2018年開(kāi)始，全國(guó)多省市放出政策普及“精裝修”，傳統(tǒng)的毛坯房、清水房將迅速大規(guī)模的減少。房地產(chǎn)商“精裝修”來(lái)臨，廚衛(wèi)市場(chǎng)面臨新挑戰(zhàn)，“狼多肉少”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
來(lái)源于蒂壤大數(shù)據(jù)中心調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“房地產(chǎn)“精裝修采購(gòu)有兩個(gè)明顯特點(diǎn)，一是品牌二是價(jià)格，品牌多為一線專業(yè)品牌或多品類品牌家電產(chǎn)品，一方面為了品牌效應(yīng)，另一方面價(jià)格眼花繚亂。
房地產(chǎn)商打包銷售省去中間環(huán)節(jié)。“精裝修”拎包入住，省去了中間“消費(fèi)者自行購(gòu)買家電、家居、裝修材料”等硬裝部分的一切商品，圖省心的直接拎包入住，要求品質(zhì)較高的稍微改動(dòng)，但對(duì)于實(shí)體店而言，再?zèng)]有任何切入點(diǎn)進(jìn)入精裝環(huán)節(jié)。
對(duì)于各大中小家電廠商而言，數(shù)以千計(jì)的中小品牌，沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)在精裝時(shí)代涉足市場(chǎng)，主要原因在于“一線橫線放價(jià)搶食精裝市場(chǎng)”，一線放價(jià)出三四線渠道的價(jià)格，直逼二三四線無(wú)法進(jìn)入精裝市場(chǎng)。
尤值一提的是，縱觀2017年廚衛(wèi)電器行業(yè)品牌零售情況，超過(guò)75%的品牌銷售，都因電商份額突飛猛進(jìn)，嚴(yán)重影響實(shí)體店銷售業(yè)績(jī)。可以說(shuō)，2018年整個(gè)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)突襲的“浩劫”和新的轉(zhuǎn)型。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展，智能廚衛(wèi)一體化是必然趨勢(shì)
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)诳萍忌系念I(lǐng)先也體現(xiàn)在了各個(gè)方面，就像大家關(guān)注的廚房電器方面就得到了良好的體現(xiàn)，比起傳統(tǒng)的產(chǎn)品現(xiàn)在的廚房家電更為人性化、智能化，能夠多方面的滿足人們的需求，給予其生活帶來(lái)便捷。
處于家電產(chǎn)業(yè)鏈上游重要位置的廚衛(wèi)家電企業(yè)需在新一輪的發(fā)展中需率先改革，不斷依靠創(chuàng)新技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)的發(fā)展，不斷為行業(yè)注入源源不斷的前進(jìn)動(dòng)力，提供創(chuàng)新的硬件和技術(shù)支持，不斷推陳出新迎合市場(chǎng)潮流，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
同時(shí)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的改變，對(duì)于整體廚房的興趣越來(lái)越高，而從市場(chǎng)獲知的信息也表明消費(fèi)者迫切需求櫥電一站式服務(wù)。
“整體廚衛(wèi)”因其有效整合各環(huán)節(jié)資源，勢(shì)必成為廚電行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。據(jù)估計(jì)，在未來(lái)5年內(nèi)，“整體廚衛(wèi)”市場(chǎng)空間將達(dá)400億元以上，如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設(shè)備，未來(lái)10年，其市場(chǎng)空間則有望達(dá)1000億元之巨。
然而在巨大市場(chǎng)空間表現(xiàn)出無(wú)窮的潛能之時(shí)，房屋精裝對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品的整體要求也日益增高。
當(dāng)然，除上述外，未來(lái)對(duì)品牌的塑建也是相當(dāng)重要的。對(duì)企業(yè)而言，任何營(yíng)銷策略都無(wú)法替代品牌。品牌具備兩大優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品溢價(jià)優(yōu)勢(shì)，品牌商品比非品牌商品的溢價(jià)率都在30%以上;其次，是品牌對(duì)消費(fèi)者心靈的征服。大型的有能力的企業(yè)越應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè)，奠定行業(yè)內(nèi)的龍頭地位，這就是所謂“弱市做品牌，強(qiáng)市做市場(chǎng)”。
“這是一個(gè)更好的時(shí)代，這是一個(gè)更壞的時(shí)代。”狄更斯的這句名言來(lái)到面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的廚衛(wèi)行業(yè)仍然適用，隨著“精裝修”和“智能一體化”的來(lái)臨，對(duì)于廚衛(wèi)家電企業(yè)乃至廚衛(wèi)經(jīng)銷商而言，轉(zhuǎn)型是必要的，也是必需要!
