在競爭激烈的市場上，不少陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品都大同小異，這就導致很難有企業(yè)可以“鶴立雞群”脫穎而出。在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，陶瓷企業(yè)想要取得優(yōu)勝，也就只能通過營銷手段的創(chuàng)新來緩解市場壓力，通過不斷的嘗試尋求最佳的發(fā)展模式。
產(chǎn)品營銷已經(jīng)不能達成長久規(guī)劃
產(chǎn)品營銷對于當下陶瓷企業(yè)來說并不陌生，因為這是市場上半數(shù)以上企業(yè)慣用的營銷手段。利用各種渠道對產(chǎn)品信息進行擴散，主要擴散內(nèi)容為產(chǎn)品的功能以及優(yōu)勢，不斷重復購買產(chǎn)品的好處。作為以盈利為目的的社會組織，對產(chǎn)品優(yōu)勢進行傳播，獲取利潤，是傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)的目標。然而，隨著市場形勢的變化，陶瓷企業(yè)單純以銷售產(chǎn)品為目的，或許已經(jīng)不能達到長久的規(guī)劃目標。
使命營銷以情感促成消費者購買
此時，使命營銷使用情感帶動消費者采取購買行動的方式，或顯得更為理性。營銷“使命”或許在市場上鮮為人知。其實，“使命”營銷看重的是產(chǎn)品的價值和營銷，它會使用情感引起消費者的共鳴，利用情感依托與消費者拉近距離，最終達到銷售產(chǎn)品的目的，實則傳播的是一種品牌形象。
以精神層面為導向樹立品牌形象
隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人們文化水平的提高，人們對精神層面的追求也越來越高，在感性思維越來越占據(jù)人們生活理念的環(huán)境下，利用產(chǎn)品帶來的價值和影響來傳播產(chǎn)品信息，傳達產(chǎn)品定位或更受消費者青睞。陶瓷產(chǎn)品作為與人們生活息息相關的家居建材用品，產(chǎn)品的價值和影響，或更能彰顯企業(yè)實力以及品牌的市場地位。
在傳統(tǒng)營銷手段越來越難以奏效的情形下，陶瓷企業(yè)必須結合時代特點衍伸出新的營銷方式，比如從精神層面出發(fā)，注重塑造品牌形象為主導方向，意在樹立消費者心中的陶瓷企業(yè)地位。也只有如此，陶瓷企業(yè)才能最大化的提升市場利潤，贏得消費者認可。
