7月的到來意味著2018年上半年已經(jīng)結(jié)束，預(yù)示著陶瓷行業(yè)低迷期迎來終點，銷量回暖期的8月即將到來。“謀事在人成事在天” 引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的陶瓷企業(yè)家是否胸有成竹，陶瓷企業(yè)是否做好蓄勢待發(fā)的準(zhǔn)備。不妨從以下幾方面揣摩一番：
第一：終端渠道銷售方面
“市場競爭，決戰(zhàn)終端”，要想走在行業(yè)的前端，終端的精心建設(shè)是必不可少的。企業(yè)建設(shè)終端，消費者體驗終端。終端出樣要趨向于多元化，產(chǎn)品賣點結(jié)合明星產(chǎn)品、設(shè)計師沙龍等時尚前沿元素；注入高新技術(shù)提升產(chǎn)品科技含量和檔次。如此，一是激發(fā)企業(yè)營銷團(tuán)隊銷售熱情；二是豐富營銷產(chǎn)品內(nèi)涵；三是充實消費者對陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的獲得感、體驗感、認(rèn)同感。
第二：當(dāng)前陶瓷行業(yè)形勢與方向
行業(yè)的發(fā)展離不開政策的指引與市場的波動狀態(tài)。作為陶瓷企業(yè)家應(yīng)該高度關(guān)注陶瓷行業(yè)銷售狀態(tài)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，在行業(yè)潮流大方向與大形勢之下，勇于開創(chuàng)新航標(biāo)。陶瓷市場雖然呈漸飽和態(tài)勢，但是在國家的幫扶政策推行下，整裝、精裝、終端銷售、設(shè)計師沙龍等陶瓷行業(yè)賣點依舊是今年的形勢與方向。往年被淘汰的工程銷售可以重新拾起，癥狀銷售相結(jié)合，雙管齊下整體提升銷售量，重新定義陶瓷行業(yè)形勢與方向。
第三：產(chǎn)品種類創(chuàng)新與突破
做產(chǎn)品的企業(yè)需要不斷創(chuàng)新與突破固有的產(chǎn)品種類以及生產(chǎn)模式，從而提升企業(yè)的核心競爭力，才能在行業(yè)中形成自身的優(yōu)勢。作為陶瓷企業(yè)家要有對產(chǎn)品制作與創(chuàng)新要有前瞻性，不能一味停留在受消費者青睞的大理石、柔光全拋、柔光半拋、仿古瓷磚等產(chǎn)品。逐漸在行業(yè)露出勢頭的負(fù)離子瓷磚、無光磚等，新產(chǎn)品在行業(yè)立足，需要有一定是時間與實力，作為企業(yè)家要不妥所、不畏難，敢于在常態(tài)化的產(chǎn)品潮流中開創(chuàng)新時態(tài)、新突破。
第四：品牌影響力
作為企業(yè)家不應(yīng)有守舊的想法認(rèn)為品牌的知名度與影響力依靠于廣告、媒體的宣傳。實質(zhì)上，品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品的靈魂所在，對于消費者而言，更是一種精神層面的體驗與可信賴的承諾。對于品牌的認(rèn)識不能停留在表面，品牌不應(yīng)是脫口而出的名詞，而應(yīng)賦予其含義，讓消費者聽到品牌可以聯(lián)想到背后的企業(yè)精神與宗旨；制作工藝的精益求精與專注執(zhí)著。編者了解到近期佛山有關(guān)部門與相關(guān)陶瓷行業(yè)協(xié)會聯(lián)合推出一個“佛山市陶瓷原產(chǎn)地”簽注備案項目，編者認(rèn)為陶瓷企業(yè)家應(yīng)多參與這些與政府以及行業(yè)協(xié)會有對接的活動，不僅影響整個企業(yè)的形象，更是可以刷新消費者對自身品牌的認(rèn)識，為企業(yè)品牌帶來新風(fēng)貌。
2018年，將是屬于勇敢且有魄力與遠(yuǎn)見的陶瓷企業(yè)家，不因環(huán)保政策的洗牌而氣餒，而應(yīng)有絕對的自信與魄力從容面對未來。
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