示著市場將會迎來新一輪消費升級，且“女性經(jīng)濟時代”已經(jīng)來臨。

　　消費者迭代，80后90后逐漸成為市場消費主體，而隨之改變的消費方式與消費需要也給企業(yè)帶來了革新轉型的要求。中國GDP增長量連續(xù)幾年穩(wěn)居世界前列，隨之帶來的事我國新中產(chǎn)階層規(guī)模的壯大，而新中產(chǎn)規(guī)模中，女性經(jīng)濟占據(jù)重要位置，“她經(jīng)濟時代”已經(jīng)來臨。

　　隨著80后90后的崛起，新中產(chǎn)的消費潛力釋放了新一輪的市場紅利。據(jù)統(tǒng)計，目前我國新中產(chǎn)人數(shù)已超過2億。

　　到2020年，這一數(shù)字將達到7億。圍繞新中產(chǎn)開啟的新一輪的消費升級幾乎席卷了生活中的各個領域。對于家居企業(yè)而言，想要通過精準把握消費升級的脈搏來實現(xiàn)企業(yè)的轉型升級，必須要先讀懂新中產(chǎn)。

　　5月21日，橙家和今日頭條聯(lián)手發(fā)布了《2018新中產(chǎn)家裝趨勢報告》，不僅帶來了新中產(chǎn)的精準用戶畫像，而且結合今日頭條2億大數(shù)據(jù)，就新中產(chǎn)家居消費的現(xiàn)狀總結出了四種態(tài)度和六大趨勢。據(jù)介紹，這一報告旨在借助頭條指數(shù)捕捉新中產(chǎn)興趣和關注點，助力家居企業(yè)真正去洞見新中產(chǎn)，并因此推動整個行業(yè)實現(xiàn)精準的轉型升級。

　　數(shù)據(jù)：為什么要強調讀懂新中產(chǎn)?

　　大數(shù)據(jù)顯示，中國有2.5億的人口已經(jīng)進入到新中產(chǎn)。2022年，預測中國將有6%的人群進入新中產(chǎn)。新中產(chǎn)意味著進入新的消費，新消費形勢下，在衣、食、住、行都會獲得很大的紅利。步入2018年，無論是出行還是餐飲都在圍繞新中產(chǎn)進行產(chǎn)品升級和模式升級。然而，居住的升級到現(xiàn)在為止還沒有正式開啟，這種代差會給家居企業(yè)帶來新的紅利。

　　據(jù)2012年人口調查的反饋，新中產(chǎn)在中國70、80、90、00后的心中會產(chǎn)生32億的紅利。

　　畫像：新中產(chǎn)群體在哪里?如何鎖定?

　　他們是一群80、90后，年收入20萬到30萬之間的水平，立場鮮明，價值觀堅定；他們既是實用主義者，也是完美主義者；他們是城市的消費增長主力軍，追求新時代和新消費。

　　在生活方式上，他們有著調性一致的“品質”和“個性”，對自己的房子更是毫不馬虎，不僅追求顏值、品質、風格，而且強調“不太貴、不用等、不麻煩”；在崇尚理性消費的同時，看重體驗，愿意為喜歡和服務買單。新中產(chǎn)分布人群TOP10城市，包括北京、上海、廣州、深圳、武漢、長沙、重慶、天津、東莞和鄭州。

　　由此可見，雖然新中產(chǎn)在一線城市相對集中，但除了經(jīng)濟發(fā)達的北上廣深等一線城市，二三線城市的新中產(chǎn)隊伍也在不斷壯大。

　　大數(shù)據(jù)還顯示，80后和90后是新中產(chǎn)的絕對主力，且正在經(jīng)歷結婚、生子、買房等與高消費有關的人生重要節(jié)點。

　　從新中產(chǎn)的職業(yè)分布來看，新中產(chǎn)熱門職業(yè)的TOP10與職場加班重災區(qū)剛好在一塊。新中產(chǎn)職業(yè)分布排名TOP10包括IT、設計師、建筑、銷售、投資、工程、教師、CE0、咨詢和記者。

　　關于如何精準鎖定新中產(chǎn)，報告建議，首先要瞄準女性新中產(chǎn)。因為報告顯示，在“她經(jīng)濟時代”，75%的家庭消費最終都是由女性決策。換言之，只要你能讀懂新中產(chǎn)女性的消費心理，就能撬動新中產(chǎn)消費。

　　消費：新中產(chǎn)家居消費四種態(tài)度

　　有顏值

　　伴隨著消費升級，新中產(chǎn)在家居層面追求輕奢感，強調有顏也要有品。今日頭條大數(shù)據(jù)顯示，顏值作為新中產(chǎn)人群關注的資訊關鍵詞前三，閱讀量高達20億+。具體到新中產(chǎn)青睞的家裝風格，北歐風格依舊盛行，但中式穩(wěn)重的設計最能吸引新中產(chǎn)的目光，這兩大風格聯(lián)通美式風格、現(xiàn)代風格和田園風格，一同躋身最受新中產(chǎn)歡迎家居風格T O P 5。

　　與此同時，數(shù)據(jù)還顯示，不管是何種風格，新中產(chǎn)都傾向于更加簡潔的呈現(xiàn)方式。

　　從顏色方面，新中產(chǎn)有著明顯的色彩偏好，且有了更多新的顏色描述。比如說INS白，在香檳金加高級灰，這些顏色描述都會被新中產(chǎn)納入家裝設計之中。從住宅細分空間來看，客廳與廚房受到更多關注，其次是臥室和兒童房。

　　會享受

　　報告認為，新中產(chǎn)十分注重生活的享受。因為頭條指數(shù)顯示，床的關注度特別高，可以看出好的睡眠會成為新中產(chǎn)的追求之一。在享受層面，新中產(chǎn)看重的并不只是床這個單品，還有個中人性化的小細節(jié)。鏡前燈、帶開關插座、頂噴花灑、抽拉式水龍頭、立體收納、靜音門鎖、取暖照明、浴室鏡柜、USB插座、入戶感應燈入選新中產(chǎn)最關注人性化細節(jié)TOP10。

　　重安全

　　盡管愛玩會享受，但新中產(chǎn)同樣關注家居生活的安全感。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，97.76%的被調查者都會在意家居產(chǎn)品對自身健康的影響，環(huán)保相關資訊的閱讀量高達8600萬，其中最關注家居產(chǎn)品的甲醛問題。此外，用攝像頭監(jiān)控來提防小偷，用空氣凈化器過濾有害氣體，指紋鎖等跟安全居家有關的配置，也受到新中產(chǎn)的高度關注。

　　起范兒

　　新中產(chǎn)在家居消費層面和時尚消費層面一樣，特別強調“起范兒”。不過，在怎么樣體現(xiàn)自己的個性化這個問題上，不同的新中產(chǎn)會選擇不同的路徑。有的會購買國外品牌彰顯自己身份，數(shù)據(jù)顯示新中產(chǎn)購買國外品牌的比重正在逐步提升;有的非常關注智能家居、AI、人工智能;有的非常強調設計感。

　　值得注意的是，新中產(chǎn)對于“起范兒”的偏愛，有望賦予小眾個性化的品牌更多的成長空間。

　　新中產(chǎn)家居消費六大趨勢

　　更開闊

　　新中產(chǎn)的理想家在80-100平方米，相關資訊閱讀量高達88480，三房兩廳成為剛性需求。這說明新中產(chǎn)更向往開闊的家居環(huán)境，享受更悠閑的家居生活。

　　更舍得

　　《2018新中產(chǎn)家裝趨勢報告》顯示，絕大多數(shù)新中產(chǎn)家居裝修的預算都在20萬元以上，其次是16萬元-20萬元。換言之，新中產(chǎn)為了優(yōu)質的家居生活，更舍得在裝修上花錢。

　　更匠心

　　新中產(chǎn)最關注家裝主材TOP10分別是門、瓷磚、地板、吊頂、櫥柜、油漆、壁紙、燈具、天花和衛(wèi)浴。值得關注的是，天花和吊頂也開始受到關注，這意味著新中產(chǎn)更關注家裝主材的細節(jié)，更追求家居產(chǎn)品的匠心呈現(xiàn)。此外，在材質和工藝的選擇上也體現(xiàn)了這一點，新中產(chǎn)更追求實木、大理石、松木等自然材質和自流平、裝配式、自然縫等自然工藝。

　　更敏捷

　　新中產(chǎn)十分關注智能家居，相關資訊閱讀量高達6800萬，其中，掃地機器人、智能電視、智能馬桶、智能音響、智能插座成為新中產(chǎn)理想家標配的“效率神器”，能讓生活變得更加方便敏捷。

　　更個性

　　相對于市場上標準化的產(chǎn)品，新中產(chǎn)十分重視設計感和定制性，關于定制相關資訊的閱讀量普遍在2億以上，而設計相關資訊閱讀量更是高達12億，且仍在不斷上升中。相信更具設計感的定制產(chǎn)品在家居市場會受到消費者的青睞與認可。

　　更省心

　　家裝方式的選擇上，互聯(lián)網(wǎng)家裝憑借它的省時省事成為更多人的裝修選擇，而且更多是全包裝修。這意味著能讓消費者省心的裝修將會是未來家居裝修的發(fā)展方向。