佛山陶瓷在消費(fèi)者感知中應(yīng)該屬于地理標(biāo)志，也就是原產(chǎn)地標(biāo)志。實(shí)際上“佛山陶瓷”是佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)和佛山市建材行業(yè)協(xié)會(huì)分別在2014年和2015年向國家工商總局提交的地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。當(dāng)時(shí)未獲批復(fù)的原因不是兩大協(xié)會(huì)之爭，也不是政府不支持，而是第11類衛(wèi)生潔具和第19類建筑磚瓦均為工業(yè)產(chǎn)品，但其特征與佛山市的自然環(huán)境因素和人文因素關(guān)系不大。佛山只有“石灣公仔”作為陶瓷藝術(shù)品，成功申請(qǐng)了地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
那么誰在誤導(dǎo)消費(fèi)者？答案自然是逐利的商家，還有被商家倒逼的各地小規(guī)模企業(yè)和貼牌企業(yè)。
在我國，有三個(gè)國家部門對(duì)地理標(biāo)志進(jìn)行注冊(cè)、登記和管理。國家工商總局商標(biāo)局通過集體商標(biāo)或證明商標(biāo)的形式進(jìn)行法律注冊(cè)和管理，國家質(zhì)檢總局和農(nóng)業(yè)部以登記形式對(duì)地理標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)和管理，相比而言，集體商標(biāo)和證明商標(biāo)更具法律地位。
一般而言，酒類、瓜果等食品類對(duì)地理標(biāo)志比較倚重，如貴州茅臺(tái)、紹興黃酒、煙臺(tái)蘋果、安溪鐵觀音、西湖龍井、金華火腿、陽澄湖大閘蟹等。陶瓷類別地理標(biāo)志集中在日用瓷、藝術(shù)瓷領(lǐng)域，主要由產(chǎn)地的藝術(shù)氛圍這種人文因素決定，如醴陵瓷器、景德鎮(zhèn)陶瓷、淄博陶瓷、德化陶瓷等。
究竟如何辨別好瓷磚的優(yōu)劣并選擇瓷磚產(chǎn)品呢？筆者有以下建議：
1、切勿認(rèn)準(zhǔn)盲目崇拜“佛山陶瓷”的商家
要知道，真正的大品牌有足夠的自信，不會(huì)特意強(qiáng)調(diào)和標(biāo)榜自己是“佛山陶瓷”。而對(duì)于那些和佛山?jīng)]什么關(guān)系卻掛著佛山商標(biāo)的，哪怕他的產(chǎn)品質(zhì)量沒問題，但其號(hào)稱佛山陶瓷的動(dòng)機(jī)和目的是誤導(dǎo)消費(fèi)者、追逐暴利，其經(jīng)營的產(chǎn)品性價(jià)比相對(duì)較低。
2、看制造企業(yè)的注冊(cè)資本
注冊(cè)資本是企業(yè)遇經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)或破產(chǎn)清算時(shí)由法人和股東共同承擔(dān)的有限責(zé)任，一般來說，注冊(cè)資本大的企業(yè)規(guī)模大，更注重環(huán)保等社會(huì)責(zé)任，更注重品質(zhì)保障、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)革新。
3、看工廠的企業(yè)歸屬
佛山陶瓷沒有地理標(biāo)志，但有一批優(yōu)質(zhì)的佛山陶瓷企業(yè)。改革開放后，他們?cè)诜鹕酵ㄟ^幾十年發(fā)展，消化吸收了全世界先進(jìn)的建筑陶瓷工藝和制造設(shè)備。
因陶瓷屬于高能耗、重污染企業(yè)，考慮到廣東特別是佛山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、能耗困擾和環(huán)境承載能力，2008年奧運(yùn)年，廣東、江西兩省政府就陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，委托景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院做產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移規(guī)劃。一批有資金實(shí)力，有技術(shù)優(yōu)勢，有管理優(yōu)勢的佛山企業(yè)響應(yīng)政府號(hào)召，西進(jìn)江西，其中的代表性企業(yè)有新明珠、新中源、全圣、歐雅、東鵬、唯美、歐神諾、金意陶等。當(dāng)然也有一部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)分流到了廣西、湖南、湖北、河南等地。
除了為數(shù)不多的留在佛山生產(chǎn)的老牌典型企業(yè)，能走出去的都是有實(shí)力的企業(yè)，而沒有生產(chǎn)實(shí)力的企業(yè)，早在2008年佛山政府的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移政策中已被洗牌。
4、看產(chǎn)區(qū)規(guī)模
早年陶瓷比較興盛的福建磁灶等產(chǎn)區(qū)，和佛山面臨著同樣的困擾而轉(zhuǎn)移消停了。因此，產(chǎn)區(qū)規(guī)模也決定了上游供應(yīng)商材料供應(yīng)及技術(shù)服務(wù)成本和下游代理商配送服務(wù)成本。
擁有得天獨(dú)厚地理優(yōu)勢的江西產(chǎn)區(qū)，在迅猛發(fā)展的同時(shí)，促成了技術(shù)領(lǐng)先的格局。其中，江西產(chǎn)區(qū)又以高安為中心，涵蓋了豐城、上高、宜豐、修水等縣市的泛高安產(chǎn)區(qū)為代表。本土企業(yè)和佛山轉(zhuǎn)移企業(yè)共生共榮，砥礪十年，成就了今天陶瓷行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先型高端制造基地，成功承接了佛山及沿海產(chǎn)區(qū)的制造功能。而其他小規(guī)模產(chǎn)區(qū)在國家供給側(cè)改革和環(huán)保整治等政策的影響下，考慮的更多是企業(yè)存亡問題，而不是技術(shù)革新和品質(zhì)保障問題。
5、看產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)
目前消費(fèi)者已從買瓷磚向買陶瓷產(chǎn)品整體家居解決方案逐步演變。沒時(shí)間的土豪可選擇應(yīng)用服務(wù)水平較高的品牌，而喜歡自己設(shè)計(jì)的理性消費(fèi)者，可挑選只提供簡單設(shè)計(jì)輔助服務(wù)的性價(jià)比較高的品牌。
